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科蒂這次算是扳回了一些顏面。
美國(guó)奢侈珠寶品牌蒂芙尼Tiffany & Co.（TIF.NYSE）計(jì)劃在香水業(yè)務(wù)停滯13年后再度發(fā)力， 而美國(guó)香水與化妝品巨頭科蒂集團(tuán)Coty Inc.（COTY.NYSE）日前搶得了其代理權(quán)，合作的新款香水將在Tiffany門店和其它專門店渠道出售。
就在1月前期，科蒂剛剛陷入一場(chǎng)尷尬，其與全球最大的消費(fèi)品公司寶潔的一筆125億美元涉及43個(gè)品牌的收購(gòu)交易中，有2個(gè)品牌Dolce & Gabbana和Christina Aguilera的香水業(yè)務(wù)拒絕“轉(zhuǎn)授權(quán)”落戶科蒂。不過(guò)，這個(gè)小插曲并不能撼動(dòng)手握眾多奢侈品牌香水代理權(quán)的科蒂全球香水老大的地位。
由于香水代理業(yè)務(wù)利潤(rùn)不菲，科蒂與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、Interparfums等日化與香水巨頭們?cè)讷@得香水授權(quán)方面的爭(zhēng)奪也非常激烈。
香水代理背后的競(jìng)技
“作為奢侈品的入門級(jí)產(chǎn)品，香水和配飾一樣，消費(fèi)門檻相對(duì)較低，對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，不僅容易量產(chǎn)，也容易以LOGO和品牌效應(yīng)吸引顧客，因而是奢侈品擴(kuò)大利潤(rùn)的重要門類。”提及香水品類對(duì)奢侈品品牌的作用，一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。
Tiffany首席執(zhí)行官Frédéric Cumenal也認(rèn)為：“香水是品牌傳遞的重要渠道。”因此，他計(jì)劃通過(guò)與科蒂集團(tuán)的代理合約開(kāi)發(fā)更有意思的香水組合。Tiffany上次推出香水要追溯至2003年。該品牌在1987年推出首款香水，當(dāng)時(shí)的香水代理公司是香奈兒Chanel旗下的香水部門Fragrances Exclusive，雙方在80、90年代合作過(guò)數(shù)款男士和女士香水。香奈兒Chanel的Fragrances Exclusive部門在2006年結(jié)束。
與Tiffany & Co.一樣，由于絕大多數(shù)的服裝、箱包、珠寶類奢侈品牌精力有限、渠道差異等原因，并不設(shè)計(jì)、制造或銷售自己品牌的香水，其香水業(yè)務(wù)往往被授權(quán)給寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、科蒂等日化與香水巨頭去研發(fā)生產(chǎn)。
而由于香水代理業(yè)務(wù)的利潤(rùn)不菲，日化巨頭們?cè)讷@得授權(quán)香水方面的爭(zhēng)奪也非常激烈。在日前科蒂接手寶潔的41個(gè)美妝品牌中，有包括Hugo Boss、Gucci、Lacoste、Bruno Banani、Escada、Mexx、James Bond、Gabriela Sabatini、Stella McCartney和Alexander McQueen在內(nèi)的10個(gè)香水代理品牌，這也使得其繼續(xù)成為全球最大的香水制造商。
它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅在2015年1月1日開(kāi)始負(fù)責(zé)研發(fā)、制造、分銷服裝品牌彪馬的化妝品，而在此之前，扮演這個(gè)角色的是寶潔。同時(shí)，歐萊雅公司，還持有以男裝起家的意大利品牌喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）等一系列品牌的香水授權(quán)業(yè)務(wù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 奢侈品香水代理背后之爭(zhēng)：科蒂搶得Tiffany香水代理權(quán) 時(shí)隔30年 Tiffany聯(lián)手科蒂集團(tuán)再次推出品牌香水 這個(gè)Tiffany藍(lán)色的實(shí)驗(yàn)室其實(shí)是個(gè)護(hù)膚品專賣店 Tiffany去年關(guān)11家 集團(tuán)2015整體利潤(rùn)低于預(yù)測(cè) 美國(guó)高級(jí)珠寶制造商Tiffany預(yù)計(jì)盈利跌10% 開(kāi)始裁員 搜索更多: 科蒂 Tiffany |
