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并購狂人的高端戰(zhàn)略
從近些年百威英博在國內(nèi)的布局來看，堪稱并購狂人，其中國擴張之路，就是一系列的資本并購。1997年，通過收購南京金陵啤酒廠比利時英特布魯啤酒集團正式進入中國市場。此后的十幾年過程，雪津啤酒、雙鹿等一系列品牌被其收入囊中。
但由于中國啤酒市場的競爭態(tài)勢，百威英博在中國的日子并不那么好過。從全球來看，由于高端品牌銷量的提升，2015年百威英博全年營收增長6.3%，總體銷量較2014年下降0.6%，凈利潤增長7.9%。
在2015年業(yè)績說明會上，百威英博高層表示，受到持續(xù)的經(jīng)濟不利因素影響，2015年中國啤酒行業(yè)總體銷售量下降約6%，其中最受影響的是低價和核心區(qū)間的啤酒。但是，百威英博自有業(yè)務更多是聚焦于高端區(qū)間等。“發(fā)展全球品牌、高端化和重新煥發(fā)啤酒活力、提升核心區(qū)間的啤酒，是我們在中國最重要的商業(yè)優(yōu)先事項。未來中國的啤酒增長主要會來自核心+、高端和超高端產(chǎn)品，它們目前已經(jīng)占據(jù)了百威英博在華50%以上的整體銷量，這些產(chǎn)品包括了‘哈爾濱冰純’、‘百威’、‘時代’啤酒、Hoegaarden和‘科羅娜’。”
值得注意的是，百威英博表示，旗下中端、高端和超高端啤酒品牌去年呈雙位數(shù)增長，而且?guī)渍呦嗉樱呀?jīng)占據(jù)整個中國業(yè)務一半以上的銷量。百威英博預計，2016年中國啤酒行業(yè)銷量將繼續(xù)承壓，但是憑借著在高端和超高端品類的布局，百威英博的自有啤酒銷量表現(xiàn)仍會優(yōu)于市場。
目前國內(nèi)啤酒市場的集中度比較高，五大啤酒巨頭占據(jù)了整個市場80%以上的份額，隨著消費不斷升級，啤酒市場正在逐漸高端化，中高端啤酒市場份額增長迅速。盡管雪花、青島、燕京這三大本土品牌占據(jù)了中國啤酒市場60%以上的市場份額，但是在高端啤酒市場上，進口啤酒仍然占主流，隨著國產(chǎn)品牌加快產(chǎn)品高端化，未來國內(nèi)高端啤酒市場或?qū)⒊蔀楦髌【破髽I(yè)相互爭奪之地。
此前，百威英博收購雪花啤酒失敗時，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受本報記者采訪時也表示，在低端啤酒市場上，雪花啤酒相對百威英博仍然是具有優(yōu)勢的，未來二者之間的競爭將主要圍繞中高端啤酒市場展開。（來源：華夏時報 作者：金曉巖） 共2頁 上一頁 [1] [2] 華潤雪花、百威英博上演“龍虎斗” 中國啤酒市場競爭加劇 百威英博關(guān)舟山工廠 外資啤酒巨頭優(yōu)化在華布局 百威英博收購雪花啤酒失敗 國內(nèi)高端啤酒市場競爭加劇 百威英博出售股權(quán) 雪花回歸華潤 百威英博可能收購可口可樂 搜索更多: 百威英博 |
