形態(tài)各異的動(dòng)物主題作品在雅致的炭黑色樹屋與金色的皮革樹葉間相映成趣。
愛馬仕用邊角料推出了一個(gè)叫做“小h”的系列，說是希望帶來更多的新鮮體驗(yàn)。至少目前看起來這個(gè)打破常規(guī)的舉動(dòng)還算順利。
愛馬仕柏金包的邊角料能有什么用？
到上海愛馬仕之家看看好了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它變得有些不一樣。11月12日開始，愛馬仕在這家旗艦店的一層用皮革做成的瓦片、樹葉和樹屋布置了一個(gè)人造森林。
這里面塞滿了1000多件來自愛馬仕“Petit h”的作品——把愛馬仕絲巾剪出兩個(gè)袖洞做成的馬甲;從凱莉包中探出頭來的布谷鳥報(bào)時(shí)鐘;小牛皮做的晾衣架、風(fēng)鈴和珠寶盒;幾枚有瑕疵的愛馬仕紐扣做成的徽章。
不止這些。來自歐洲教堂門前的鵝卵石釘上了愛馬仕的皮帶和扣釘，被設(shè)計(jì)成門擋的模樣;普羅旺斯的蘆葦也變成了劍球、笛子和鏡框。當(dāng)然還有一些大家伙——皮制的折紙兔子雕塑，放大版的發(fā)條小馬玩具。總之終于不是金光閃閃的鱷魚皮手袋了。
作品的原材料全部是制作愛馬仕產(chǎn)品過程中的邊角材料。
“Petit h”是愛馬仕開發(fā)的一條實(shí)驗(yàn)支線。法語“Petit”的意思就是“小”。如果說常規(guī)的愛馬仕產(chǎn)品“大H”負(fù)責(zé)帶有距離感的奢侈商品與體驗(yàn)，那么這個(gè)“小h”就是負(fù)責(zé)賣萌和創(chuàng)意了。
一款暫且稱做“骨架包”的手袋，可能是闡釋Petit h的最好例子：它被挖空的部分正是制作著名的愛馬仕柏金包時(shí)所用的皮料。而在Petit h當(dāng)中，這副剩下的“骨架”，和它消失了的部分一樣吸引眼球，并且價(jià)格不菲。
它在歐洲展銷時(shí)的售價(jià)是1700英鎊(約合1.64萬元人民幣)。如果算上關(guān)稅，在中國的實(shí)際售價(jià)更高。
哪怕如此，許多作品都被貼上了reserved標(biāo)簽。這是一個(gè)規(guī)模越來越小的展覽，顧客可以在參觀時(shí)自由選購，不過每件商品在店里停留的時(shí)間通常不會(huì)超過一周。
幸運(yùn)的話你還是可以淘到一些相對(duì)便宜的東西。比如2000元左右用愛馬仕絲巾材料做成的手鐲。在其他國家展出時(shí)，入門級(jí)產(chǎn)品還包括85美元的愛馬仕明信片——不過除了發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，好像也找不出這明信片的其他價(jià)值。
手工精心編織制成的petit-h-馬形藤條藝術(shù)裝置
Petit h也不全是用來耍寶的。
“Petit h給具有傳統(tǒng)感的母品牌帶來了一種現(xiàn)代和年輕的感覺。”美國咨詢公司Parker Avery Group的品牌顧問Courtney Albert對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。對(duì)于那些把愛馬仕當(dāng)做凱莉包和柏金包同義詞的人來說，Petit h的幽默搞怪與天馬行空，的確與他們對(duì)這個(gè)大牌的傳統(tǒng)印象產(chǎn)生了強(qiáng)烈反差。
這么做并非愛馬仕的首創(chuàng)。在時(shí)尚界，論搞怪與賣萌，還得數(shù)老佛爺Karl Lagerfeld。他在過去兩年接連推出的小怪物吊飾(Bag Bugs)和“憤怒的小鳥”書包，至今仍然是皮草品牌Fendi最惹人眼球的銷售法寶——但太過高調(diào)搶眼，也不知道在喜新厭舊的時(shí)尚界，它們最終的命運(yùn)會(huì)如何。
隨著全球奢侈品主要消費(fèi)群體的年輕化，許多奢侈品品牌發(fā)現(xiàn)，一旦產(chǎn)品被定義為“潮流文化”的一部分，低齡消費(fèi)者就更容易接受。這讓它們開始積極創(chuàng)造更潮的延展系列。
Petit h與愛馬仕本身的不同在于生產(chǎn)方式。“在奢侈品行業(yè)，創(chuàng)意通常意味著你有了一個(gè)靈感，然后去找材料實(shí)現(xiàn)。但在Petit h這個(gè)過程是截然相反的。”Petit h商業(yè)與收藏總監(jiān)Laurence Dejust對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。換句話說，這是一個(gè)奇特的“余料利用”項(xiàng)目。因?yàn)槊恳患⺁etit h作品的原材料全部是制作愛馬仕產(chǎn)品過程中的邊角材料。
采用撞色皮革并由工匠巧手拼搭而成的petit-h-汽車造型置物盒
位于巴黎郊區(qū)龐坦(Pantin)的Petit h工作坊就像一個(gè)閑置品倉庫。柏金包剩余的皮料、過季但完好的成衣面料、沾上墨跡的絲巾、破碎的瓷器以及一捆捆細(xì)繩和紐扣。設(shè)計(jì)師要從中找到靈感，確實(shí)需要一些“大開腦洞”的瞬間。
Petit h也更加隨意，“比如，愛馬仕的設(shè)計(jì)師覺得這塊皮質(zhì)的皺紋是不完美的表現(xiàn)，因此棄之不用，但是Petit h喜歡這些皺紋，因?yàn)樗侨绱苏鎸?shí)。”Dejust指著門店內(nèi)一款小獅子形象的“懶人沙發(fā)”說。
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