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中國體育用品行業(yè)一波三折的“造星”運動，獲得階段性收獲。
2月23日，安踏體育用品有限公司（簡稱“安踏公司”）在香港公布了2015年業(yè)績公告，公司營收達111.26億元,增長24.7%，毛利率亦再創(chuàng)新高至46.62%；毛利達51.85億元，經(jīng)營溢利26.97億元。
此外，安踏方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年安踏運動鞋銷售數(shù)量超過4000萬雙，超過耐克在中國市場的運動鞋銷售量。安踏公司還表示，同店銷售按季度統(tǒng)計連續(xù)12個季度錄得增長，訂貨會連續(xù)11個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長。
與耐克、阿迪等行業(yè)巨頭同臺共舞的中國體育用品業(yè)，在過去二三十年“造星”發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)了安踏、李寧等眾多品牌，然而，體育用品單個公司發(fā)展規(guī)模始終無法突破百億元門檻。2010財年，當時排在國內(nèi)體育用品行業(yè)第一的李寧公司，曾經(jīng)創(chuàng)造年營收近94.8億元的數(shù)據(jù)，無限接近突破百億大關。然而，由于內(nèi)外部原因，最終，在接下來數(shù)年中，李寧公司并未實現(xiàn)營收破百億。
在過去5年間，中國體育用品公司營收破百億成為行業(yè)一道魔咒。除了經(jīng)歷行業(yè)龍頭公司業(yè)績倒退等影響因素之外，中國體育用品業(yè)還經(jīng)歷了電商沖擊固有渠道、行業(yè)發(fā)展調(diào)整等問題影響。中國國際體育用品博覽會組委會經(jīng)理崔衍衍概括總結(jié)認為，行業(yè)在2012-2013年兩年內(nèi)經(jīng)歷了滯漲期和衰退期，2014年—2015年為重新恢復期。
此次，已經(jīng)坐穩(wěn)中國體育用品品牌頭把交易的安踏實現(xiàn)破百億營收，除了與行業(yè)回暖有關，與安踏的自我調(diào)整關系密切。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠對騰訊財經(jīng)表示，2013年—2015年，安踏用了三年時間對店鋪結(jié)構(gòu)進行升級，店鋪數(shù)量與高峰相比有所減少，但是，經(jīng)營數(shù)據(jù)卻大幅提升。而在電商營收層面，安踏也實現(xiàn)了高速增長，未來，安踏電商業(yè)務將占較大比重。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家；此外，F(xiàn)ILA還開設了約50家FILA KIDS專賣店。預計到2016年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS專賣店的總數(shù)將分別為 7000 —7100家、1700—1800家及650—700家。
在年營收突破百億元之后，作為行業(yè)領軍企業(yè)，安踏制定了新的千億級企業(yè)目標計劃。按照該計劃，安踏希望在2025年實現(xiàn)整體營收達到千億級企業(yè)的目標。
安踏總裁鄭捷表示，為了實現(xiàn)這一目標，公司將實行“單聚焦、多品牌”戰(zhàn)略，通過收購和自我擴張兩條退走路的方式，實現(xiàn)既定目標。“多品牌精準定位實現(xiàn)了差異互補，可在市場上形成協(xié)同效應，未來會有更多品牌加入安踏集團陣營。”
就在2015財年業(yè)績發(fā)布的當天，安踏公司還公布了關于多品牌布局的最新消息，安踏已經(jīng)和迪桑特日本以及ITOCHU Corporation達成合作意向，三方將共同組建合資公司，在中國地區(qū)（不含港澳）經(jīng)營迪桑特品牌，合資公司將于2017年上半年啟動零售業(yè)務運作，該品牌主要針對高端市場，包括滑雪、綜訓、跑步等商品，安踏占股60%。在此之前的2015年年底，有消息傳聞安踏公司將收購英國戶外品牌Sprandi，發(fā)布會上安踏證實該消息，但未做進一步回應。
鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認為，多品牌運作要看階段發(fā)展，前提是主品牌已經(jīng)具備了很強的競爭力。如果主品牌都沒有做好，又引入新品牌，發(fā)展會很困難。
對于行業(yè)發(fā)展預期，馬崗認為，體育產(chǎn)業(yè)整體大環(huán)境處于上升的態(tài)勢，而每個企業(yè)能否跟著快速發(fā)展還取決于自身的經(jīng)營能力。從行業(yè)整體競爭狀況分析，今年國內(nèi)品牌受到國際品牌的沖擊壓力會越來越大，并且國內(nèi)品牌排在第四、第五名位置的品牌，如喬丹體育等品牌受到的沖擊將最為明顯。
丁世忠對騰訊財經(jīng)表示：“從某種意義來講，中國體育產(chǎn)業(yè)的黃金時代才剛剛開始，安踏的百億也才剛剛開始。” 騰訊財經(jīng)訊（實習生黃綺琳 丁磊）
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