據(jù)BI報道，摩根士丹利聲稱德國運動品牌阿迪達斯“或已觸頂”。與此同時，耐克卻要從阿迪達斯的主場——歐洲——爭地盤。

　　在發(fā)給客戶的首版AlphaWise歐洲運動品牌報告中，摩根士丹利指出，該行對來自英國、法國、德國、意大利和西班牙的5268名消費者進行了一項調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，一系列指標表明在西歐國家耐克的受歡迎度已經(jīng)超過阿迪達斯。

　　以下三個重要圖表闡明了這種趨勢。第一張圖表如下：

　　在這張圖表中，我們可以看到阿迪達斯和耐克排在前兩位。不管是從過去12個月內(nèi)買入的商品份額，還是從當前所擁有商品份額來比較，兩個品牌的排名都非常接近。但是，至關重要的是，在“最受歡迎”品牌的選擇中，耐克超過了阿迪達斯。而且，耐克的得分要比阿迪達斯高出接近10個百分點。

　　第二個圖表如下：

　　這張圖圖表顯示的是，雖然在過去12個月內(nèi)買阿迪達斯的人比買耐克的人多，但是在下一次購買時想買耐克的人比買阿迪達斯的人多。這表明，購買態(tài)勢已發(fā)生改變。

　　第三個圖表如下：

　　從這個圖表中，我們可以看到，對于較年輕消費者來說，耐克比阿迪達斯更有吸引力。年齡介于19歲至24歲的年輕人中，下一次購物時會買耐克的人比買阿迪達斯的人多出10%。實際上，在每個年齡段(13歲至18歲、19歲至24歲、25歲至29歲和30歲至35歲)，耐克都排在阿迪達斯的前面。不過，兩個品牌的最大差距源自13歲至24歲的年輕人。總的來說，眼下，在歐洲阿迪達斯仍比耐克受歡迎，但是耐克的受歡迎度增長似乎更快一些。

　　調(diào)查顯示，在“千禧一代”消費者中，耐克擁有更強大的粉絲基礎。

　　摩根士丹利分析師Louise Singlehurst及該行分析師團隊在報告中寫道，“投資者在眺望歐洲市場。我們認為，目前，阿迪達斯仍占主導地位，而耐克位居第二。兩個品牌的規(guī)模同樣大。我們的分析顯示，兩個品牌旗鼓相當。不過，阿迪達斯可能要在主場輸給耐克了。”(騰訊財經(jīng) 米娜)

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