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從“家人”變對(duì)手
“百威英博收購(gòu)雪花啤酒失敗，意味著無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)上還是全球啤酒市場(chǎng)上，百威英博和雪花之間都將變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在低端啤酒市場(chǎng)上，雪花啤酒相對(duì)百威英博仍然是具有優(yōu)勢(shì)的，未來(lái)二者之間的競(jìng)爭(zhēng)將主要圍繞中高端啤酒市場(chǎng)展開，在全球市場(chǎng)上，雪花啤酒在未來(lái)幾年依舊扮演追趕者的角色。
而雪花啤酒之所以能成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)還因它占據(jù)了國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的第一把交椅。擁有“雪花”、“金威”的華潤(rùn)啤酒，是中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商，2014年該公司在國(guó)內(nèi)擁有98家啤酒廠。百威英博則是全球第一大啤酒商，在中國(guó)份額排名第三，2015年直追青島啤酒份額。根據(jù)華潤(rùn)雪花的官方資料顯示，在2014年，該公司的市場(chǎng)份額是23.2%，青島啤酒為18.4%，百威英博是14.0%，燕京啤酒為10.7%，嘉士伯為4.6%。
高盛機(jī)構(gòu)分析，一旦這種結(jié)果形成，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，華潤(rùn)雪花可能更難去完成目前的高端化，那時(shí)候，每升售價(jià)可能只有低單位數(shù)增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率會(huì)從2015年的7%下降到2019年的5%。
不過(guò)，華潤(rùn)集團(tuán)自身對(duì)未來(lái)依然充滿信心，“未來(lái)雪花啤酒將繼續(xù)走中高檔路線以提升產(chǎn)品單價(jià)，希望平均銷售價(jià)可以持續(xù)增長(zhǎng)。”華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官黎汝雄此前表示，同時(shí)，華潤(rùn)集團(tuán)承諾會(huì)向該公司提供100億元貸款額度用作未來(lái)發(fā)展及收購(gòu)，公司將會(huì)主力用于收購(gòu)內(nèi)地啤酒同業(yè)。
目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的集中度比較高，五大啤酒巨頭占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)80%以上的份額，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，啤酒市場(chǎng)正在逐漸高端化，中高端啤酒市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。盡管雪花、青島、燕京這三大本土品牌占據(jù)了中國(guó)啤酒市場(chǎng)的60%以上的市場(chǎng)份額，但是在高端啤酒市場(chǎng)上，進(jìn)口啤酒仍然占主流，隨著國(guó)產(chǎn)品牌加快產(chǎn)品高端化，未來(lái)國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)或?qū)⒊蔀楦髌【破髽I(yè)相互爭(zhēng)奪之地。
華夏時(shí)報(bào) 記者 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 華潤(rùn)雪花內(nèi)資“獨(dú)唱” 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈 華潤(rùn)雪花火速搭建新班子 侯孝海出任總經(jīng)理 華潤(rùn)雪花回購(gòu)股權(quán)實(shí)現(xiàn)100%國(guó)資 侯孝海升任總經(jīng)理 華潤(rùn)啤酒124.4億港元回購(gòu)華潤(rùn)雪花49%股份 百威英博出售股權(quán) 雪花回歸華潤(rùn) 搜索更多: 雪花 |
