迪卡儂的創(chuàng)新，要為大眾考慮，是真正消費(fèi)者能接受的創(chuàng)新，這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，是真正能贏得消費(fèi)者。
10月31日，寧夏銀川迎來了運(yùn)動(dòng)商品連鎖品牌迪卡儂。十天后，迪卡儂又在重慶落一子的消息傳來。同時(shí)，11月10日迪卡儂2015中國創(chuàng)新大典在上海舉辦，展示了可以同時(shí)裝水和飲料的水瓶、可以測(cè)心率的運(yùn)動(dòng)衣等創(chuàng)新產(chǎn)品。
搭乘著全名健身的熱潮，迪卡儂在進(jìn)入中國第十三個(gè)年頭，開始體驗(yàn)加速的快感，計(jì)劃到今年年底開設(shè)180家門店，到2020年門店數(shù)達(dá)到500家。
不僅如此，迪卡儂開始下沉拓展渠道，重點(diǎn)布局西部城市，迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥對(duì)《中國連鎖》記者坦言，“近年來我們開店的速度確實(shí)開始加快，甚至到三四線城市。”以云南為例，除了省會(huì)昆明外，作為三四線城市的曲靖、玉溪也被迪卡儂劃入考察的范圍。
截至到今年10月底，迪卡儂已經(jīng)在中國61個(gè)城市開設(shè)了131家賣場(chǎng)。
面對(duì)被張玥稱為最有希望的中國市場(chǎng)，迪卡儂正在加速。
平民化創(chuàng)新
作為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)商品零售商，消費(fèi)者對(duì)迪卡儂的印象一度是“運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的宜家”、“便宜”、“性價(jià)比高”。它將運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)帶給消費(fèi)者，正如宜家將生活方式傳遞給消費(fèi)者。
無論是產(chǎn)品還是體驗(yàn)，迪卡儂都在最大限度地接近接近消費(fèi)者。“迪卡儂的創(chuàng)新，要為大眾考慮，是真正消費(fèi)者能接受的創(chuàng)新，這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，真正能贏得消費(fèi)者。”張玥解釋道，迪卡儂直接收集來自用戶的建議和反饋，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和升級(jí)。
例如戶外搭敞篷是技術(shù)活，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。“我們這個(gè)帳篷，可以在2秒打開30秒收回。”張玥說。
另一款創(chuàng)新產(chǎn)品——用鼻子呼吸的浮潛裝備，研發(fā)的初衷亦如此。人們正常是用鼻子呼吸的，并不習(xí)慣大部分用嘴去呼吸的浮淺裝備，為此，迪卡儂就設(shè)計(jì)出了一個(gè)可以用鼻子呼吸的浮潛裝備。
除了針對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)做出產(chǎn)品創(chuàng)新外，迪卡儂的自有品牌戰(zhàn)略更是它受到歡迎的原因。因?yàn)�，除了一部分原材料提供之外，迪卡儂控制生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流、零售等環(huán)節(jié)，“每一步都在考慮節(jié)省成本”。一款市面上標(biāo)價(jià)兩三百元的雙肩背包在迪卡儂可能只需要19.9元。
從其公司結(jié)構(gòu)來看，迪卡儂可以分為六個(gè)部門，研發(fā)、設(shè)計(jì) 、品牌、生產(chǎn)、物流、零售，其中的“品牌”包括了迪卡儂從1997年開始創(chuàng)立的21個(gè)自主品牌，也正在嘗試“即時(shí)生產(chǎn)，即時(shí)銷售”的新式工廠生產(chǎn)方式從而減少物流和庫存成本。
走進(jìn)迪卡儂的賣場(chǎng)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)它的商品是按照運(yùn)動(dòng)來分類的。所以，迪卡儂根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)造了不同的自有品牌，每一個(gè)自有品牌，都有獨(dú)立的研發(fā)部門，供應(yīng)鏈部門，甚至利潤表。“當(dāng)然，辦公地點(diǎn)也不一樣，會(huì)放在該運(yùn)動(dòng)最熱的地方。例如登山運(yùn)動(dòng)的自有品牌會(huì)把總部設(shè)在阿爾卑斯山的城市，這樣研發(fā)出來的產(chǎn)品就可以在山上進(jìn)行測(cè)試，而水上運(yùn)動(dòng)的自有品牌就會(huì)在大西洋邊上的一個(gè)城市設(shè)置它的總部。”張玥強(qiáng)調(diào)。
值得注意的是，羽毛球用品的研發(fā)中心被設(shè)立在了中國。數(shù)據(jù)顯示，中國3億人從事羽毛球活動(dòng)，羽毛球用品銷售額近50億元，占全球35%每年按照 10%~15%遞增。
當(dāng)然，消費(fèi)者想要見到這些產(chǎn)品，只能去迪卡儂，包括實(shí)體門店和網(wǎng)上。這在一定程度上為迪卡儂屏蔽了同質(zhì)化和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。
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