吸金怪獸？上海迪士尼將年入240億
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)上海迪士尼門票年收入保守估計(jì)為40億元，園內(nèi)消費(fèi)年收入將超200億元
上海迪士尼樂園公布門票政策和開園時(shí)間后，引發(fā)了各界關(guān)注。根據(jù)公告，將于3月28日起售賣門票，6月16日起開業(yè)。平日票價(jià)格為人民幣370元，高峰日票價(jià)為人民幣499元。上海迪士尼開業(yè)之后，將帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益？業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，保守估計(jì)，上海迪士尼門票年收入將超過(guò)40億元，而其他園內(nèi)消費(fèi)將超過(guò)200億元，合計(jì)將為上海迪士尼帶來(lái)至少每年240億元的收入。
年門票收入至少40億
據(jù)介紹，上海迪士尼樂園盛大開幕期所有門票均為指定日票，即游客將僅可在購(gòu)票時(shí)所選定的日期當(dāng)天入園。游客持一張上海迪士尼樂園的門票將可全天通行樂園內(nèi)所有的游樂項(xiàng)目和娛樂演出。
和全球各地迪士尼樂園一樣，上海樂園也將按照本地政府有關(guān)最大游客承載量的標(biāo)準(zhǔn)和要求采取相應(yīng)的限流措施。但迪士尼沒有透露具體的限定人數(shù)。
據(jù)悉，上海迪士尼樂園，斥資55億美元，主體工程于2011年正式破土動(dòng)工，是中國(guó)第二個(gè)、亞洲第三個(gè)，世界第六個(gè)迪士尼主題公園。
迪士尼總裁表示，有3.3億的中國(guó)人口居住的地方距上海迪士尼只有3個(gè)小時(shí)的車程或者飛機(jī)航程。上海迪士尼的發(fā)展商機(jī)無(wú)限。據(jù)德意志銀行預(yù)測(cè)，上海迪士尼預(yù)計(jì)每年將吸引2500萬(wàn)的游客。
分析認(rèn)為，上海迪士尼的主要客流可能集中在高峰期，保守估計(jì)，以平均票價(jià)400元及一年1000萬(wàn)人次入園，上海迪士尼的門票收入至少有40億元。如果以2500萬(wàn)人次預(yù)估，年度門票至少100億元收入。
園內(nèi)消費(fèi)或達(dá)200多億
迪士尼樂園的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，主要來(lái)自迪士尼公司的動(dòng)畫內(nèi)容。通過(guò)角色分組、演員扮演動(dòng)畫角色等，迪士尼樂園贏得了人們的內(nèi)心文化認(rèn)同感。然后，人們自然愿意埋單，包括票房、音樂劇、服飾、文具、玩具、擺設(shè)、出版物、音樂劇、教育等。
據(jù)對(duì)迪士尼有深刻研究的第一財(cái)經(jīng)報(bào)記者樂琰介紹，迪士尼樂園內(nèi)消費(fèi)的收益占比可達(dá)60%以上。北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉照慧也對(duì)新京報(bào)記者表示，據(jù)其估算，除了門票之外，餐飲住宿以及周邊產(chǎn)品購(gòu)買等，將為上海迪士尼創(chuàng)造200多億元的年?duì)I收。
劉照慧告訴新京報(bào)記者，目前，國(guó)內(nèi)80%以上的主題樂園都是虧損的，迪士尼的優(yōu)勢(shì)差別在于對(duì)于自有文化形象內(nèi)容的延伸，對(duì)于旅游場(chǎng)景的營(yíng)造等。迪士尼并不是單一的擁有游樂設(shè)備的樂園，而是童年的體驗(yàn)、童心的回歸以及歡樂的氛圍，更多的是精神服務(wù)體驗(yàn)。
此外，國(guó)內(nèi)的主題樂園，往往疏于設(shè)備的更新。據(jù)劉照慧了解，迪士尼每年投入大量資金，對(duì)60%的設(shè)備進(jìn)行更新。
將沖擊香港迪士尼經(jīng)濟(jì)
上海申迪文化發(fā)展研究院和上海圖書館聯(lián)合發(fā)布《2015全球主題樂園行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前的旅游發(fā)展階段已經(jīng)進(jìn)入休閑度假時(shí)代，游客量的逐步增加以及旅游花費(fèi)在可支配收入占比中的支出逐步下降，將會(huì)使得越來(lái)越多的人愿意出游。當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)會(huì)出現(xiàn)成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)。
2014年，全球主題樂園客流量再次創(chuàng)造歷史新高，接近4億人次。從增長(zhǎng)幅度來(lái)說(shuō)，2014年比上一年增長(zhǎng)了4.0%，增幅略有減少，約0.5%。報(bào)告認(rèn)為，2015年，中國(guó)人均GDP超過(guò)7000美元。人們游樂的需求被激發(fā)出來(lái)，沉浸于裝置奇特的主題樂園代表著一種新奇的游玩體驗(yàn)，中國(guó)主題公園今后幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
未來(lái)，主題樂園亞洲市場(chǎng)將與北美市場(chǎng)并重，甚至超越后者。隨著國(guó)際巨頭紛紛進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，這一地區(qū)的主題樂園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將變得異常激烈。大型化、高質(zhì)量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞，而科技帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
與上海相比，香港迪士尼的門票價(jià)格539港幣（約69美元）較高。同時(shí)，上海迪士尼占地963英畝，規(guī)模遠(yuǎn)超香港迪士尼。不少觀點(diǎn)認(rèn)為，上海迪士尼將對(duì)香港迪士尼帶來(lái)沖擊，尤其是華東、華北的游客，不用舍近求遠(yuǎn)到香港迪士尼游玩。
算賬
三口之家的迪士尼賬單
得知上海迪士尼將開門迎客的消息，家住北京的徐先生和徐太太打算帶著剛上五年級(jí)的女兒甜甜（身高1.5米）去體驗(yàn)一把。為了幫徐先生一家預(yù)估一下費(fèi)用，新京報(bào)記者隨機(jī)采訪了30位曾經(jīng)自費(fèi)游玩迪士尼樂園的中國(guó)消費(fèi)者，他們足跡遍布美國(guó)、日本、歐洲和香港，因收入水平不同，除門票之外，餐飲消費(fèi)在人均100元至300元不等，周邊服務(wù)及商品消費(fèi)在人均200元至500元不等。據(jù)此，粗略以上述數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。
此前，中國(guó)游客最常光顧的是香港迪士尼，其一日門票為539港元。盡管園區(qū)配套酒店價(jià)格高達(dá)每晚2100元至3500元，因?yàn)橄愀鄣鲜磕針穲@游客停留時(shí)間多在8-9小時(shí)或以上，游客往往以家庭為單位，且夜晚煙花表演等使得住宿需求顯著，園區(qū)配套酒店常年入住率高達(dá)90%以上。
因上海迪士尼樂園面積更大，預(yù)計(jì)游客的停留時(shí)間可能更長(zhǎng)，因而會(huì)帶來(lái)更多的住宿需求。而且遇到旺季，價(jià)格仍有可能上漲。特別是對(duì)省外、甚至境外游客來(lái)說(shuō)，住宿有較強(qiáng)吸引力。有分析認(rèn)為，屆時(shí)上海迪士尼酒店房?jī)r(jià)會(huì)在每晚2000元以上。
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