瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰旗下奢華腕表品牌IWC萬國于昨日中午在中國市場開通了微信電商平臺。這是首個在熱門社交網(wǎng)絡(luò)上打通在線銷售的高端腕表品牌，也是歷峰集團(tuán)旗下繼卡地亞后第二個開通微信電商渠道的案例。分析人士認(rèn)為，奢侈品牌電商元年已經(jīng)開啟。

　　北京商報(bào)記者在萬國表微信商城看到，出售的產(chǎn)品包括葡萄牙系列、飛行員腕表系列等經(jīng)典系列以及今年新款，微信商城價(jià)格與精品店一致，且并未打出折扣。除了微信電商平臺，萬國表還同時(shí)開通了400熱線訂購電話。國外一份預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，奢侈品線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，在2025年達(dá)到18%，電商將成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。歷峰集團(tuán)曾透露，目前的銷售門店沒有覆蓋到中國的每個城市，電商能快速將商品推薦給所有顧客，同時(shí)提供與實(shí)體門店同水平的服務(wù)。萬國表方面也表示，開通電商平臺是大勢所趨。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品牌電商元年已經(jīng)開啟，奢侈品牌建立電商是行業(yè)必然趨勢，無論能否在短期見效，戰(zhàn)略上的調(diào)整是必須的。來自財(cái)富品質(zhì)研究院的分析認(rèn)為，微信相比于PC端和品牌App，具有更強(qiáng)的互動功能，特別是適合與線下門店實(shí)現(xiàn)O2O互動。微信將成為奢侈品牌O2O策略最主要的手段之一，并且品牌官方微信賬號對品牌的價(jià)值將超過品牌官網(wǎng)。品牌在微信的廣告投入將在2016年大幅增加，內(nèi)容定位清晰的高端生活方式和財(cái)經(jīng)類微信賬號將最受品牌青睞。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 王瑋）

Richemont歷峰集團(tuán)進(jìn)一步裁員350人

歷峰中國市場業(yè)績疲軟啟動裁員

春節(jié)數(shù)百萬國人出境游 占領(lǐng)各大海外商場“買買買”

600萬國人境外過春節(jié) 人民幣貶值擋不住買買買

上海自貿(mào)區(qū)將建萬國咖啡體驗(yàn)館

搜索更多: 萬國 歷峰