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位于上海淮海中路力寶廣場店 LV 旗艦店將于本月 28 日正式關(guān)閉，LV 內(nèi)部人士向《好奇心日報(bào)》確認(rèn)這是“出于戰(zhàn)略調(diào)整的原因”，進(jìn)一步的說法是“淮海路零售環(huán)境的改變，客戶群體和品牌本身目標(biāo)群體不太吻合”。
這個(gè)說法很官方，當(dāng)記者質(zhì)疑是否只是力寶廣場商圈的問題時(shí)，對方表示了否認(rèn)：“LV 在上海已經(jīng)有很多門店了，況且很多客人大多都在海外購物……我們對中國零售環(huán)境充滿信心，正在積極籌措電子商務(wù)。”
這可能說明了一些問題。
緣于中國市場的奢侈品消費(fèi)持續(xù)低迷和 LV 品牌自身的業(yè)績表現(xiàn)不佳，以及在過去十年的激進(jìn)門店擴(kuò)張策略，LV 從去年即開始了門店調(diào)整，關(guān)閉經(jīng)營不佳的門店，在每個(gè)重點(diǎn)城市只保留最佳的幾家店。2015 年一年 LV 相繼關(guān)閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。但當(dāng)時(shí)的決策是針對大陸二三線城市的門店，而非一線城市旗艦店。
當(dāng)時(shí)，LV 集團(tuán)表示，明年將“繼續(xù)投資中國，會在北京和杭州開設(shè)新店，希望將精力放在重點(diǎn)城市的客戶體驗(yàn)上”。這次的回復(fù)也是如此，據(jù)這位內(nèi)部人士稱“明年將在鄭州等地開放新店，并且會將路易·威登基金會引到北京，開展更多文化藝術(shù)活動”。
我們曾經(jīng)在去年 10 月中旬的浮華日報(bào)中報(bào)過消息，LVMH 集團(tuán)稱中國市場有復(fù)蘇跡象。當(dāng)時(shí)的三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全球收入有 17% 的增長。在與分析師的電話會議中，LVMH CFO 表示中國市場在三季度的表現(xiàn)已與上半年的高位數(shù)增長持平。據(jù)朗標(biāo)高級策略經(jīng)理朱雙誠的觀察，LV 在所有一線大牌中的表現(xiàn)并不差。
看起來，LV 對中國市場依然保有期待，但逐漸意識到了消費(fèi)習(xí)慣的變更，比如海淘和出國旅行，年輕人對于電商消費(fèi)的熱衷，個(gè)性化的需求等等。而文化藝術(shù)的發(fā)展很大程度也是在針對品牌文化的打造，以及對年輕群體的靠攏。 去年 12 月底，LV 創(chuàng)意總監(jiān)還發(fā)布了以《最終幻想13》第一和第二部的主角雷霆(Lightning)為靈感的廣告和產(chǎn)品。
但僅僅用年輕化和品牌調(diào)整來解釋稍顯牽強(qiáng)。對于 LV 這樣的標(biāo)桿性品牌來說，關(guān)店是一件大事，它牽涉到品牌形象和市場信心，當(dāng)然還有股票。這次關(guān)張的對象選取淮海中路東端的力寶廣場旗艦店，最大可能就是盈利問題。
奢侈品專欄作家王爾淞認(rèn)為，這家店的關(guān)張具有指標(biāo)性意義，在財(cái)務(wù)指標(biāo)這樣的硬性標(biāo)準(zhǔn)下，這家門店有著“消費(fèi)持續(xù)下滑”“不可扭轉(zhuǎn)的趨勢”，才會“痛下決心”決定關(guān)店。究其原因，王爾淞認(rèn)為可能是本身選址的問題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “擠掉”LV力寶廣場店 中國首家維秘內(nèi)衣店將開業(yè) 傳上海力寶廣場LV旗艦店月底關(guān)閉 開業(yè)僅六年 央視315一號熱點(diǎn)投訴發(fā)布：京東所售LV為假貨 LVMH搶奪“輕奢之王” 重點(diǎn)押注皮具配飾 有時(shí)掙錢是其次——LV（路易威登）對弱勢兒童的關(guān)愛 搜索更多: LV 維秘 |
