雖然在2015年四季度錄得業(yè)績的好轉(zhuǎn)，但是美贊臣全年銷售仍然出現(xiàn)同比2%的下滑，在中國市場疲軟和價格戰(zhàn)之下，美贊臣也在面臨前所未有的競爭壓力。

　　美贊臣上周末公布的2015年四季度財報顯示，該公司去年四季度的銷售出現(xiàn)同比1%的微漲，與2015年前三季度相比出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。其中，中國內(nèi)地和香港市場較上一季度增長了2%，這也在一定程度上意味著中國市場的回暖。不過，從全年成績看，美贊臣的銷售成績出現(xiàn)了2%的下滑。對于全年業(yè)績下滑，該公司的解釋是，中國市場的價格戰(zhàn)和奶粉通路的轉(zhuǎn)變，為美贊臣的銷售增長產(chǎn)生了負(fù)面影響，也促使美贊臣加大投入以確保競爭力。

　　實際上，美贊臣在去年發(fā)布二季度財報時便提到了中國市場疲軟和競爭壓力之大，為該公司帶來的影響也難以忽略。數(shù)據(jù)顯示，美贊臣2015年二季度營收同比下滑了7.1%，當(dāng)季凈盈利也從上年同期的1.71億美元降至1.63億美元。由于二季度銷售疲軟，美贊臣就此下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期，將全年每股盈利預(yù)期從此前的3.9-4美元下調(diào)至3.63-3.78美元，將營收預(yù)期從此前的增長2%下調(diào)至下降2%-4%。美贊臣也由此成為2015年第一家公開下調(diào)全年預(yù)期的知名奶粉企業(yè)。

　　值得注意的是，美贊臣2015年四季度中國市場業(yè)績的好轉(zhuǎn)，一定程度上依靠了全進口產(chǎn)品的引進，據(jù)了解，美贊臣于去年在中國市場推出了荷蘭原裝原罐產(chǎn)品，該進口奶粉目前已經(jīng)占美贊臣在中國內(nèi)地市場約35%的銷售比例，這款產(chǎn)品也成為中國市場增長的新引擎。而這一做法在去年的外資奶粉品牌中都非常普遍。例如，雅培、惠氏等品牌都相繼依靠全新進口產(chǎn)品的引進來迎合中國消費者日益高端化的需求，對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美贊臣也正是趕上了這個風(fēng)口，從而帶動了中國地區(qū)銷售的回暖。

　　除了在新興市場引入新產(chǎn)品刺激增長之外，美贊臣也將在美元走強的背景下致力于減少6000萬美元的運營費用，用節(jié)省下來的成本投資其他增長型項目，以保證銷售的持續(xù)增長。北京商報訊（記者 錢瑜 阿茹汗）

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