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2015年12月28日，家樂福網上商城App正式上線，進一步推動實體門店的電子化和移動化。家樂福APP上線后，網上商城訂單量增長了25倍。并且，家樂福還獲得了“上海自貿區(qū)外商投資經營增值電信業(yè)務”牌照，成為自貿區(qū)首批獲得該資質的外資企業(yè)之一。這也意味著家樂�？稍谌珖秶鷥乳_展電商業(yè)務，其網上商城也會從上海拓展到全國更多城市，并允許第三方商戶入駐家樂福電商平臺，有望引進更多進口品牌(如歐洲、中國臺灣等地)的各類商品。
“移動家樂福”啟動迷你賣場定向營銷
“移動家樂福”是大賣場首次嘗試專場定向營銷，把迷你賣場進行遷徙式經營，依據(jù)特定的消費群體進行商品種類細分選擇，打造不同的促銷模式和折扣優(yōu)惠。家樂福希望通過定向營銷的細分市場尋求傳統(tǒng)零售業(yè)新的業(yè)績增長點，在東莞工廠區(qū)的特賣嘉年華正是一次大膽的嘗試。
12月23日家樂福在東莞南城區(qū)新科電子廠舉行的“移動家樂福——工廠特賣嘉年華”中，集中了接近600個應節(jié)商品和日常必需品，主要有食品、洗護日化、服裝、玩具、家電等，涵蓋了基礎的日常生活，儼然一個迷你的家樂福賣場，創(chuàng)造了幾乎與一家約2萬商品中等規(guī)模的實體門店日銷售額相當?shù)臉I(yè)績。1月22日在東莞高埗鎮(zhèn)的裕元工業(yè)區(qū)開展另外一場更大規(guī)模的工廠特賣會。
“移動家樂福”這個項目對于特定群體的消費習慣的研究、商品選擇、配送與保存、系統(tǒng)聯(lián)網、移動支付、定價與促銷方式等方面都進行了有益的探索，消費對象從泛泛幾百萬人口的都市顧客“濃縮”到了定點定向的東莞鎮(zhèn)區(qū)的工廠工人，從選一個方便的地點“等你來消費”，傳統(tǒng)超市正在主動“來到你身邊”。
線上線下營銷刺激地方制造大賣
2015年8月，家樂福加入“廣貨網上行”助銷大軍，成為促銷“廣貨”的第一家全國性連鎖大型生活用品類超市、推廣廣東制造的首個“洋面孔”。由廣東省政府主辦的“廣貨網上行”是由政府提供補貼獎勵刺激廣東制造的產品銷售的活動。
家樂福廣東21家門店通過發(fā)微信紅包等方式吸引消費者購買廣東制造的商品。2015年9月1-7日，通過關注“廣貨網上行”和“家樂福華南”微信公眾賬號的顧客即可有機會搶到20萬個總額超千萬元的紅包。顧客持家樂福微信紅包到廣東省內所有家樂福門店消費任何廣貨商品即可當場抵扣現(xiàn)金。參與廣貨網上行的商品有紡織品、日用百貨、食品、家電等超過一千種廣東制造的商品和廣東品牌。
家樂福“廣貨網上行”發(fā)千萬紅包活動是典型的創(chuàng)新網購形式。通過線下線上融合促銷，家樂福通過“廣貨網上行”活動官方網站、微信、移動瀏覽器等渠道向登錄的網民免費發(fā)放紅包，同時聯(lián)合品質優(yōu)良的“廣東制造”廠商在門店開展大幅折扣讓利、獲免費贈品等追加優(yōu)惠，共同營造廣貨熱銷局面。為期7天的線上線下營銷產生了兩千萬銷售額，既拉動了地方制造的消費，也給家樂福帶來可觀效益。這正是傳統(tǒng)零售業(yè)在移動終端支付日益發(fā)展的時代進行的營銷轉型。（聯(lián)商網 羅秀玲） 共2頁 上一頁 [1] [2] 家樂福業(yè)績持續(xù)下滑被迫關店 家樂福中國遭外籍員工實名舉報:業(yè)績太差變相裁員 離職高管曝家樂福丑聞 被曝變相逼外籍高管辭職 蕪湖綠地繽紛城將開業(yè) 家樂福華大影院搶先入駐 在華業(yè)績受挫 家樂福加碼便利店求轉型 搜索更多: 家樂福 |
