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佐丹奴，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的休閑服裝品牌，如今也遭遇到了業(yè)績(jī)下滑，關(guān)閉虧損店面的尷尬。近日服裝品牌佐丹奴（00709，HK）公布了截至2015年業(yè)績(jī)，其全年銷售額為53.81億港元，同比下降了3%。業(yè)績(jī)下降的同時(shí)，佐丹奴不得不在去年關(guān)閉了虧損門店。
經(jīng)營(yíng)連續(xù)兩年下滑 關(guān)閉虧損店面
近日佐丹奴公布了2015年業(yè)績(jī)，其全年銷售額為53.81億港元，同比下降了3%。這已是佐丹奴連續(xù)第二年整體銷售出現(xiàn)下滑。佐丹奴方面也坦言，去年其布局的各國(guó)市場(chǎng)均出現(xiàn)消費(fèi)者需求疲弱。
根據(jù)佐丹奴的業(yè)績(jī)報(bào)告，雖然去年在內(nèi)地的經(jīng)營(yíng)溢利實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)主要來(lái)自三個(gè)方面：關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的店鋪令虧損減少、后勤成本減少、自營(yíng)店及加盟店以及網(wǎng)上平臺(tái)核心組合的銷售額增長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)的下滑，佐丹奴不得不“斷臂求生”關(guān)店，令虧損減少。佐丹奴表示，去年淘汰了無(wú)利可圖的店鋪，這也導(dǎo)致2015年銷售額的減少。公告資料顯示，佐丹奴在去年調(diào)整了經(jīng)營(yíng)策略，關(guān)閉了一部分虧損的門店，全球門店數(shù)目減少了81家。截至2015年底，佐丹奴在內(nèi)地的門店數(shù)為891家，相比2014年底的961家凈減少了70家。
目前有80家店虧損 西安有門店停業(yè)
不過(guò)，到目前為止，佐丹奴在內(nèi)地仍然還有80家虧損店鋪（2014年為145間），其中有18家是“嚴(yán)重虧損”，因而對(duì)2015年溢利造成較大影響。
據(jù)華商報(bào)記者了解，目前佐丹奴在西安也有店面停止?fàn)I業(yè)。昨日，華商報(bào)記者在西安市北關(guān)正街一家大型商超內(nèi)看到，佐丹奴門店已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)，商場(chǎng)的工作人員解釋說(shuō)停業(yè)原因是“整體裝修”，至于何時(shí)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，“沒有明確時(shí)間”。
公開資料顯示，佐丹奴始創(chuàng)于1980年，專營(yíng)中低檔休閑服裝的零售。近年來(lái)，隨著快時(shí)尚的興起，佐丹奴主要的T恤產(chǎn)品不再是人們主要的選擇。中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，網(wǎng)絡(luò)電商對(duì)服裝領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)入侵，也搶占了佐丹奴的市場(chǎng)份額。
2014年，因?yàn)闃I(yè)績(jī)連續(xù)多個(gè)季度下滑，佐丹奴在品牌上作出調(diào)整，擬借助多品牌戰(zhàn)略自救�；诖�，其陸續(xù)推出了廉價(jià)品牌Beau-Monde（BM）以及主攻高端百貨公司的休閑女裝品牌“EULA”。不過(guò)，根據(jù)最新的業(yè)績(jī)報(bào)告，在過(guò)去兩年，佐丹奴已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開設(shè)有9間EULA店鋪，但由于無(wú)利可圖，此品牌已于2015年終止，相關(guān)經(jīng)營(yíng)均已結(jié)束。與此同時(shí)，另一個(gè)新品牌BM目前還處于虧損狀態(tài)。
服裝行業(yè)去年關(guān)店近萬(wàn)家
服裝品牌業(yè)績(jī)下滑和整體消費(fèi)也有關(guān)，去年紡織服裝制造領(lǐng)域已經(jīng)產(chǎn)能過(guò)剩。來(lái)自工信部消費(fèi)品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至9月，紡織行業(yè)虧損企業(yè)戶數(shù)上升了6.6%。其實(shí)，服裝行業(yè)關(guān)店潮早幾年就持續(xù)存在，資料顯示，去年全國(guó)近萬(wàn)家門店關(guān)閉，其中不乏知名品牌，如：波司登關(guān)掉5053家門店，利郎上半年關(guān)店15家，安踏下半年關(guān)店40家至140家等。
除了紡織行業(yè)整體不景氣的大背景外，佐丹奴的品牌策略也走了一條沒有競(jìng)爭(zhēng)力的路子。談起佐丹奴服裝，西安市民趙先生說(shuō)，他上學(xué)時(shí)很喜歡，工作后感覺款式很一般，價(jià)位又高，就很少光顧了。
陜西省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員工作部主任王平分析，服裝業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，佐丹奴受到眾多新興品牌的擠壓，特別是面對(duì)近年來(lái)服裝行業(yè)累計(jì)的高庫(kù)存的擠壓，讓其門店利潤(rùn)微薄甚至無(wú)利潤(rùn)，關(guān)店成為無(wú)奈選擇。 華商報(bào)記者 劉百穩(wěn)
佐丹奴2015年銷售53億元 內(nèi)地80間門店在虧損 佐丹奴去年門店減少81家 副品牌EULA已下架 佐丹奴內(nèi)地銷售額連續(xù)3年下滑 跌至14.52億港元 佐丹奴去年門店減少81家 副品牌EulA無(wú)利可圖 佐丹奴2015銷售額下跌3％ 但同店銷售增3％ 搜索更多: 佐丹奴 |
