11月30日，重慶啤酒再次發(fā)布公告稱，“根據(jù)未來(lái)市場(chǎng)容量及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率分析，目前及未來(lái)永川分公司的產(chǎn)能利用率將會(huì)非常低。此外，為了保證所生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量，需要保持對(duì)其設(shè)備、設(shè)施的繼續(xù)投入以及保持一定的生產(chǎn)人員配備。最終，這將導(dǎo)致現(xiàn)有及未來(lái)該公司單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本昂貴，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及業(yè)務(wù)發(fā)展，也為公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)。因此，管理層建議關(guān)停永川分公司”。
這是兩個(gè)月內(nèi)重慶啤酒第二次宣告關(guān)停旗下公司或生產(chǎn)酒廠。并且重慶啤酒方面表示，在公司未來(lái)不斷努力提高盈利能力的過(guò)程中，公司將會(huì)持續(xù)考量很多方案，包括但不限于優(yōu)化目前公司現(xiàn)有的啤酒生產(chǎn)廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機(jī)構(gòu)或企業(yè)、人員優(yōu)化以及提高生產(chǎn)現(xiàn)代化的水平。
近日，重慶啤酒又將曾投資兩億元以上的乙肝疫苗項(xiàng)目低價(jià)轉(zhuǎn)讓。
朱丹蓬向記者分析稱，重慶啤酒關(guān)停旗下公司、轉(zhuǎn)讓乙肝疫苗項(xiàng)目，其實(shí)是重慶啤酒在止血，其用意在于其銷量上不去的情況下，業(yè)績(jī)利潤(rùn)不能太難看。
“這種做法也算是迫不得已，因?yàn)槟壳昂芏嗥髽I(yè)都在進(jìn)行控量保質(zhì)，或者通過(guò)漲價(jià)，使其利潤(rùn)上漲，如果頻頻遭遇雙降(銷量和業(yè)績(jī)均下降)，不管是對(duì)投資者還是對(duì)消費(fèi)者都不是一個(gè)好消息。”朱丹蓬解釋說(shuō)。
方剛也認(rèn)為，重慶啤酒這種做法屬于一種非常理性的做法。
但是，朱丹蓬表示，今年重慶啤酒通過(guò)關(guān)停旗下公司來(lái)挽回業(yè)績(jī)，但是到2016年如何來(lái)止血，這才是其關(guān)鍵問(wèn)題。
“通過(guò)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、規(guī)�；\(yùn)營(yíng)，2016年整個(gè)啤酒行業(yè)可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷的時(shí)期，所以未來(lái)重慶啤酒何去何從，這才是重慶啤酒需要考慮的問(wèn)題。”朱丹蓬說(shuō)。
關(guān)停做法未來(lái)或成常態(tài)
近日，青島啤酒也發(fā)布公告稱，通過(guò)青島產(chǎn)權(quán)交易所采用公開(kāi)掛牌競(jìng)拍方式出售本公司全資子公司青島宏基偉業(yè)投資有限公司100%股權(quán)，已獲取股權(quán)受讓方，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為掛牌價(jià)4.61億元人民幣。
未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)關(guān)停旗下公司或者處置旗下不盈利的項(xiàng)目的做法會(huì)否成為行業(yè)內(nèi)的一種趨勢(shì)?
方剛向記者分析說(shuō)：“為了有效地防止繼續(xù)失血，關(guān)�；蛘咿D(zhuǎn)讓旗下分公司的做法，未來(lái)一兩年之內(nèi)會(huì)是一種常態(tài)化。目前重慶啤酒的關(guān)停動(dòng)作只是先行一步，未來(lái)其他啤酒巨頭們也會(huì)采取這種方式來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。”
朱丹蓬對(duì)此表示贊同。
不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，中國(guó)啤酒行業(yè)面臨的一個(gè)問(wèn)題是：中國(guó)啤酒的年均消費(fèi)量已經(jīng)超過(guò)世界水平，達(dá)到頂峰，所以說(shuō)下一步要做的并不是說(shuō)在總量上如何來(lái)增加，而是在細(xì)分人群上如何去做。
“如何精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)人群的需要，這才是解決之道，并不是說(shuō)開(kāi)一家廠關(guān)一家廠，炒一個(gè)高管換一個(gè)團(tuán)隊(duì)就可以解決問(wèn)題。”朱丹蓬說(shuō)。
方剛也表示，目前中國(guó)啤酒業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩。對(duì)此，方剛建議，如果企業(yè)轉(zhuǎn)型一定要考慮三個(gè)方面，即從當(dāng)前的喝飽到未來(lái)的喝好、從數(shù)量發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展、從大眾化向個(gè)性化，如果研究不透，轉(zhuǎn)型時(shí)還會(huì)受損。（來(lái)源：法治周末）
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