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2012年特侖蘇全年銷售額50億元，2013年達(dá)到74.2億元，2014年約為84億元，此前有內(nèi)部消息透露2015年有望突破100億元。如果目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，特侖蘇將成為中國乳業(yè)首款突破百億的純牛奶單品。
從2013年的18億美元降至2014年的17.85億美元，下滑幅度為0.8%。再加上米果類食品春節(jié)旺季縮短影響，中國旺旺2014年總營收同比下降1.1%，也是多年來首次下滑。
如果在液奶領(lǐng)域拍一部《老炮兒》，那么“男一號(hào)”極有可能會(huì)在特侖蘇和旺仔牛奶兩者中產(chǎn)生。
無論從體量還是資歷來看，兩者都經(jīng)歷了十多年考驗(yàn)，所向披靡戰(zhàn)斗至今。
特侖蘇，11歲，作為2005年出生的中國首款高端純牛奶，秉承蒙牛創(chuàng)始人牛根生敢想敢做的精神，2015年有望突破100億；旺仔牛奶，20歲，作為1996年誕生的一款復(fù)原乳液奶品牌，因填補(bǔ)兒童牛奶的井噴式需求，實(shí)現(xiàn)快速增長，2013年單品銷售達(dá)到峰值18億美元。2014年同比下滑0.8%，出現(xiàn)18年來首次下滑，但單品銷售仍維持在人民幣110億元。
正如電影《老炮兒》中所演繹的那樣，戰(zhàn)斗了多少年之后，老炮兒們發(fā)現(xiàn)眼前一切都變了。身處一個(gè)新的消費(fèi)環(huán)境，液奶單品的這些“老炮兒”也開始感到有些力不從心。
特侖蘇銷量破百億
牛根生創(chuàng)造了蒙牛十年奇跡，特侖蘇算是延續(xù)奇跡至今，該款高端奶自2005年推出以來，已經(jīng)走過11年的風(fēng)雨歷程。彼時(shí)上市僅兩個(gè)月，特侖蘇銷量就實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上升。
回顧特侖蘇發(fā)展的這十年，也是常溫奶全國化、消費(fèi)者從關(guān)注安全到關(guān)注品質(zhì)的十年，一款超級單品的崛起離不開行業(yè)大環(huán)境，隨著城鎮(zhèn)化和消費(fèi)升級，不斷增長的高端需求造就了特侖蘇的崛起。
2012年特侖蘇全年銷售額50億元，2013年達(dá)到74.2億元，2014年約為84億元，此前有內(nèi)部消息透露2015年有望突破100億元。如果目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，特侖蘇將成為中國乳業(yè)首款突破百億的純牛奶單品。
1月20日，特侖蘇宣布品質(zhì)升級，推出3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白、120mg原生高鈣的純奶產(chǎn)品。這些年來，特侖蘇都以“不走尋常路”、“不是尋常奶”自居，宣傳方式也一直延續(xù)高雅范兒，從郎朗代言到音樂會(huì)，再到去年的《又見國樂》全國巡演，以及十幾位高端精英人物力推的“十年敢想”系列策劃，加上最近簽約代言人陳道明，蒙牛試圖以此喚醒高端消費(fèi)階層的文化共鳴。
特侖蘇品牌初創(chuàng)期甚至隨后很長一段時(shí)間里，憑借“不是所有牛奶都叫特侖蘇”清晰定位，特侖蘇脫穎而出并獨(dú)樹一幟；如今，隨著金典、圣牧、極致和高原之寶等更多高端品牌涌現(xiàn)，同質(zhì)化時(shí)代的特侖蘇顯然不能再故步自封。
因此，對于特侖蘇這個(gè)品牌本身以及蒙牛而言，如今都到了發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，如何繼續(xù)保持高增長、如何重塑品牌甩開追隨者，如何適應(yīng)新的市場環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣，這些都是特侖蘇們需要考慮和正在做的事情。 共2頁 [1] [2] 下一頁 當(dāng)旺仔牛奶不再熱賣 旺旺集團(tuán)如何謀變？ 廣東食藥監(jiān)局抽檢食品 “旺仔”乳酸菌等上黑榜 旺仔小饅頭吃出蟲子 代理商躲貓貓廠家無說法 市民投訴旺仔牛奶中喝出乳白色異物 公司賠償10箱奶 旺仔牛奶喝出白色異物 究竟是何物無明確答復(fù) 搜索更多: 旺仔 |
