可口可樂的弧形瓶誕生至今已經(jīng)100 年了。
為了這個(gè)瓶子，從今年2 月起，可口可樂公司啟動(dòng)了為期一年的慶�；顒�(dòng)。在這場大張旗鼓的慶典當(dāng)中，我們聽到了可口可樂公司為瓶子寫的歌《Nobody Like You》，看到了為瓶子辦的展覽“可口可樂弧形瓶，歷經(jīng)百年的美國經(jīng)典”，為它拍的一系列 14 支廣告，還有為這個(gè)瓶子而做的 APP ，100 周年紀(jì)念畫冊《Kiss the Past Hello》……
沒有任何一個(gè)其他的瓶子得到過類似的待遇，甚至在這個(gè)世界上生活過的大部分人都沒有這樣的待遇。
你可能會(huì)想：“至于嗎?不就是一個(gè)瓶子嗎?何必如此隆重?”
這篇文章就是要告訴你，可口可樂弧線瓶為什么值得被如此對待。
優(yōu)雅的弧線本身就是一個(gè)好設(shè)計(jì)
可口可樂弧線瓶誕生于一場招標(biāo)比賽。
1915 年，可口可樂公司對全美的玻璃裝瓶廠招標(biāo)，希望能夠找到一種“要和市場上其他飲料瓶相區(qū)分，在黑暗中僅憑觸覺即能辨認(rèn)，甚至摔碎在地也能一眼識別的瓶子”。
最終，印第安納州一家叫做 Root Glass Company 的公司勝出，他們從《大英百科全書》里的可可豆莢獲得靈感設(shè)計(jì)了這個(gè)瓶子。
雖說靈感來自于可可豆莢，但是后來更多人覺得這個(gè)瓶子反而像女士身上有曲線的緊身裙，帶著一些嫵媚和誘惑。以至于到了 1920 年代，這個(gè)弧線瓶又被稱為“窄底裙瓶”。
弧線瓶從諸多設(shè)計(jì)中脫穎而出之后，可口可樂公司又對它做出了一些調(diào)整。首先，原稿中的瓶子太沉，重心不穩(wěn)，幾乎不能站立，最后可口可樂公司規(guī)定每個(gè)瓶子的重量都不能低于 14.5 盎司。同時(shí)，可口可樂公司還調(diào)整了一下弧線瓶的曲線弧度。最終，這種弧線瓶在 1916 年正式投入使用。
如果單從設(shè)計(jì)的角度看，弧線瓶是包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典教材一般的范例。
弧線本身美觀別致，同時(shí)還有另外一層對女性身體的隱喻。也許今天說出這些話看上去有些性別歧視的危險(xiǎn)，但人的身體線條本身確實(shí)可以帶來純粹審美上的愉悅感。
其次，弧線的設(shè)計(jì)也方便了喝飲料的人。同樣是瓶子，弧線瓶就比普通的啤酒瓶要更方便攜帶，只要握住弧線突出的部分就能夠輕松握住。
最后，弧線瓶還給人一種視覺上的錯(cuò)覺，好像弧線瓶中所承裝的液體，看起來會(huì)比實(shí)際分量更多一些。
這些特征讓弧線瓶本身成為了一種不可多得的好設(shè)計(jì)。多年以后，這三個(gè)特征被總結(jié)成了三大飲料瓶包裝設(shè)計(jì)法則在設(shè)計(jì)師中廣為流傳。
讓我們來復(fù)述一遍這三大法則：1.握住瓶子頸時(shí)，不會(huì)有滑落的感覺;2.里面所裝的液體，看起來比實(shí)際分量多;3.外觀別致。
弧線瓶幫助可口可樂公司從飲料大戰(zhàn)中脫穎而出
一個(gè)好設(shè)計(jì)的影響力會(huì)超越這個(gè)設(shè)計(jì)本身�？煽诳蓸坊【�瓶就是一個(gè)很好的例子，它幫助可口可樂公司在當(dāng)時(shí)的飲料大戰(zhàn)中脫穎而出。
在弧形瓶誕生之前，可口可樂是裝在普通的酒瓶子里。之所以會(huì)裝在酒瓶里是因?yàn)�，�?1899 年開始，可口可樂公司開始采取裝瓶加盟的制度——可口可樂公司提供原漿，裝瓶廠把原漿和水混合，并且灌注進(jìn)他們的瓶子當(dāng)中，而當(dāng)時(shí)的瓶子基本上都是酒瓶子。
這種裝瓶加盟制度給可口可樂帶來不少問題。其中最嚴(yán)重的就是層出不窮的假冒和效仿。
就和現(xiàn)在中國常見的“山寨”風(fēng)一樣，瓶裝廠編出了各種奇葩的飲料，比如“可口奧拉”、“可可樂”、“可口和可樂”。只需取一個(gè)相似發(fā)音的名字來魚目混珠，就可以讓自己的飲料變身成為更受歡迎的可口可樂，還不用從可口可樂公司那邊采購原漿，利潤自然是十分豐厚。
