光明乳業(yè)跌出第一梯隊(duì)
對于光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱光明乳業(yè)）而言，其2015年交出的業(yè)績答卷似乎并不理想。
4月19日，光明乳業(yè)發(fā)布的2015年年度報(bào)告顯示，2015年光明乳業(yè)營業(yè)收入約193.73億元，較上年同期下滑6.18 %；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為3.45億元，較上年同期下滑39.74%。
“2015年，我國乳制品行業(yè)受中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，國際大宗原料價(jià)格波動(dòng)及行業(yè)競爭加劇等因素是公司業(yè)績承壓的主要原因。”對于業(yè)績的下滑，光明乳業(yè)公共事業(yè)部負(fù)責(zé)人殷江玲向法治周末記者解釋稱。
然而，同為乳業(yè)三巨頭的伊利、蒙牛2015年的業(yè)績表現(xiàn)卻不同于光明乳業(yè)。
公開資料顯示，伊利2015年?duì)I業(yè)收入598億元，同比增長10.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為46億元，同比增長11.76 %。此外，業(yè)績略遜于伊利的蒙牛在2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入490億元，同比微降2%；凈利潤為23.67億元，同比微升0.7%。
“這也是光明乳業(yè)6年來最差的成績，凈利首次出現(xiàn)大幅下滑。從體量以及2015年業(yè)績表現(xiàn)來看，作為乳業(yè)第三品牌的光明乳業(yè)與伊利、蒙牛已經(jīng)存在很大差距�？梢哉f光明乳業(yè)已然掉隊(duì)了。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者說。
主力產(chǎn)品黯然失色
朱丹蓬表示，影響光明乳業(yè)業(yè)績的因素之一就是其旗下常溫酸奶品類——莫斯利安。
作為國內(nèi)常溫酸奶的第一款熱門產(chǎn)品，莫斯利安問世后就一度受到市場的追捧，這也讓光明乳業(yè)名聲大噪。
公開資料顯示，莫斯利安在2011年至2014年4年銷售收入同比增長分別為350%、123%、106.5%和85%。
然而，莫斯利安的熱銷在2015年卻驟然轉(zhuǎn)涼。光明乳業(yè)財(cái)報(bào)顯示，2015年莫斯利安的銷售收入為58.74億元，出現(xiàn)了1.44%的微降。
“這與伊利、蒙牛發(fā)力常溫酸奶品類有關(guān)。”乳業(yè)專家宋亮對法治周末記者說。
“2015年，伊利、蒙牛都加大了對常溫酸奶品類的營銷宣傳跟推廣。這其中，最成功的就是伊利的安慕希。通過‘奔跑吧兄弟’等綜藝節(jié)目，安慕希迅速占領(lǐng)常溫酸奶市場。”宋亮說，“這對光明乳業(yè)的莫斯利安造成了直接的影響，直接造成了莫斯利安的銷量下滑。莫斯利安是光明乳業(yè)的拳頭產(chǎn)品，莫斯利安的銷量下滑助推了光明乳業(yè)的業(yè)績下滑。”
實(shí)際上，莫斯利安并非光明乳業(yè)唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的產(chǎn)品類別。
光明乳業(yè)財(cái)報(bào)顯示，光明乳業(yè)旗下的優(yōu)倍鮮奶2015年?duì)I收為11.33億元，同比下降2.33%；暢優(yōu)系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入11.29億元，同比下降19.93%。
“光明乳業(yè)旗下的優(yōu)倍鮮奶、暢優(yōu)系列在其大本營華東市場受到了明治和通用磨坊旗下優(yōu)諾的影響。”宋亮說，“這些產(chǎn)品銷量大幅增長，對光明乳業(yè)的高端市場造成了很大的沖擊。”
此外，光明乳業(yè)財(cái)報(bào)顯示，光明乳業(yè)的海外擴(kuò)張步伐亦未為其助力太多。
2010年，光明乳業(yè)以4.21億元收購了新西蘭新萊特乳業(yè)51%的股份。憑借這一收購案，光明乳業(yè)成為國內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)海外并購并在海外上市的乳品公司。
“雖然2015年新西蘭新萊特扭虧為盈，但也并未為光明乳業(yè)帶來太多驚喜。”宋亮說。
“2015年，由于國際大宗原料價(jià)格波動(dòng)，海外子公司進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，新西蘭新萊特實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.76億元，同比下降24.17%。”光明乳業(yè)在財(cái)報(bào)中坦言。
“光明乳業(yè)業(yè)績下滑是多個(gè)因素導(dǎo)致的。內(nèi)部因素上，光明乳業(yè)近年來缺少明星產(chǎn)品，除莫斯利安外再無新的拳頭產(chǎn)品出現(xiàn)，多元化戰(zhàn)略實(shí)施效果也不理想，且管理層變化較大；外部因素包括行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致降價(jià)促銷成常態(tài)、宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣造成乳業(yè)消費(fèi)相對低迷。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對法治周末記者評價(jià)道。
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