星巴克出過不少合作款。比如它 2014 年在北美地區(qū)和服裝品牌 Band of Outsider 合作、2013 年又找了服裝品牌 Rodarte。去年初，這個合作也終于來到了中國，它先后和 Alice+Olivia 和安娜蘇的設計師合作推出保溫杯。

　　合作并不鮮見，但像這次這樣很“拼”去和另一個品牌互動，倒也是少有的。

　　下個月，部分在倫敦、格拉斯哥、愛丁堡、伯明翰和利物浦的星巴克門店將和化妝品牌 Benefit Cosmetics 合作一場名為 Best Friend 的營銷。任何去 Benefit Cosmetics 消費的顧客都可以領到一張星巴克“買一贈一”券。(星巴克特別為這個活動推出了兩款限量特飲焦糖拿鐵和開心果玫瑰抹茶)而去星巴克的則可以領到一個粉紅 emoji 的紙片，憑它可以在 Benefit 門店換得一次免費化妝。

　　“對于星巴克來說，能夠為消費者帶來優(yōu)質的體驗是我們的首要工作。所以我們選擇和 Benefit 合作，讓消費者既能享受咖啡也能對自己好點。”星巴克英國的市場負責人 Steve Flanagan 說道。當然，選擇 Benefit 這個 1976 年成立于舊金山的品牌多少也反映了星巴克對女性消費市場的關注，從而將它上升為了一個營銷策略。

　　在去年相繼在法國、德國、南非、阿塞拜疆確定合作之后，星巴克應該會在 2016 年的 EMEA 市場(歐洲、中東、南非)動作頻頻。而這個借助本地商渠道進入當地的舉動也表明，星巴克在繼大本營北美、發(fā)展迅速的中國市場之后，終于也要來張羅這個難對付的市場了。那么針對這個市場的營銷呢，顯然也是會跟上的。（來源：好奇心日報 作者：馬寧憶）

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