馬來西亞人高嘉禮（Colin Currie）初任阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理，面對媒體的提問，一板一眼，言辭謹慎。

　　六年后，高嘉禮面對一屋記者，不急不忙，不時開開玩笑，可以大方的把腳上的新鞋亮給記者看。

　　2010年到2015年，在阿迪達斯全球主要市場中，只有大中華區(qū)實現(xiàn)了銷售額翻倍。由于全球市場表現(xiàn)欠佳，阿迪達斯CEO赫伯特·海納將于2016年4月1日離職。

　　五年銷售額翻倍，2015年銷售額25億歐元，年均兩位數(shù)百分數(shù)的增長速度，不僅讓大中華區(qū)在阿迪達斯全球市場中賺足了面子，在中國市場也是風光無限。過去五年，中國所有的本土品牌都經(jīng)歷了業(yè)績衰退，即便耐克也難以幸免。

　　高嘉禮在3月4日在上海表示，未來五年，阿迪達斯在中國會更好。

阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮

　　阿迪達斯的計劃是，到2020年，大中華區(qū)的零售門店數(shù)量將從現(xiàn)在的9000余家增長至12000家，銷售額將以高于行業(yè)平均增長率的速度增長。

　　高嘉禮說，自2014年開始，中國體育產(chǎn)業(yè)開啟了黃金時代，到2020年，行業(yè)平均增速預計為高個位數(shù)增幅。以此估計，阿迪達斯大中華區(qū)按照年均10%的增速，2020年的銷售額有可能在40億歐元左右。

　　阿迪達斯樂觀預期的根據(jù)是，中國政府鼓勵資金投資體育產(chǎn)業(yè)，預計將有1萬億人民幣的資金進入這個領域，另外越來越多的中國民眾加入跑步等運動，兒童及戶外用品市場存在巨大的潛在機遇，運動休閑和休閑領域繼續(xù)快速增長，以上因素都將拉動中國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。

　　高嘉禮說：“中國大眾的運動熱情日益高漲，作為積極響應，阿迪達斯于2010年推出了一項宏偉的全方位五年戰(zhàn)略計劃。過去幾年間我們的銷量均實現(xiàn)了兩位數(shù)的穩(wěn)健增長。我們今天取得的佳績標志著我們的宏偉征程已完美收官，進一步證明了阿迪達斯是中國最炙手可熱、最具標志性的品牌之一。隨著中國大眾對體育的興趣與日俱增，我們將在現(xiàn)有業(yè)績的基礎上再接再厲，進一步推進新公布的‘2020年大中華區(qū)立新（Creating the New 2020 Greater China）’戰(zhàn)略，著力到2020年將阿迪達斯打造為中國最佳運動品牌。”

　　足球、跑步、女子、運動經(jīng)典系列及兒童品類是阿迪達斯核心戰(zhàn)略中的五大驅動力。阿迪達斯的計劃是到2020年，跑步、足球、運動經(jīng)典系列在中國市場實現(xiàn)影響力和市場份額第一，在籃球、戶外、訓練/運動裝、NEO領域把握增長機遇，在女子系列和青少年用品市場實現(xiàn)“取勝跨品類領域”。

　　城市是阿迪達斯業(yè)務增長的主要據(jù)點，阿迪達斯預計上海等23座核心城市未來將貢獻業(yè)績的一半以上，上海是阿迪達斯規(guī)劃的全球六座核心級城市之一。

　　2010年，在中國體育用品市場，阿迪達斯的市場份額位居第四，在耐克、李寧、安踏之后。到2014年，以終端銷售額計算，阿迪達斯和耐克已經(jīng)在市場份額上幾乎齊頭并進，與本土運動品牌的差距拉大。

　　本土運動品牌也在尋找差異化的競爭路徑。上周，李寧公司在上海的首家體驗店開張，避開了阿迪達斯、耐克重兵駐扎的淮海路、南京路，選擇了城市副中心大寧國際商業(yè)廣場。在產(chǎn)品線上，李寧公司力推的智能跑鞋價格最低不到200元，遠低于跨國運動品牌。李寧公司有關人士透露，李寧本人花了不少時間在微博、微信等社交平臺上，研究年輕人的消費傾向，制訂適合李寧公司的打法。

　　高嘉禮說阿迪達斯注意到了智能可穿戴設備及其相關市場潛在的機遇。2015年阿迪達斯收購了移動應用開發(fā)公司Runtastic，涉及金額2.2億歐元。這家2009年成立的公司，開發(fā)的移動應用下載量超過1.4億，有7000萬注冊用戶，在健康和健身領域頗具影響力。（一財網(wǎng) 胡軍華）

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