蘋果的高增長壓力
沒有誰能比供應(yīng)鏈更早感覺到蘋果手機的銷售頹勢。
IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽對記者表示，據(jù)他所知供應(yīng)鏈至少在一兩個月前就得到了削減訂單的消息，確實接近30%。“銷售的手機要提前1個月生產(chǎn)出來，而通知供應(yīng)商備貨又要提前4周。此外，一季度是蘋果的傳統(tǒng)淡季。”
事實上，早在2015年11月，瑞士信貸發(fā)布的研報就稱，因為新的iPhone 6S需求疲軟，蘋果公司已將蘋果手機的元件訂單削減了10%。而其預(yù)測，2016年第一季度則會回落到4500萬部到5000萬部之間。
市場疲軟被外界認為是iPhone 6S所面臨的窘境。
此前臺灣媒體曾報道稱，據(jù)蘋果臺灣供應(yīng)鏈的業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果手機在2015年第四季度這個傳統(tǒng)旺季的出貨量，可能比預(yù)期目標低5%到10%。而蘋果對供應(yīng)商的備貨要求也相應(yīng)下調(diào)。
而瑞士信貸發(fā)布的分析報告則認為，蘋果手機在該財季的銷量會與2014年同期持平，或略有增加。
報告稱，蘋果在2015年第四季度賣出的iPhone大概在7500萬部到8000萬部之間。2014年同期這個數(shù)字是7440萬部。
無論是哪個觀點，似乎都意味著蘋果不復(fù)往日的高增長。去年10月發(fā)布的2015財年四季報顯示，iPhone共售出4804.6萬部，同比2014年增長22%。
王陽對記者稱，據(jù)IHS觀測，iPhone 6S的銷售確實低于預(yù)期。
他對記者表示，一方面是6S跟6太像，沒有太多的升級換代，刺激不了市場需求。而另一方面，很多換機的增量需求在iPhone 6上市的時候就已經(jīng)滿足。“iPhone 6在中國市場賣的太火了，原來蘋果在中國一年銷售2000多萬臺，而iPhone 6出來之后，賣出了將近5000萬臺。”
顯然，iPhone 6S的表現(xiàn)與蘋果此前的預(yù)期相差甚遠。
去年10月，蘋果CEO庫克曾表示，他預(yù)計2016年第一財季（指2015年第四季度）iPhone 6S/6S Plus的銷量將會同比保持增長。庫克還表示，中國市場對于iPhone 6S的強勁需求已經(jīng)成為了蘋果保持收入絕對增長的重要來源。
此外，全球經(jīng)濟放緩也成為iPhone 6S銷量不如預(yù)期的原因。
王陽對記者說，“現(xiàn)在全球智能手機的增長點在印度、巴西等新興市場，但這些地區(qū)的經(jīng)濟實力不足以支撐蘋果手機大份額增長，增量還是被性價比高的安卓手機所占據(jù)。”
市場之所以對蘋果手機的銷量如此關(guān)注，源于iPhone對蘋果業(yè)績的影響力。外界認為，這個占蘋果營收將近2/3的品類，已經(jīng)無法再像從前那樣實現(xiàn)高速增長。
摩根士丹利2015年12月發(fā)布的研究報告稱，預(yù)計蘋果iPhone的銷量將在2016財年下降近6%。而瑞士信貸則在近期將它對iPhone 2016年的銷量預(yù)期目標由2.22億部下調(diào)到2.14億部。
1月7日，截至記者發(fā)稿，蘋果的股價為96.45美元，再創(chuàng)新低。
看起來，新一輪的銷量增長要等到iPhone 7 的面世。王陽對記者表示，iPhone 7的生產(chǎn)預(yù)計要到今年的6、7月份。預(yù)計今年一二季度，蘋果手機的銷量都不會有太大的起色。
但蘋果應(yīng)用商店在2015年取得超過200億美元銷售數(shù)據(jù)，這似乎意味著蘋果實現(xiàn)業(yè)績高增長有另一種可能。來源：華夏時報 作者：盧曉
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