較早出手并購海外酒店資產(chǎn)的海航酒店集團終于開始通過品牌與市場的交叉布局，從而為打造自己全球化的目標開始邁出實質(zhì)性的一步。
3月30日，海航酒店集團與西班牙NH酒店集團宣布成立中國合資公司，從而將這一定位為中高端的酒店品牌引入中國市場，并為NH酒店集團發(fā)布了中文品牌“諾翰”。
2014年9月，作為中國—西班牙雙邊貿(mào)易戰(zhàn)略合作的重要組成部分，在中國國務(wù)院總理李克強以及西班牙首相拉霍伊的見證下，海航酒店集團與NH酒店集團簽訂了成立合資公司的合作框架協(xié)議。2015年，海航酒店集團與NH酒店集團完成出資并在位于北京市朝陽商務(wù)核心區(qū)的海南航空大廈A座成立合資公司（北京海航紐華酒店管理有限公司）辦公室，主要負責在中國市場發(fā)展運營NH酒店集團旗下品牌酒店。
合資公司將與海航集團業(yè)主或第三方業(yè)主合作，在中國市場大力發(fā)展集團旗下的中端品牌NH Hotels（諾翰酒店）及高端品牌NH Collection（諾翰精選酒店），并致力于在2020年發(fā)展120到150家酒店。
NH酒店集團首席執(zhí)行官Federico J. González Tejera在接受本報記者專訪時表示：“中國作為世界第二大經(jīng)濟體，是國際酒店品牌及本土酒店品牌發(fā)展最快的市場。中國中產(chǎn)階級人口的爆發(fā)式增長將是世界旅游市場增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。NH酒店集團將充分利用中國市場的這一發(fā)展優(yōu)勢作為其全球戰(zhàn)略計劃的重要組成部分。”
NH酒店集團在海航酒店集團入股之后也有一定的變化，并在去年實現(xiàn)了盈利。
諾翰計劃將NH集團旗下NH Hotels（諾翰酒店）和NH Collection（諾翰精選酒店）兩大品牌作為定位中高端的酒店品牌進駐中國市場。合資公司提出計劃在2020年在中國將酒店數(shù)量發(fā)展120到150家。
首批已簽約的三亞鳳凰國際機場諾翰酒店及�？诿捞m國際機場諾翰酒店預(yù)計將在2016年下半年開業(yè)。三亞鳳凰國際機場諾翰酒店規(guī)劃客房334間，海口美蘭國際機場諾翰酒店規(guī)劃客房1001間，該酒店將是諾翰品牌全球最大酒店。
海航酒店集團于2013年收購了NH酒店集團20%股權(quán)，并在隨后兩年內(nèi)將持股比例將提高至大約29.5%，成為NH酒店集團最大單一股東。
總部位于西班牙馬德里的NH酒店集團成立于1978年，目前在全球30個國家擁有380家酒店，2015年年收益139.5萬歐元。
在來自海航集團的資金注入后，NH酒店集團提出了一個五年發(fā)展計劃，旨在通過對IT系統(tǒng)的改造、酒店翻新以及品牌重鑄等方面全面提升酒店的競爭能力。
“我們主要的優(yōu)勢在于商務(wù)領(lǐng)域，酒店的選址以及設(shè)施都對商務(wù)領(lǐng)域的客人有一定的針對性，這也是我們的優(yōu)勢之一。”
海航酒店集團董事長兼首席執(zhí)行官白海波在諾翰酒店進入中國市場的儀式上表示，中國大眾旅游時代的到來為中端酒店的發(fā)展提供了巨大的市場空間，但這一市場之前一直是被忽略的。外資酒店通常都是從高端市場切入中國，而內(nèi)資的中端酒店發(fā)展也比較慢。
“NH的商務(wù)四星是它非常成熟的強項，這也是我們?nèi)牍傻闹饕�，而現(xiàn)在我們將這個品牌引入中國，一方面是為了填補空白，另一方面也是為消費者提供更多層次的選擇。”白海波表示。
海航酒店集團3月底剛剛在布魯塞爾開始運營其自有高端品牌唐拉雅秀酒店的第一家海外店，這也是中國企業(yè)首次將自有高端品牌酒店的經(jīng)營移師海外市場。
這也從一個側(cè)面體現(xiàn)出海航在酒店業(yè)的布局思路。
白海波表示：“與NH合資公司的成立，標志著海航酒店集團的業(yè)務(wù)范圍逐漸擴大，同時與自有高端品牌唐拉雅秀形成覆蓋中端、中高端及高端的品牌架構(gòu)，完善品牌布局，對海航酒店集團國際化發(fā)展進程具有里程碑意義。海航酒店集團將充分利用NH酒店集團在世界市場的豐富經(jīng)驗以及高品牌知名度，與海航現(xiàn)有優(yōu)勢資源進行互動和協(xié)作，并通過雙方會員體系的合作，為中國出境游客帶來更多高品質(zhì)住宿服務(wù)。”
海航集團旗下各個業(yè)務(wù)板塊近年來都加大了海外并購的力度，圍繞航空主業(yè)以及延伸行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上通過并購方式進行布局。
據(jù)白海波透露，海航酒店集團已經(jīng)投資了美國和南非的兩個酒店集團，同時還在歐美投資了一些單體酒店，并購的基本思路是海南航空通航的國際城市、知名旅游和商務(wù)目的地。而海島同時也是一個投資方向，“下個月位于大溪地的兩個酒店也將完成交割。”
“但亞太地區(qū)是一個空白，”白海波強調(diào)，而此次將NH酒店引入中國，則是其并購模式下將不同市場和品牌進行市場融合的一次新嘗試。來源：華夏時報 作者：王瀟雨
海航酒店掛牌新三板 謀求輕資產(chǎn)布局
大并購：海航酒店集團的國際化征途
海航酒店集團CEO白海波：民族酒店品牌走向國際
海航酒店集團“酒店聯(lián)盟計劃”突破100家
海航酒店借殼計劃破產(chǎn) 綠景業(yè)績堪憂
搜索更多: 海航酒店
