當2016年的新年鐘聲響起，各大口腔護理品牌之間的肉搏戰(zhàn)也上演地格外激烈。縱觀2015年，口腔護理品類繼續(xù)成為個人護理市場的增長引擎，在這片大紅海市場下的突圍戰(zhàn)役中，想要抓住互聯(lián)網(wǎng)+和移動互聯(lián)網(wǎng)化時代下主流市場個性化、差異化的創(chuàng)新性需求點，無論是從產(chǎn)品創(chuàng)新、終端建設(shè)，再到營銷傳播，跨界營銷都往往是品牌成長和發(fā)展壯大的必殺技。

▲攜手《時尚芭莎》，從產(chǎn)品跨界開啟時尚口腔護理之旅

　　一直致力于打造美容級口腔護理的舒客，本次與國際時裝雜志《時尚芭莎》“紅白”聯(lián)袂推出經(jīng)典時尚潮品“唇紅齒白魅力禮盒”，這將是舒客從美容級口腔護理的定位創(chuàng)新開始，將美容級理念用于跨界創(chuàng)新的一次深度嘗試。

　　時尚的美容級護理就要打破傳統(tǒng)例行清潔式護理模式，像護理肌膚一樣護理牙齒;作為個人形象同樣關(guān)鍵的組成部分，牙齒的潔白不僅是優(yōu)雅的象征，更是與生俱來的魅力展現(xiàn);唇紅齒白的經(jīng)典形象正是舒客美容級的口腔護理理念的最佳演繹。

　　由彩妝大師唐毅精心親研“芭莎紅絕色水光唇膏”，搭配舒客美容級早晚牙膏，為遠征巴黎時裝周的超模們專屬定制，這股由舒客掀起的唇紅齒白風便快速席卷時尚及美妝屆，成為超模及達人們“秀場殺手”的必備裝備。

▲聯(lián)動終端，超市變成“時尚T臺秀”

　　元旦新春的消費高潮，品牌商的各種促銷讓利活動都是最為常見的推廣手段，然而在品牌選擇逐漸趨于理性化的消費者心智中， 賣場里琳瑯滿目千篇一律的降價優(yōu)惠和捆綁式讓利已經(jīng)難以博得他們的眼球。本次舒客品牌強勢整合時尚跨界資源，線下聯(lián)手全國1000家優(yōu)質(zhì)終端賣場開展主題為“唇紅齒白T臺秀”的大型品牌推廣促銷活動。

　　最為亮眼的是攜手《時尚芭莎》將巴黎時裝周T臺秀場搬進超市，首次讓性感超模走進賣場進行品牌推廣和產(chǎn)品展示，結(jié)合現(xiàn)場品牌紫色調(diào)的舞臺布景和立體的聲光效果，完全顛覆了單純降價優(yōu)惠和捆綁式讓利等傳統(tǒng)促銷模式。

　　活動現(xiàn)場不僅設(shè)有舒客高端新品體驗區(qū)，讓消費者更加直觀的進行創(chuàng)新產(chǎn)品試用，更結(jié)合唇紅齒白線上H5熱門游戲，帶動活動現(xiàn)場抽獎互動。

　　T臺秀的終端體驗?zāi)Ｊ讲粌H將引流銷售與品牌體驗完美地融為一體，更是舒客品牌其時尚品牌特質(zhì)的生動詮釋和體現(xiàn)。舒客精準聚焦泛90后消費人群，他們需要時刻都能彰顯自我態(tài)度，在人生的秀場也能成為最終贏家。當越來越多的年輕一代消費者對口腔護理產(chǎn)品提出了更高品質(zhì)的需求，“時尚”已然成為他們獨特生活方式的體現(xiàn)。

　　乘風勇進，顛覆和引領(lǐng)未來行業(yè)發(fā)展

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在終端渠道制高點—KA賣場，憑借其獨創(chuàng)的口腔檢測體驗式營銷模式，舒客持續(xù)在全國超過141個國際連鎖與區(qū)域連鎖KA系統(tǒng)里取得了多項“第一”。作為近年來本土牙膏品牌的絕對黑馬，舒客通過創(chuàng)新差異化、做全產(chǎn)品線、強化終端等一系列核心營銷策略，僅用6年時間便突破了終端零售的20億大關(guān)。而據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計，舒客在2015年的總體增長達到57%，以領(lǐng)先行業(yè)8倍的增速加速成長。

　　據(jù)舒客市場部人員透露，2016年正好是舒客品牌其母公司薇美姿成立十周年，十年磨一劍，舒客品牌已經(jīng)獲得行業(yè)內(nèi)備受矚目的優(yōu)異成績，接下來舒客品牌將開啟強勢的品牌跨界傳播和全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，這將十分值得行業(yè)期待。（來源：化妝品報 作者：莫友）

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