AA曾是美國(guó)成長(zhǎng)最快的快時(shí)尚品牌，憑借奪人眼球的性暗示廣告迅速積累名氣，一度是美國(guó)青少年最?lèi)?ài)去的購(gòu)物地點(diǎn)，用六年的時(shí)間，在全球擴(kuò)張到450家門(mén)店。AA的廣告喜歡打“情色擦邊球”，從一開(kāi)始就在性暗示、性元素方面不停地玩轉(zhuǎn)。它的廣告詞“Be yourself;Stay your own style”，倡導(dǎo)有自己的渴望，自己的世界，自己的愛(ài)好。雖然AA的廣告全部選用業(yè)余模特(大多為公司自己的員工或顧客)，但是呈現(xiàn)的效果絲毫不遜色，每個(gè)模特都擁有青春烈火、年輕漂亮的臉蛋，加上性感撩人的姿勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者的刺激十分強(qiáng)烈。
AA的時(shí)裝創(chuàng)意總監(jiān)Mathew Swenson 在接受《The Outlook Magazine》記者采訪(fǎng)時(shí)解釋說(shuō)，專(zhuān)業(yè)模特的姿勢(shì)過(guò)于職業(yè)，而他們選用的模特是最普通的年輕人，有自己的愛(ài)好、渴望和世界，他們和世界各地的消費(fèi)者一樣，每個(gè)人都可以是他們。這樣的理念意在讓消費(fèi)者自主選擇，自由搭配，盡情展示青春自我，但是最終呈現(xiàn)的效果令監(jiān)察機(jī)構(gòu)無(wú)法不對(duì)他視而不見(jiàn)。
比如一則廣告中，女模特麥克斯上半身赤裸，只有一排文字“Made in Bangladesh(孟加拉制造)”印在胸部擋住“關(guān)鍵部位”，有媒體便斥責(zé)這則廣告“太荒唐”。另一張廣告圖片中，一位穿著格子短裙的年輕女子彎下腰，內(nèi)褲和下身清晰可見(jiàn)，結(jié)果被英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局禁止投放。成立20多年來(lái)，因?yàn)榇竽懙淖黠L(fēng)，帶有強(qiáng)烈挑逗意味的廣告，又不時(shí)地以裸模為賣(mài)點(diǎn)，使得AA一直飽受爭(zhēng)議。但是創(chuàng)意總監(jiān)Iris Alonzo對(duì)此的解釋是，AA的廣告是贊美女性的，他們的照片里的女性形象沒(méi)有過(guò)多修飾，充分展現(xiàn)真面目，這些都是為了展示女性形象的健康美，也是表達(dá)對(duì)女性權(quán)利的呼吁。
