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從659元/瓶到如今的679元/瓶，半年時間內(nèi)五糧液將主打品牌52度五糧液（普五），再次提價20元/瓶。雖然此次提價幅度不大，但是在白酒銷售淡季選擇提價，在業(yè)內(nèi)人士看來，主要是基于五糧液產(chǎn)品一季度較好的銷售業(yè)績，未來在銷售旺季不排除再次提價的可能。
一位接近五糧液的人士對《證券日報》記者表示，繼去年提前完成全年銷售目標后，今年春節(jié)期間，52度新品五糧液市場動銷良好，終端需求得到有效激活和釋放，渠道庫存處于合理狀態(tài)。
銷售淡季選擇提價
3月21日，在一年一度的春季糖酒會上，白酒龍頭企業(yè)五糧液在與經(jīng)銷商營銷工作會上表示，從3月26日起，五糧液公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液（普五）出廠價恢復為679元/瓶。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。
對于此次提價，五糧液相關(guān)人士對《證券日報》記者表示，此次普五價格恢復是去年12月18日會議精神的具體落地。“2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平。”五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國在12月18日的經(jīng)銷商大會上曾如此表示。
而在五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉看來，品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價格的市場認可度。“52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。”
值得一提的是，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，五糧液曾將普五的出廠價由729元/瓶降至609元/瓶。經(jīng)過3年的調(diào)整，在去年8月份，五糧液將普五每瓶的價格從609元提升至659元，半年后，再次提升普五的出廠價，在白酒行業(yè)來說，此次提價對企業(yè)績行業(yè)影響幾何？
在分析師看來，五糧液經(jīng)過幾年的調(diào)整，經(jīng)銷商隊伍經(jīng)過洗牌后風險已經(jīng)充分釋放，而公司產(chǎn)品一季度動銷情況較好，白酒行業(yè)復蘇必將帶動業(yè)績實現(xiàn)增長。
中泰證券分析師胡彥超在研報中表示，五糧液經(jīng)銷商經(jīng)歷了2013年-2015年幾年的虧損之后，現(xiàn)在留下來的經(jīng)銷商都是優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商流失的風險已經(jīng)充分的暴露。2016年，公司將加大市場費用的投入，經(jīng)銷商盈利情況預估將實現(xiàn)好轉(zhuǎn)。最新渠道調(diào)研了解到， 2016年1月份-2月份產(chǎn)品銷售額增長突破了10%以上， 大多經(jīng)銷商庫存維持在1.5-2.5個月的水平，預估今年一季度收入增速也將保持在10%以上，利潤增速將達到15%左右。目前高端白酒在持續(xù)復蘇，公司有望享受行業(yè)的復蘇實現(xiàn)增長。
對于此次五糧液普五提價一事，在經(jīng)銷商看來，提價有利于公司品牌價值的回歸。
重慶糖酒公司的經(jīng)銷商王慶則表示：“今年春節(jié)期間52度新品五糧液銷售比較好，我們公司1月份、2月份不僅完成全年目標，還增加了500件。當前恢復出廠價時機比較合適，將有利于五糧液品牌價值的回歸及價格的進一步回升。”
福建糖酒公司總經(jīng)理蔡旭紅則表示，52度新品五糧液的價格恢復，傳遞出白酒行業(yè)回暖的積極信號。五糧液此舉將提振整個白酒行業(yè)的信心，對其它白酒企業(yè)將會帶來示范效應(yīng)。
對于五糧液價格體系的調(diào)整，劉中國昨日還表示，公司未來還將進一步規(guī)范52度新品五糧液的市場價格體系、市場秩序。 共2頁 [1] [2] 下一頁 五糧液“普五”淡季再提價 不到一年兩次提價 五糧液不到一年兩次提價 或引發(fā)其他白酒跟風 五糧液淡季提價在打什么牌 五糧液半年一漲價 白酒寒冬過去了嗎？ 茅臺五糧液深陷“假酒”泥潭 名酒廠打假仍“任重道遠” 搜索更多: 五糧液 |
