|
中信建投證券的一份研報也指出，湖北白酒市場產(chǎn)銷規(guī)模大,東臨安徽,北接河南,符合環(huán)安徽優(yōu)勢市場的布局。湖北本土品牌強勢集中度高,古井貢酒以通過收購的方式,借勢本土優(yōu)秀品牌的渠道、切入此市場最為合理。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為，黃鶴樓酒業(yè)具有極高的名品價值，但其渠道運作能力較弱，而這正是古井貢酒的強項，收購后借助古井貢酒的優(yōu)勢資源，改善黃鶴樓酒業(yè)現(xiàn)有的營銷狀態(tài)，以增厚業(yè)績實現(xiàn)古井貢酒的百億目標(biāo)。
并購助推突破省外市場
今年白酒行業(yè)仍將持續(xù)深度調(diào)整，很多酒企的業(yè)績增長都遭遇瓶頸，如汾酒、習(xí)酒、西鳳酒等區(qū)域性強勢品牌，都在繼續(xù)深耕省內(nèi)的同時，提出向省外或全國市場擴張，以增厚業(yè)績。
有業(yè)內(nèi)人士認為，區(qū)域性酒企過去常以大單品的方式進行針對性的市場擴張，但現(xiàn)在酒業(yè)處于深冰期，產(chǎn)能嚴重過剩，所以酒企紛紛提高渠道精細化操作能力和加強大眾消費市場，這也使得行業(yè)的渠道競爭同質(zhì)化極為嚴重，酒企在區(qū)域市場上的廝殺激烈。在此情況下，區(qū)域性優(yōu)質(zhì)酒企通過并購打通省外市場，不失為一種突圍的有效方式。除此之外，現(xiàn)處于酒業(yè)低谷期，具有資金實力的酒企在此時進行橫向整合較為劃算。
楊光進一步指出，近年來酒企收購案例，極具戰(zhàn)略價值的是洋河與雙溝的并購整合，其次是此次古井貢酒收購黃鶴樓酒業(yè)。此次收購代表了業(yè)內(nèi)的一個趨勢，以黃鶴樓酒業(yè)為代表的區(qū)域性名酒企將成為理想的并購對象。“區(qū)域前三名的企業(yè)估值較高，酒企收購代價太大，目前來看，地方排名第四五名的中小型酒企被收購的可能性最大。”
北京商報記者 劉一博 朱欣悅 共2頁 上一頁 [1] [2] 唯品會被質(zhì)疑造假遭知名酒企“封殺” 名酒身份不詳?shù)恼婕僬?/a> 酒企扎堆推出健康酒 業(yè)績壓力催生概念炒作 進口葡萄酒飆升成財富新風(fēng)口 酒企搶奪渠道優(yōu)勢 今世緣酒業(yè)董事長：白酒企業(yè)市場潛能一定是在民間 洋河預(yù)調(diào)雞尾酒項目折戟 古井貢酒等也紛紛淡出 搜索更多: 古井貢 酒企 |
