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最近發(fā)布的ThiankPad X1 Carbon筆記本，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶親自披掛上陣，拼命吆喝，為這款產(chǎn)品做起了代言人角色，這一舉動(dòng)猶如在湖面投進(jìn)一顆石子，驚起一圈圈漣漪。
表面看，楊元慶這一做法，算是蠻拼的，很想為其點(diǎn)個(gè)贊。但看完楊元慶表演后，筆者情不自禁地想到一個(gè)歇后語(yǔ)——“王婆賣瓜，自賣自夸”。當(dāng)然，如果不是楊元慶代言，這個(gè)歇后語(yǔ)是無(wú)論如何不會(huì)出現(xiàn)的。這是楊元慶代言ThiankPad X1 Carbon后，給筆者留下的第一印象。
企業(yè)掌門人給企業(yè)產(chǎn)品代言，楊元慶不是首創(chuàng)。楊元慶在效仿誰(shuí)？那就是格力電器董事長(zhǎng)董明珠。董明珠為格力代言已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間了。從2014年董明珠放棄國(guó)際巨星成龍起，就自己做起了格力形象和產(chǎn)品的代言人。她為格力代言，既有效，又省錢，是再合適不過(guò)了。
董明珠代言格力效果究竟如何，不在這里做深入討論。但其做法為聯(lián)想效仿，這倒是意料之外——至少說(shuō)明在楊元慶眼里，格力和董明珠的做法是值得肯定的。但這種作法也凸顯聯(lián)想的創(chuàng)新意識(shí)正在進(jìn)入衰退期，這么簡(jiǎn)單的做法都要去模仿和追隨，實(shí)在讓人對(duì)聯(lián)想的創(chuàng)意不敢恭維。
企業(yè)與企業(yè)家的關(guān)系十分微妙。對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)與企業(yè)家是一體的，企業(yè)家是企業(yè)最好的形象代言人。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，喬布斯是企業(yè)最好的代言人；對(duì)臉書來(lái)說(shuō)，扎皮伯格是企業(yè)最好的代言人；對(duì)華為來(lái)說(shuō)，任正非是企業(yè)最好的代言人；對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，馬云是最好的代言人；對(duì)娃哈哈來(lái)說(shuō)，宗慶后是最好的代言人；對(duì)中興來(lái)說(shuō)，侯為貴是最好的代言人。企業(yè)家作為企業(yè)代言人，一般情況下，企業(yè)創(chuàng)始人最合適一些，因?yàn)槠髽I(yè)文化深深地打上了其烙印，并且被社會(huì)公認(rèn)和尊重。
對(duì)格力來(lái)說(shuō)，最好的代言人是董明珠，這也無(wú)可非議，因?yàn)殡m然董明珠不是格力創(chuàng)始人，但卻是格力再生的創(chuàng)造者�？梢哉f(shuō)，如果沒(méi)有董明珠，就沒(méi)有格力的今天，在格力成長(zhǎng)過(guò)程中，董明珠確實(shí)是立下了汗馬功勞的。而董明珠對(duì)格力掌控力之強(qiáng)，非其他人所能撼動(dòng)。在董明珠的治理下，格力是容不下任何一粒沙子的，就連格力的大股東珠海國(guó)資委都插足不進(jìn)。所以，從格力成長(zhǎng)和現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，董明珠為其代言，確實(shí)說(shuō)得過(guò)去。董明珠是一個(gè)很有個(gè)性的人，她喜歡“放炮”，言語(yǔ)一出，舉座皆驚，容易上頭條，是一個(gè)不折不扣的網(wǎng)紅。董明珠為格力代言，對(duì)提升格力知名度是很有實(shí)效的。
但楊元慶為聯(lián)想集團(tuán)代言，哪怕是產(chǎn)品，能夠服眾嗎，效果好嗎？
其實(shí)，聯(lián)想有自己的代言人，這是任何人都替代不了的。柳傳志是聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人，為聯(lián)想集團(tuán)發(fā)展居功至偉，這眾所周知。沒(méi)有柳傳志，就沒(méi)有聯(lián)想。柳傳志對(duì)聯(lián)想內(nèi)部員工而言，是神一樣的存在，是沒(méi)有人能出其右的。在社會(huì)上，在受眾心目中，聯(lián)想集團(tuán)的代言人，聯(lián)想產(chǎn)品的代言人，是非柳傳志莫屬的，換成其他人，都無(wú)法接受。
如果柳傳志代言聯(lián)想，對(duì)提升聯(lián)想品牌，推廣新品，凝聚人心，那是具有明顯加分作用的。楊元慶在聯(lián)想發(fā)展史上，談不上有不可替代的作用，談不上什么豐功偉績(jī)。其為聯(lián)想產(chǎn)品代言，給人一種如鯁在喉的感覺。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 柳傳志評(píng)楊元慶：誰(shuí)都有馬失前蹄的時(shí)候 柳傳志:楊元慶學(xué)習(xí)能力很強(qiáng) 聯(lián)想今年調(diào)整有深意 楊元慶一語(yǔ)道出聯(lián)想衰落的根源 蘋果8年收入超6萬(wàn)億 庫(kù)克年薪只有楊元慶一半 聯(lián)想楊元慶回應(yīng)質(zhì)疑：沒(méi)人比我更愛聯(lián)想 搜索更多: 楊元慶 |
