Nike公司第三季度收入低于預(yù)期股價大跌, 迫于競爭形勢也挖角了競爭對手Under Armour的高管。

　　近日，運動品牌巨頭Nike公司公布其第三財季報告，數(shù)據(jù)顯示該公司第三季度收入低于預(yù)期，截至2月29日的前三個月收入上漲8%至80.3億美元，終結(jié)了Nike公司連續(xù)14季收入超預(yù)期的勢頭。消息傳出后，Nike公司股價應(yīng)聲大跌6%至每股60.98美元。

　　公司利潤數(shù)據(jù)方面，超過預(yù)期目標(biāo)上漲20%錄得9.5億美元，稀釋每股收益55美分。不過，就Nike公司公布優(yōu)于華爾街預(yù)期的利潤增長，實際上并不會令業(yè)界感到驚喜，理由很簡單，自2005年以來，Nike公司公布的實際利潤增長只有三次是不及華爾街預(yù)期。

　　在過去的一年內(nèi)，Nike公司的股價上漲了約28%。如此大幅度的上漲，本應(yīng)讓Nike公司在全球股市頻現(xiàn)震蕩情況下大放異彩。但事實是，同一時期內(nèi)，Nike公司的一些競爭對手的表現(xiàn)更好，比如說，阿迪達斯的股價飆升了約44%。

　　Nike公司發(fā)言人透露，今年公司的全球訂貨量比去年上漲12%，剔除匯率影響則比去年上漲17%。訂貨量的持續(xù)增長暗示著Nike公司的力量依然不容小覷，即使周二股價出現(xiàn)大幅度下跌，但接近1039億美元的市值讓Nike公司穩(wěn)坐運動品牌第一把交椅。

　　Mark Parker強調(diào)，Nike公司目前處于有史以來的最佳狀態(tài)，無論是管理團隊還是創(chuàng)作團隊都聚集了行業(yè)里最優(yōu)秀的人才，但他表示，現(xiàn)階段行業(yè)的變化非常迅速，公司必須把握一切機會。另外，迫于競爭態(tài)勢，Nike公司承認聘請了競爭對手Under Armour公司設(shè)計部高級副總裁Dave Dombrow，并于2017年正式上任。

　　Nike公司CEO Mark Parker表示，目前公司成功的基礎(chǔ)以及公司最大的競爭優(yōu)勢就是Nike公司的主動權(quán)，它使得Nike公司能夠加速提高公司的靈活性，同時讓公司度過許多市場的波動，保持可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展強勁勢頭，公司擁有主動權(quán)日后能夠帶給驚喜市場的業(yè)績。

　　不過，有分析人士表示，Nike公司在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實質(zhì)性競爭的缺乏。換言之，Nike公司沒有真正的對手。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化。近年來，投資者似乎首次看到沉睡中的阿迪達斯醒來。1月18日，阿迪達斯宣布新的人事任命，德國日化巨頭漢高集團CEO Kasper Rorsted 將加入阿迪達斯，成為該集團的新任CEO，而該集團現(xiàn)任CEO Herbert Hainer將在9月末離任。阿迪達斯表示，公司已經(jīng)從過去的錯誤中吸取教訓(xùn)，公司沒有關(guān)注消費者需求，過于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費者對品牌的熱誠。

　　相比較于Nike公司喜歡圍繞運動宣傳其在專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新，阿迪達斯則憑借在時尚運動方面的純熟營銷而被廣泛傳播。近年來，阿迪達斯通過與時尚圈的合作，成功運作了多個爆款鞋，除了剛上市的NMD，與美國明星Kanye West合作的YEEZY Boost系列也是一鞋難求，小白鞋Stan Smith已經(jīng)從明星圈發(fā)酵至街款，特別中國市場收獲了極高的品牌人氣和銷售業(yè)績，去年為阿迪達斯貢獻了近30%的收入。

　　阿迪達斯還計劃在五年內(nèi)以最快的速度增加銷量，這家德國運動裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來。在時尚界，得益于設(shè)計師的通力配合，阿迪達斯創(chuàng)造了健康的復(fù)蘇。永恒的經(jīng)典再現(xiàn)和Yeezy新品頻頻登上頭條，讓阿迪達斯的粉絲群體數(shù)量猛烈擴大。

　　另外，在美國本土市場，Nike公司的死磕競爭對手Under Armour也不甘示弱利用機會試圖挑戰(zhàn)Nike公司的市場地位，Under Armour凈利潤連續(xù)10多個季度以20%的速度增長，其成功秘訣是一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創(chuàng)新技術(shù)。最近，更狂砸將近10億美元連續(xù)收購數(shù)字運動健康移動社區(qū)后，Under Armour宣布要彎道超車取代Nike公司，做運動品牌的老大。

　　另外，Under Armour專業(yè)的功能性運動服飾深受所有業(yè)余及職業(yè)運動員的青睞，更簽下了NBA當(dāng)紅球星Stephen Curry，推出簽名戰(zhàn)靴，這鞋款亦為Under Armour帶來不少人氣。相比之下，Nike公司簽下的運動員LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已經(jīng)不再受年輕一代鞋迷們的青睞, 在很多年輕人眼中，這些明星過時了。

　　當(dāng)然，憑借300億美元的年度銷售額，以及運動鞋市場90%的份額，Nike公司仍是全球運動裝備市場的霸主地位，短時間內(nèi)耐克不可能失去頭上的王冠。但是即便是再強的王者也不可能是永遠的王者，總會有被后來者超過的一天。

　　從Nike公司自身內(nèi)部來說也感受到了競爭對手越來越大的壓力，一個佐證就是為了讓長期服務(wù)于公司的頭號業(yè)績功臣CEO Mark Parker能在下一個5年內(nèi)繼續(xù)留任以保持公司的團隊穩(wěn)定，Nike公司去年給予Mark Parker較以往年度獎勵10倍的股票以示激勵。（來源：時尚頭條網(wǎng) 文：陳舒）

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