以小林制藥為代表的日本制藥企業(yè)贏得中國消費(fèi)者的青睞。

　　繼電飯鍋、馬桶圈、剃須刀之后，中國游客家又捧紅了日本“神藥”。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2月19日消息，日本小林制藥小林制藥在日本股市開始轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;入境消費(fèi)概念股”。在入境消費(fèi)需求的刺激下，小林制藥在2015年4-9月創(chuàng)下了約23億日元的增收效益。2015年小林制藥股價(jià)的年增長(zhǎng)率達(dá)到40%。

　　與此同時(shí)，來自日本觀光廳2月16日公布的數(shù)據(jù)顯示，1月份來自中國大陸的訪日游客達(dá)到47.5萬人，相當(dāng)于去年同期的2.1倍，與去年12月相比也增加了近四成。中國游客在日本的“爆買”勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，不過熱衷的商品從家電逐漸轉(zhuǎn)移到化妝品等日用品上。

　　在中國的社交網(wǎng)站上一篇“赴日必買12種神藥”的帖子流傳甚廣。在這份清單中，小林制藥旗下的安美露、液體創(chuàng)可貼、退燒貼、命之母、去角質(zhì)膏5種商品榜上有名。數(shù)據(jù)顯示，2015年4-12月，安美露系列銷售額同比增加了10%。液體創(chuàng)可貼的購買者中，外國人占了約70%。

　　一位在日本藥妝店擔(dān)任導(dǎo)購的中國留學(xué)生告訴澎湃新聞?dòng)浾�，中國游客在日本購買的藥物以家用常備藥和保健品為主：眼藥水、退熱貼、止咳糖漿、液體創(chuàng)可貼、防蚊蟲藥膏，以及具有美白瘦身、調(diào)理消化類、增強(qiáng)抵抗力功能的保健品最受歡迎。其中，面向兒童和婦女的保健藥品是消費(fèi)的主流。

　　中國游客的大量涌入也給熱門廠商帶來了靚麗的銷售業(yè)績(jī)。小林制藥去年7月公布的業(yè)績(jī)顯示，公司第二季度銷售額增值達(dá)到去年同期的5倍多。不僅小林制藥，其他幾家生產(chǎn)非處方常備藥的日本商家也都業(yè)績(jī)飆升。

　　與此同時(shí)，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，過去小林制藥給人的印象是在利基市場(chǎng)(小眾市場(chǎng)，Niche Market)開發(fā)獨(dú)特商品的日用品生產(chǎn)商�，F(xiàn)在，小林制藥被評(píng)為“入境消費(fèi)品牌”，公司股價(jià)也水漲船高。

　　分析人士認(rèn)為，以小林制藥為代表的日本制藥企業(yè)之所以能贏得中國消費(fèi)者的青睞，在于他們能夠不斷推出質(zhì)量有保證、新奇好用的產(chǎn)品，并且價(jià)格都很親民。另一方面，日本藥企在細(xì)分市場(chǎng)上鉆研的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同行。比如一款兒童類的藥品，針對(duì)不同年齡的兒童會(huì)有更細(xì)化的分類，這些都使得日本藥品在消費(fèi)者群體中擁有很高的知名度和美譽(yù)度。反觀中國市場(chǎng)，目前國內(nèi)共有4000多家藥企，但專門為兒童生產(chǎn)藥品的不足5%，90%的藥品沒有兒童劑型。

　　中國消費(fèi)者對(duì)日本“神藥”追捧的熱潮也從境外延續(xù)到了國內(nèi)。記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)的主要電商平臺(tái)天貓商城、京東商城、1號(hào)店等都設(shè)有小林制藥專門的網(wǎng)上旗艦店。

　　與此同時(shí)，小林制藥也借著中國游客的“東風(fēng)”，計(jì)劃進(jìn)一步打開中國市場(chǎng)。公開資料顯示，2013年小林制藥在中國大陸投資建設(shè)的第一家生產(chǎn)基地——小林合肥日化生產(chǎn)基地項(xiàng)目正式開工，投資總額超過2億元，將在中國境內(nèi)開展中草藥業(yè)務(wù)。（來源：澎湃新聞 記者：包雨朦）

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