全球最大的行李箱生產(chǎn)商新秀麗開(kāi)始通過(guò)一連串收購(gòu)謀求全球擴(kuò)張。新秀麗日前發(fā)布公告稱，集團(tuán)以總價(jià)約18.24億美元收購(gòu)頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、輕奢箱包品牌TUMI。新秀麗方面對(duì)此表示，收購(gòu)有助進(jìn)駐高端市場(chǎng)，并提高全球市場(chǎng)占有率。

　　箱包生產(chǎn)商新秀麗1910年創(chuàng)立于美國(guó)科羅拉多州，旗下品牌包括新秀麗、美國(guó)旅行家等；TUMI是于1975年成立的時(shí)尚生活品牌，產(chǎn)品包括商務(wù)包袋、旅行行李箱和配件等，去年的銷售額為5.48億美元。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)迫使新秀麗必須將產(chǎn)品推向高端并提高市場(chǎng)占有率，而TUMI看中的是新秀麗的資金實(shí)力、市場(chǎng)渠道和客戶基礎(chǔ)。新秀麗行政總裁Ramesh Tainwala曾表示，收購(gòu)TUMI有助于進(jìn)駐高端市場(chǎng)，并計(jì)劃在未來(lái)數(shù)年，讓TUMI的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充一倍，以實(shí)現(xiàn)在亞洲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

　　收購(gòu)死對(duì)頭TUMI后，新秀麗希望借此打入高端市場(chǎng)，并提高全球市場(chǎng)占有率，但能否如愿值得深思。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新秀麗主要以中低端產(chǎn)品切入，希望通過(guò)收購(gòu)輕奢品牌TUMI加速轉(zhuǎn)型，但并購(gòu)后的整合效果如何，以及能否被市場(chǎng)接受都充滿挑戰(zhàn)。周婷表示，這與收購(gòu)后的品牌策劃、價(jià)格、銷售渠道的整體規(guī)劃有關(guān)，“TUMI以相對(duì)高端的商務(wù)市場(chǎng)為主，如果繼續(xù)定位在高端商務(wù)人群，市場(chǎng)會(huì)相對(duì)狹窄。因此，新秀麗將如何定位TUMI至關(guān)重要，畢竟在中國(guó)，中端市場(chǎng)才是主流”。

　　通過(guò)并購(gòu)發(fā)展多元化戰(zhàn)略已成為新秀麗搶占市場(chǎng)的重要途徑。除了收購(gòu)TUMI，新秀麗早已開(kāi)始全球擴(kuò)張之路。繼2014年收購(gòu)法國(guó)行李箱Lipault、美國(guó)戶外及探險(xiǎn)背包Gregory等品牌后，去年新秀麗收購(gòu)意大利箱包品牌Chic Accent、機(jī)場(chǎng)零售商Rolling Luggage。瘋狂擴(kuò)張的背后，新秀麗也承擔(dān)著不小的業(yè)績(jī)壓力。財(cái)報(bào)顯示，截至去年三季度，按固定匯率計(jì)算公司銷售額增長(zhǎng)9.3%至6.24億美元，相較于上半年16.6%的增速大幅放緩。中國(guó)作為新秀麗亞洲地區(qū)最大市場(chǎng)，增速由去年上半年的29.8%下降至2.9%。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王茜 實(shí)習(xí)記者 王瑋）

新秀麗18億美元收購(gòu)輕奢品牌TUMI

新秀麗收購(gòu)的走高端商務(wù)路線的Tumi會(huì)“濫大街”嗎？

新秀麗有望收購(gòu)高端行李箱品牌TUMI

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