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今年競爭加劇行業(yè)分化
最近，彩電業(yè)的新品發(fā)布會不斷。3月9日，創(chuàng)維、康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開、KKTV齊齊發(fā)布OLED電視新品，其中KKTV的55英寸OLED電視價格下探至8888元;3月21日，微鯨發(fā)布55英寸智能液晶電視，售價4198元，送12個月內(nèi)容包;3月23日，小米首次發(fā)布65英寸超薄曲面液晶電視，售價8999元，號稱腰斬行業(yè)平均價格。
董敏認為，3月是彩電新品集中上市的時期，大家都在為“五一”做準備，長虹、樂視、TCL等不久也將發(fā)布新品。從今年的新品看，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的邊界正在變得模糊，互聯(lián)網(wǎng)品牌也在嘗試做一些高端產(chǎn)品，如小米做65英寸曲面、KKTV做OLED;與此同時，傳統(tǒng)品牌也不滿足于線下銷售推高價產(chǎn)品，一些產(chǎn)品的價格也在向互聯(lián)網(wǎng)品牌看齊。
在市場沒有大增長、眾多品牌搶吃的情況下，董敏預計2016年中國彩電行業(yè)的平均凈利率將跌至1%-1.2%。除了幾個大品牌有好利潤，許多長尾品牌都會處于微利、虧損狀況。
與此同時，電商渠道的增長放緩，與線下渠道之間實現(xiàn)平衡，董敏說，因此大家會把更多精力、期望放到農(nóng)村三四線市場。昨天(23日)，微鯨宣布開始開拓四五六線市場;風行最近還請經(jīng)銷商到工業(yè)園舉辦沙龍活動。
所以，彩電廠會面臨兩種革命。董敏說，一是產(chǎn)品革命，從低效產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務”;二是渠道革命，一些品牌主打城市市場，線上市場突然起來，它們發(fā)現(xiàn)掉隊了，但當它們要做電商時，卻又發(fā)現(xiàn)電商的增速已放緩，三四線市場的挖掘又掉隊了。“其實，未來是線上信息、線下體驗與服務結(jié)合的O2O模式。”
隨著競爭加劇，今年彩電業(yè)會加速洗牌，品牌之間會出現(xiàn)分化。董敏認為，TCL多媒體還需要在產(chǎn)品、渠道、供應鏈合作上進一步突破。TCL多媒體與樂視的合作，雙方磨合需要過程。預計樂視本月底的發(fā)布會，除了發(fā)布新品之外，還將公布與TCL合作的新進展。預計短期內(nèi)，TCL會為樂視代工電視，并在部分電視機上使用樂視的內(nèi)容;遠期，雙方將在海外市場的產(chǎn)品、內(nèi)容上進行更深入的合作。（一財網(wǎng) 王珍） 共2頁 上一頁 [1] [2] TCL通訊上年凈利降5% 手機轉(zhuǎn)折年面臨三大考驗 看TCL冰箱洗衣機如何直戳痛點玩轉(zhuǎn)social戰(zhàn)役 訪全國人大代表、TCL集團董事長李東生 TCL智能電視1-2月銷售137萬臺，累計激活用戶數(shù)突破1300萬 李東生談TCL:下一個“利潤奶牛“是互聯(lián)網(wǎng)應用服務 搜索更多: TCL |
