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在奢侈品市場增長放緩后，美國知名珠寶品牌Tiffany & Co． （NYSE：TIF） 蒂芙尼的光澤也開始有些黯淡。
雖然2015財年還未結束，但剛剛過去的假日季（2015年11月與12月），受其最主要的美國市場萎靡影響，Tiffany集團銷售與同店銷售都有所下跌，為改善營收與利潤的下滑的狀況，Tiffany也開始了裁員和門店調整計劃。
在亞太市場，雖然受到香港、澳門地區(qū)的業(yè)績拖累，但是Tiffany中國大陸地區(qū)增長依舊強勁，并繼續(xù)保持擴張計劃。
“在過去2~3年中，大多數(shù)奢侈品在華高速發(fā)展近10年后受到經濟增長放緩和中國政府的反腐政策的影響，但Tiffany由于其輕奢品牌定位和面向訂婚、結婚等特殊消費人群較多，因而受到的影響相對較小”，奢侈品業(yè)內資深人士，有機家創(chuàng)始人陸曉明對《第一財經日報》記者表示，當然其在中國的門店目前也相對不太多，但如果其不保持審慎的發(fā)展步伐，在2016年經濟繼續(xù)增長放緩的情況下，也可能被殃及。
國際知名咨詢公司貝恩預計，“2016年奢侈品牌的銷售狀況將會有一定的改善，同時也給品牌帶來新的挑戰(zhàn)并提出新的要求。”
裁員與關店
Tiffany集團最新財務數(shù)據(jù)顯示，假日季（2015年11月與12月）期間，總銷售額為9.61億美元，相比2014年同期的10.2億美元下跌了6%。即使撇除匯率影響，假日銷售季總銷售額還是比2014年同期減少3%，同店銷售減幅更達到5%，主要因為美洲和亞太地區(qū)的下滑抵銷了歐洲和日本的增長。
而亞太地區(qū)中的中國內地被指有持續(xù)強勁的增長，不過香港和新加坡極度疲軟，拖累整個區(qū)域市場總銷售和同店銷售分別按年減少6%和9%。
Tiffany集團預期截至1月底的全年盈利跌幅由此前的5%~10%下調至10%，并開展裁員計劃。
“由于消費者支出放緩、全球經濟情況不確定性和珠寶市場的挑戰(zhàn)加劇，將對集團整體營業(yè)額產生負面影響，預計2015年整體利潤將低于集團預先設定的范圍，”Tiffany&Co．集團CEO Frederic Cumenal表示。
Tiffany方面表示，本次裁員計劃主要面向總部辦事處，不涉及門店員工，裁員規(guī)模與2008年金融危機時的裁員相比規(guī)模較小，但該公司并未透露具體裁員數(shù)量等細節(jié)，僅表示四季度會產生每股0.04美元的“雇員和職位削減”開支。2008年Tiffany為800位員工提供了自愿退休激勵計劃。
此外，Tiffany集團門店數(shù)量由去年同期307間減少了11間至296間。其中125間在美國，56間在日本，81間在亞太地區(qū)，39間在歐洲，此外，公司在阿拉伯聯(lián)合酋長國運營了5間門店。根據(jù)集團公開的數(shù)據(jù)，去年亞太地區(qū)關閉了8間店鋪。
在發(fā)布倒退的假日季業(yè)績后，Tiffany股價連日暴挫，近6個月來已經下降了三分之一，創(chuàng)下自2013年1月以來新低，為刺激投資者，該公司日前還發(fā)布為期三年的5億美元股票回購計劃（從2016年1月21日至2019年1月31日）。
Frederic Cumenal強調：“Tiffany & Co．持續(xù)感到美元強勢的壓力，因為對于非美元區(qū)外國游客而言，中間的匯率差價將對他們的消費力度產生影響，集團預計這種現(xiàn)象將持續(xù)到2016年。”
2015年第一季度 Tiffany就近5年來遭遇的首次銷量下跌，雖然由2013年新上任的Tiffany首位女性設計總監(jiān)Francesca Amfitheatrof的新作——Tiffany T系列2015年依然大賣，并有可能創(chuàng)下Tiffany史上最高成交量記錄，但也很難讓整個品牌在宏觀經濟下行的大環(huán)境中逆流而上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 蒂芙尼股價創(chuàng)兩年新低 忙發(fā)布5億美元回購計劃 蒂芙尼日本年末銷售額因中國游客“爆買”大漲9% 美元走強 高端珠寶商蒂芙尼Tiffany不高興 Tiffany蒂芙尼三季度全面遜預期 下調全年盈利目標 蒂芙尼二季度銷售增長提速 下調全年盈利目標 搜索更多: 蒂芙尼 |