要怎么才能遏制這種假冒風(fēng)潮呢?靠口味肯定是不行的，將可口可樂和百事可樂裝在兩個(gè)相同的瓶子里，不貼標(biāo)簽，幾乎沒有人知道里面是什么。
靠標(biāo)簽也不太靠譜。康師傅和康帥傅、脈動(dòng)和泳動(dòng)，中國廠商們花樣山寨的能力已證明了這一點(diǎn)。
剩下的選擇就只有包裝。正如我們前面提及的，“要和市場上其他飲料瓶相區(qū)分，在黑暗中僅憑觸覺即能辨認(rèn)，甚至摔碎在地也能一眼識別的瓶子”。
1920 年弧形瓶完全取代原來瓶子的時(shí)候，可口可樂的凈利潤達(dá)到 400 萬美元。1923 年 12 月，舊的弧形瓶專利過期，可口可樂公司又重新申請了新的專利。此后，無論是改變型號大小，對曲線的弧度進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，還是換成塑料瓶，都沒有脫離這個(gè)帶曲線的設(shè)計(jì)。
而到了 1949 年，一項(xiàng)調(diào)查顯示超過 99% 的美國人僅憑包裝的外形就能辨認(rèn)出可口可樂。可口可樂弧線瓶就這樣成為了可口可樂的同義詞。
不僅僅只是一個(gè)瓶子，它成為時(shí)尚和藝術(shù)的一部分
2009 年，可口可樂公司在意大利米蘭辦了一個(gè)慈善活動(dòng)。在那里，他們邀請了包括 Fendi，Moschino，Versace 等公司的設(shè)計(jì)師來為弧線瓶設(shè)計(jì)圖案。在隨后的 2010 春夏米蘭時(shí)裝周上，這些弧線瓶變成真人大小，然后穿上這些設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的時(shí)尚外衣走上 T 臺。
這是迄今為止最盛大的一場可口可樂弧線瓶時(shí)裝秀。而在這場時(shí)裝秀以外，我們看到過“老佛爺”為弧形瓶設(shè)計(jì)的“衣服”，將自己的形象印在了上面，將它視為一個(gè)模特。還有時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Jean Paul Gaultier 以麥當(dāng)娜經(jīng)典的漁網(wǎng)裝和條紋裝為元素的包裝設(shè)計(jì)"日與夜” (Night & Day)、珠寶設(shè)計(jì)師 Johnny Rocke 鑲嵌有施華洛世奇水晶的包裝。
當(dāng)代藝術(shù)當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)元素。安迪·沃霍爾以弧形瓶為主體畫了 5 幅畫，其中一幅在 2013 年賣到了 5730 萬美元。在這些畫中，弧形瓶不斷復(fù)制，占據(jù)了整個(gè)版面，幾乎沒有多少藝術(shù)上的技巧。有人甚至說這不是安迪·沃霍爾的原畫，而是助手的復(fù)制品，可能簽名也是他母親簽的。
弧線瓶和可口可樂之所以這么受追捧，是因?yàn)樗且悦绹鵀榇淼南M(fèi)主義文化最好的詮釋。人人皆可擁有，永遠(yuǎn)代表歡樂和熱情。
在過去一百年中，弧形瓶不斷在廣告畫里重復(fù)，配合著可口可樂特有的白色商標(biāo)。它出現(xiàn)在各種各樣的場合里，家庭，聚會(huì)，野餐，工人的手里，學(xué)生的手里，軍人的手里，甚至總統(tǒng)的手里�？煽诳蓸返膹V告沒有放過任何一個(gè)可能的場合，它成了自由平等的美國精神的象征。
安迪·沃霍爾曾經(jīng)對此做了一段最有名的概括，“你在電視上看到可口可樂時(shí)，你可以知道總統(tǒng)喝可口可樂，利茲·泰勒喝可口可樂，你也可以喝可口可樂。你喝的可口可樂和別人喝的一樣，沒有錢能使你買到比街頭流浪漢喝的更好的可口可樂。所有的可口可樂都是一樣的，所有的可口可樂都是好的。”（來源：好奇心日報(bào) 作者：廖婷）
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