日前，在香港銅鑼灣時(shí)代廣場對(duì)面奢侈品牌——普拉達(dá)(Prada)旗艦店門口，排起了長長的隊(duì)伍，這與此前幾個(gè)月該店一直門庭冷落的現(xiàn)象形成了鮮明對(duì)比。

　　專程從深圳來香港購買該品牌手包的陳小姐告訴記者，她是上周從微信上收到該品牌降價(jià)信息。以往圣誕促銷都在12月中下旬，這次提前了將近一個(gè)月，且折扣力度較以往更大，很多經(jīng)典款式也加入了打折行列。比如她看中的一款直接半價(jià)促銷，從2萬元降到1萬左右。

　　據(jù)了解，此次降價(jià)促銷未設(shè)有期限，直至所有減價(jià)貨品清貨完畢為止。

　　事實(shí)上，奢侈品銷售在香港遇冷早已是不爭的事實(shí)，今年2月，百達(dá)翡麗率先發(fā)布“降價(jià)宣言”，其產(chǎn)品在香港市場售價(jià)最高降幅逾20%。隨后，香奈兒、古馳、巴寶莉、華倫天奴等品牌都加入降價(jià)之列。

　　據(jù)了解，當(dāng)時(shí)普拉達(dá)并未選擇大規(guī)模降價(jià)促銷，而是選擇擴(kuò)充商品品類，增加高端商品和輕奢品等，但該品牌第一季度的凈收益額和利潤并未有所改觀。今年7月，普拉達(dá)才開始加入調(diào)價(jià)行列，宣布對(duì)包含中國在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度約為10%左右。

　　而此次“低至五折”的折扣幅度和涵蓋商品門類之眾多，說明了目前促銷力度與此前相比要大得多。

　　“大規(guī)模降價(jià)促銷，這是最后一招了，說明該品牌在香港市場面臨十分巨大的銷售壓力。”有著20多年企業(yè)戰(zhàn)略和銷售營銷經(jīng)驗(yàn)的曜陽國際投資總經(jīng)理馬穎釗表示，隨著跨境購物的興起及內(nèi)地赴港游客減少，香港不少奢侈品牌或?qū)⒚媾R關(guān)閉或整合分店的危機(jī)。

　　鐘表、珠寶和奢侈品一直在香港零售市場上占據(jù)較大比重。奢侈品牌巴寶莉首席財(cái)務(wù)官卡羅爾·費(fèi)爾韋瑟在今年早些時(shí)候曾指出，香港和澳門市場占該品牌總銷售額的一成，而其中以中國內(nèi)地旅游者為主的游客群體，則貢獻(xiàn)了香港市場銷售額的八成。

　　她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，從去年開始情況就變了，香港購物環(huán)境的變化，以及匯率變動(dòng)等因素，驅(qū)使中國內(nèi)地游客轉(zhuǎn)向歐洲或者亞洲其他地區(qū)旅游。

　　“內(nèi)地訪港游客是香港奢侈品銷售市場的主力軍，奢侈品在港遇冷，最直接原因是內(nèi)地訪港人數(shù)出現(xiàn)連續(xù)下跌。”香港旅游業(yè)議會(huì)總干事董耀中分析稱。

　　特區(qū)政府最新公布的數(shù)據(jù)顯示，10月份內(nèi)地訪港旅客總數(shù)約為507萬人次，與去年同期相比下降2.7%，其中內(nèi)地旅客同比下跌達(dá)4.2%。這是今年6月以來，訪港旅客數(shù)量連續(xù)第5個(gè)月下跌。（來源：新華網(wǎng)）

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