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瀘州老窖日前下發(fā)《關(guān)于規(guī)范公司品牌使用的相關(guān)規(guī)定》的通知稱，從即日起至2016年3月15日，暫停啟動(dòng)所有產(chǎn)品換樣和條碼更換，而且每個(gè)品牌一年內(nèi)換樣和條碼更換數(shù)不超過6個(gè)，所換樣和更換條碼的產(chǎn)品必須封樣時(shí)間在一年半以上。
瀘州老窖內(nèi)部人士透露，去年公司通過政策和方向的調(diào)整，從以往多元化品牌戰(zhàn)略向大單品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，此次管控產(chǎn)品換樣和條碼更換，是對(duì)大戰(zhàn)略的持續(xù)執(zhí)行，今年公司將繼續(xù)改革。
業(yè)內(nèi)人士透露，瀘州老窖之前的條碼監(jiān)管存在空白，有經(jīng)銷商申請(qǐng)一個(gè)條碼生產(chǎn)后，為了賺取短期利潤(rùn)更換包裝再生產(chǎn)一批產(chǎn)品，繼續(xù)使用該條碼，這也致使開發(fā)品牌過度泛濫。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，瀘州老窖此次發(fā)文，主要目的是打擊經(jīng)銷商的投機(jī)行為，整頓開發(fā)品牌，規(guī)范市場(chǎng)，避免透支主品牌。
自去年以來，瀘州老窖實(shí)施了一系列收緊產(chǎn)品線，管控開發(fā)產(chǎn)品、條碼等瘦身措施，并提出了五個(gè)核心大單品戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品聚焦優(yōu)化企業(yè)品牌形象。目前，瀘州老窖已經(jīng)將產(chǎn)品條碼由原本3000個(gè)縮減至900個(gè)，且砍掉的開發(fā)產(chǎn)品主要集中在100元以下的價(jià)位段。招商證券發(fā)布的一份研報(bào)表示，產(chǎn)品清理快于預(yù)期，預(yù)計(jì)到2016年后市場(chǎng)上不再流通除1573、窖齡特曲和頭二曲外的其他帶有瀘州老窖字樣的產(chǎn)品。蔡學(xué)飛指出，瀘州老窖壯士斷腕清理開發(fā)品牌，必然會(huì)挫傷經(jīng)銷商的新產(chǎn)品信心和開發(fā)速度，此舉或?qū)⒉叭赇N售業(yè)績(jī)。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 朱欣悅）
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