瑞士表業(yè)集團(tuán)Swatch出現(xiàn)了六年來首次銷售額倒退。

　　根據(jù)其最新公布的 2015 年財報：凈營收下跌3％至84.5億瑞士法郎（約 563.2 億元）。另外，它的凈利潤也下跌21％至11.2億瑞郎（約74.7 億元）。財報中提及銷售額下跌的主要原因是受匯率變動影響，以及市場上手表需求的減少。

　　作為 Swatch 集團(tuán)最大區(qū)域市場的大中華區(qū) 2015 年銷售額是28.69億瑞郎，比去年的32.24億下降了11％。其中作為瑞士腕表最重要的銷售區(qū)域，香港地區(qū)的銷售額下跌對大中華區(qū)市場創(chuàng)傷很大。根據(jù)路透社，其中原因比較復(fù)雜：中國經(jīng)濟(jì)放緩；政府進(jìn)一步反腐以及香港旅游業(yè)低迷等。這一年，包括歷峰集團(tuán)旗下品牌的很多瑞士表都在香港賣得不好。

　　中低端表的銷售也受到了智能手表的沖擊。關(guān)于以蘋果手表為首的智能手表對Swatch等傳統(tǒng)制表集團(tuán)的影響到底有多大，尚存爭議。但可以肯定的是，在349 - 1099美金的價格范圍內(nèi)，蘋果公司和Swatch等制表公司構(gòu)成了直接競爭對手關(guān)系。Swatch集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Nick Hayek 說他們會著重研發(fā)推出 1000 美金以下的中低端的塑料智能手表，然后再考慮加入更多技術(shù)和功能到高端腕表上。

　　Kepler Chevreux（歐洲的一家金融咨詢公司）的分析員Jon Cox 在接受《華爾街日報》采訪時稱，Swatch集團(tuán)有大概20％的營業(yè)利潤來自1000美金以下的中低端手表。另外，市面上大部分智能手表的價格也在這個價格范圍之內(nèi)。

　　今年1月，Swatch 在中國市場剛推出了貝拉米支付腕表。這種塑料腕表在跟交通銀行卡綁定之后可以進(jìn)行近場支付。Swatch的CEO 說市場對這款手表的反響目前很不錯（原話是really well）。不過，這款表目前實(shí)驗(yàn)性質(zhì)似乎更重。

　　盡管賬面成績看上去不好，但是Swatch集團(tuán)對2016年的增長很樂觀。在財報里，他們預(yù)測2016財年銷售額增長速度會超過5％。2016 年他們會維持?jǐn)U張速度，開100家左右的店鋪。

　　另一個讓他們自信的原因是Swatch旗下的歐米茄（Omega）成為了2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會的官方計時品牌。另外，Swatch 一月份的銷量還不錯，主要是中國市場的需求有所回升。 （來源：好奇心日報 董芷菲）

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