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多領(lǐng)域跨界經(jīng)營
1980年，以時裝行業(yè)起家的衣戀憑借著黑白系基礎(chǔ)時裝、華麗的色彩、顯眼的字母圖案以及注重實用的休閑設(shè)計，迅速在青少年和大學(xué)生中獲得好評和追捧。上世紀(jì)90年代，伴隨韓國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，衣戀集團(tuán)憑借連鎖經(jīng)營模式迅速擴(kuò)張，具備了成為時裝集團(tuán)的條件，也被譽(yù)為韓國國民品牌。在韓國首爾最繁華的明洞、鐘路等街道上，衣戀旗下的店鋪并排林立。
長期關(guān)注時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域動向的觀潮時尚網(wǎng)創(chuàng)始人葉琪崢， 2015年12月曾前往衣戀集團(tuán)韓國總部進(jìn)行考察。“衣戀在韓國確實很知名。”他告訴本報記者，但這個集團(tuán)經(jīng)營的范圍不只是服飾，“在韓國，我們吃的是衣戀開的餐廳，住的是衣戀開的酒店，逛了衣戀的品牌店和百貨店，看的演出也是衣戀經(jīng)營的項目。”
正如葉琪崢?biāo)f的，在韓國本土，衣戀集團(tuán)不再是一家只賣衣服的公司，而是一個跨領(lǐng)域經(jīng)營的集團(tuán)。1994年正宗意大利比薩店“PIZZAMALL”的開業(yè)，標(biāo)志著衣戀正式進(jìn)入快餐行業(yè)。自1995年收購新雪岳酒店(現(xiàn)雪岳山kensington酒店)開始，衣戀將酒店納入事業(yè)版圖持續(xù)展開并購，在時裝和流通休閑領(lǐng)域中陸續(xù)收購了20多家公司。
企業(yè)并購在衣戀集團(tuán)內(nèi)部被視為最重要的增長戰(zhàn)略。衣戀集團(tuán)也認(rèn)為短期內(nèi)高速成長的秘訣在于通過并購不斷壯大企業(yè)，實現(xiàn)事業(yè)多元化。
據(jù)衣戀方面透露，與收購那些效益好但價格昂貴的企業(yè)的并購方式不同，衣戀更青睞低價收購暫時或因結(jié)構(gòu)問題陷入經(jīng)營困境的企業(yè)。
隨著企業(yè)的高速成長，近些年，衣戀集團(tuán)逐漸將目光瞄準(zhǔn)了海外市場。2008年金融危機(jī)期間，衣戀收購了當(dāng)時陷入困境的越南上市企業(yè)Thanh Cong，并使其經(jīng)營正�；�；隨后又收購了意大利的時裝企業(yè)BELFE和LARIO。此后，對美國運動品牌K-SWISS和意大利Coccinelle、Mandarinaduck等國際品牌的并購，標(biāo)志著衣戀全球并購的道路開始走上正軌。
在收購國際品牌后，衣戀開始在國內(nèi)大規(guī)模變革人員與生產(chǎn)、賣場與商品，以此來增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。而針對海外企業(yè)的運營，這家公司則堅持最大限度地利用本土人力資源的人才經(jīng)營理念，大量選拔和部署本土員工，從而使收購企業(yè)更快速地恢復(fù)并運轉(zhuǎn)。
國內(nèi)本土的多元化健康發(fā)展支撐了衣戀集團(tuán)在海外的持續(xù)擴(kuò)張。毋庸置疑的是，目前看來，這家公司旗下的服飾板塊在中國的業(yè)務(wù)早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其在韓國本土的業(yè)務(wù)。如今的傳統(tǒng)服飾行業(yè)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，越來越多的品牌如潮水一樣進(jìn)入中國市場，在此扎根較早的衣戀集團(tuán)也受到了沖擊。
但衣戀公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示公司未來的增長動力在于其SPA品牌在全球的擴(kuò)張，用“以二分之一的價格提供給顧客兩倍的價值”的經(jīng)營理念，來與大型跨國服飾企業(yè)抗衡，保持自己的一席之地。
同時，衣戀也在中國尋求各種合作：比如在2011年獲得了NEWBALANCE(中國)經(jīng)營代理權(quán)，同年也與KATESPADE母公司合作經(jīng)營KATESPADE品牌，進(jìn)軍中國名品市場。
衣戀的野心還不僅這些。“這家公司的目標(biāo)是成為世界最大lifestyle集團(tuán)。”葉琪崢告訴《第一財經(jīng)日報》記者。
這一目標(biāo)能夠達(dá)成嗎？雖然如今言之尚早，不過衣戀已經(jīng)開始行動。最新的消息是，在旅游業(yè)上，衣戀已經(jīng)和萬達(dá)集團(tuán)合作共同開發(fā)韓國旅游事業(yè)。而在新年伊始，衣戀聯(lián)合上海天山百盛共同打造的一個購物商場開業(yè)，其中衣戀的自有品牌占比達(dá)到30%的同時還引入了其在韓國經(jīng)營的餐飲品牌。 （來源：第一財經(jīng)日報 劉曉穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 萬達(dá)擬牽手韓國服飾衣戀 緣何會涉足旅游業(yè)？ 萬達(dá)將與衣戀合作 在韓國成立合資旅游公司 衣戀家居生活館西南首店正式落戶成都伊藤雙楠店 百盛與衣戀合作最讓你期待的是設(shè)計、管理還是營銷？ 衣戀集團(tuán)要在中國進(jìn)軍百貨業(yè) 與百盛聯(lián)手 搜索更多: 衣戀 |
