一大堆公司跑來拿健康說事，現(xiàn)在，功能飲料領(lǐng)域也出現(xiàn)了。

　　紅牛的原料不夠健康嗎?至少 Huib van Bockel 是這么想的。

　　去年從紅牛英國市場總監(jiān)的職位上離開后，Huib van Bockel 創(chuàng)立了一個功能飲料品牌 Tenzing。作為曾在紅牛工作了八年的前雇員，Van Bockel 為這款新飲料定下的標準是——全部采用的天然(提神)原料，并且從世界各個地方進口。

　　“我們決定不將合成材料用作功能飲料的原料，所以過去一整年，我們都在進行自然原料方面的開發(fā)。” Van Bockel 說道。他所說的合成材料主要就是紅牛飲料中的�；撬帷�

　　Tenzing 的名字來源于 1953 年第一個登上珠穆朗瑪峰的尼泊爾人 Tenzing Norgay，采用的原料包括產(chǎn)自肯尼亞的生咖啡豆、綠茶，巴西的 Guarana 和檸檬汁，荷蘭的甜菜和喜馬拉雅地區(qū)的石鹽，除了純天然，Tenzing 還特別強調(diào)自己的含糖量只有紅牛的一半。“市面上功能飲料(常見的 250 毫升)的含糖量從 27 到 65 不等。你是完全不需要攝入這么多糖分的。”Van Bockel 說道。

　　在離開紅牛之前，Van Bockel 從 2011 年開始負責品牌在英國市場的推廣，而他也主導了紅牛一系列極限挑戰(zhàn)營銷，包括紅牛特技飛行大賽(Red Bull Air Race)以及從 2012 年就開始的綜合類活動 Red Bull Culture Clash。再之前，他在聯(lián)合利華開始了自己的職業(yè)生涯，并創(chuàng)立過個人服裝品牌 Dr Finkelbaum。

　　在功能飲料消費大國美國，Monster 和紅牛是占據(jù)市場份額最大頭的兩個品牌。2014 年，二者的營收分別為1.5 億美元和 1.18 億美元。而排在第三位的 Rockstar 只有紅牛的一半。那么，如何在 Monster、紅牛身上找到一個足夠小也合適的缺點切入這個市場，似乎是一個新晉的功能性飲料需要思考也應該做的事。

　　所以，在越來越多品牌提健康概念，越來越多大品牌轉(zhuǎn)型“更健康”的大趨勢之下，Tenzing 是想快點邁出這一步的。（來源：好奇心日報 作者：馬寧憶）

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