北京時間3月8日凌晨消息，據(jù)市場觀察報道，麥當勞4選2只需2美元的McPick套餐表現(xiàn)不佳，促使加拿大皇家銀行（RBC）在周一下調(diào)了對該公司第一財季同店銷售的預期，從而導致其股價在美股市場的早盤交易中下跌。

　　加拿大皇家銀行將麥當勞第一財季同店銷售增長預期從5%下調(diào)到了3.5%，推動麥當勞股價最新下跌0.6%左右。這家銀行在周一公布的兩份研究報告中稱，快餐行業(yè)1月份的同店銷售表現(xiàn)“蕭條”，但2月份則比較“穩(wěn)固”。3月份將是很重要的一個月份，其原因在于這是第一季度中最大的一個銷售月份，該月的天氣情況一般會比較好，而且會有很多新產(chǎn)品和促銷活動推出。

　　麥當勞已經(jīng)將McPick套餐的價格從2美元調(diào)高到了5美元，目前這款套餐包含了價格較高的一些產(chǎn)品，如巨無霸（Big Mac）和麥樂雞（Chicken McNuggets）等。

　　“我們將等著看最近推出的4選2只需5美元的McPick套餐表現(xiàn)如何，但我們的猜測是其將可鞏固2月份的強勁表現(xiàn)。”加拿大皇家銀行的分析師在一份主要以麥當勞為目標的研究報告中寫道。“盡管McPick套餐表現(xiàn)一般，但我們認為這款套餐對麥當勞的未來而言可能代表著一個很有影響的品牌。”

　　加拿大皇家銀行將麥當勞的股票評級維持在“跑贏大盤”（Outperform）不變，目標價為132美元，并預測其每股收益將為1.18美元，較接受財經(jīng)信息供應商FactSet調(diào)查的分析師的平均預期高出2美分。據(jù)FactSet調(diào)查顯示，分析師平均預期該公司同店銷售增長4.2%。

　　該行分析師認為，食品成本的下降、全日提供早餐產(chǎn)品計劃的推出以及快餐連鎖店“三巨頭”——麥當勞、溫蒂公司（Wendys Co.）和漢堡王（Burger King）——之間競爭的加劇將為這個行業(yè)的“復興”提供燃料，而這場復興的焦點則將是價值和執(zhí)行。

　　加拿大皇家銀行維持對溫蒂公司同店銷售將增長3%的預期不變，同時將漢堡王的美國和加拿大同店銷售增長預期從0.8%上調(diào)到了2%。“我們猜測，漢堡王的新套餐將有助于保持正面的發(fā)展趨勢，其促銷力度高于競爭對手。”分析師在報告中寫道。“我們還看好其最近推出熱狗產(chǎn)品之舉，這可能會使其在麥當勞復蘇和溫蒂公司表現(xiàn)強勁的環(huán)境下繼續(xù)維持同店銷售的增長。”

　　麥當勞已經(jīng)推出了一個新的以調(diào)查為基礎的顧客點評系統(tǒng)，并開始更加重視點單的準確性，這表明該公司將把重點更多地放在運營方面。加拿大皇家銀行對此指出：“這不僅在讓顧客感到滿意的問題上是至關重要的，同時也是生產(chǎn)量的重要推動力。”同時，麥當勞還一直都在加快開發(fā)和測試新想法的速度，加拿大皇家銀行認為該公司將升級其食品和食品烹制方式，這將是其一項規(guī)模更大的長期戰(zhàn)略的部分內(nèi)容。

　　過去一年時間里麥當勞股價上漲了20.1%，但今年截至目前為止則下跌了1.3%。相比之下，標普500指數(shù)今年迄今下跌了2.7%。（騰訊證券 星云）

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