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據悉，伊利安慕希2015年零售額同比增長460%，零售額市場占有率提高了2.3%；蒙牛的酸奶陣容也增長了55.5%至115.27億元；君樂寶推出的開啡爾也獲得了同比120%以上的增長。
除了渠道能力不足之外，市場推廣也是莫斯利安的硬傷所在。朱丹蓬以伊利安慕希和君樂寶開啡爾舉例稱，兩個產品通過娛樂營銷打響了品牌，而在大眾傳播渠道甚少見到莫斯利安的身影。
亟待產品架構調整
根據光明乳業(yè)的財報，2016年光明乳業(yè)爭取實現(xiàn)營業(yè)總收入215億元，凈利潤5.4億元，營收和凈利潤增長目標為10.8%和29%，凈利潤仍不及2014年。“從這個目標可以窺見光明乳業(yè)的增長壓力非常大。”另有不愿具名行業(yè)人士稱。
該人士進而表示，支撐光明乳業(yè)絕大部分收入的莫斯利安出現(xiàn)了負增長，這也迫使光明乳業(yè)對于產品結構和渠道布局做出調整。“光明乳業(yè)不具備覆蓋低溫到常溫、從液態(tài)到固態(tài)的產品體系，因而才造成了過度依賴單一產品的現(xiàn)象。因此，產品結構的調整應首當其中。”
朱丹蓬也指出，低溫向來是光明乳業(yè)的優(yōu)勢所在，因此光明乳業(yè)可以借助低溫優(yōu)勢將產品及品牌影響力從華東地區(qū)推至全國。
北京商報記者近日發(fā)現(xiàn)，光明乳業(yè)的低溫鮮奶已經進入北京社區(qū)。而此前光明乳業(yè)相關人士也透露過低溫鮮奶“北上”計劃，走差異化道路的戰(zhàn)略想法。然而，低溫市場目前以區(qū)域性企業(yè)為主，這對于光明乳業(yè)進入新市場也形成難度。“不過，作為泛全國性品牌，光明乳業(yè)具備一定的品牌影響力，這也是該公司的優(yōu)勢所在。”
對于常溫酸奶單品的收入下滑以及產品架構調整的問題，光明乳業(yè)方面昨日向北京商報記者回應表示，光明乳業(yè)依然認為莫斯利安目前還是一個處于成長中的品牌，未來具有增長空間。2016年初，光明乳業(yè)又相繼推出了莫斯利安2果3蔬、植物活力輕盈、巧克努力等新產品，這些舉措都表明，光明乳業(yè)正在進行產品的豐富化和創(chuàng)新化，以求刺激市場消費。
北京商報記者 錢瑜 阿茹汗/文 CFP/圖 王飛/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 光明乳業(yè)凈利下滑26% 莫斯利安首次出現(xiàn)增長放緩 光明乳業(yè)終止定增90億計劃 影響Tnuva股本 光明乳業(yè)終止定增90億計劃 光明乳業(yè)與曹燕華乒乓俱樂部戰(zhàn)略合作簽約儀式在滬舉行 光明乳業(yè)寄望海外并購 與乳業(yè)龍頭漸行漸遠 搜索更多: 光明乳業(yè) |
