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轉(zhuǎn)型未見起色的香港休閑服飾品牌Esprit寄希望于線上。Esprit母公司思捷環(huán)球集團日前公布2015/2016財年上半財年財報，由于亞太區(qū)持續(xù)疲軟，集團凈虧損2.38億港元。集團將加重以中國為首的亞太區(qū)的電商渠道發(fā)展，構(gòu)建全渠道模式。
財報顯示，截至2015年12月31日上半財年，集團營收同比下跌13.1%至93.15億港元。在亞太市場，盡管大力度促銷，但營收同比下跌6%，中國市場營收跌幅達11.6%，但受益于電商業(yè)務(wù)的增長，中國及亞洲市場的同店銷售有所增長。集團表示，將通過建立全渠道模式來優(yōu)化渠道表現(xiàn)，促進線上業(yè)務(wù)的增長。以中國為主的亞太區(qū)將是線上布局的重點，集團線上業(yè)務(wù)中短期的目標(biāo)是高個位數(shù)和雙位數(shù)的增幅。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，Esprit天貓旗艦店的關(guān)注量為81.9萬，總銷量過千的商品僅40余件，多為百余元的短袖服裝。與優(yōu)衣庫、ZARA等快時尚品牌尚存在巨大差距。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，門店表現(xiàn)不佳，單純依靠電商難以扭轉(zhuǎn)頹勢，線上也面臨眾多快時尚品牌競爭。北京商報訊（記者 李鐸 王明楊）
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