剛被萬(wàn)豪奪了全球酒店行業(yè)老大位子的希爾頓，似乎并不在乎。希爾頓全球大中華及蒙古區(qū)高級(jí)營(yíng)運(yùn)副總裁Bruce Mckenzie在接受騰訊財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，雖然規(guī)模越大越能滿足市場(chǎng)的多元化需求，但希爾頓全球目前更側(cè)重自身的有機(jī)發(fā)展。
“目前希爾頓酒店及度假村（以下簡(jiǎn)稱“希爾頓”）在全球擁有74萬(wàn)間客房，正在籌備的客房供應(yīng)量大概在30萬(wàn)間。隨著集團(tuán)旗下12個(gè)品牌的發(fā)展，希爾頓未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略還是很有利的。”Bruce說(shuō)。
不再是老大
隨著11月16日萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)豪”）122億美元收購(gòu)了喜達(dá)屋酒店與度假酒店國(guó)際集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“喜達(dá)屋”），希爾頓頭頂?shù)娜蜃畲缶频昙瘓F(tuán)的桂冠被瞬間奪走。
據(jù)美國(guó)酒店權(quán)威雜志《HOTELS》公布的2014年度“全球酒店集團(tuán)325強(qiáng)”排名，希爾頓排名第一，房間總數(shù)超過(guò)71.5062萬(wàn)，酒店總數(shù)4,322；萬(wàn)豪排名第二，房間總數(shù)71.4765，酒店總數(shù)4,175。不過(guò)在收購(gòu)喜達(dá)屋完成后，萬(wàn)豪將在全球擁有5500處產(chǎn)業(yè)，房間總數(shù)增長(zhǎng)近50%至110萬(wàn)間，成為新的行業(yè)霸主。
不過(guò)，希爾頓似乎沒(méi)有很在意這個(gè)江湖老大地位。在喜達(dá)屋尋求收購(gòu)早期，希爾頓全球首席執(zhí)行官Chris Nassetta在5月5號(hào)的財(cái)務(wù)分析電話中主動(dòng)表態(tài)，“希爾頓沒(méi)有打算咬下（喜達(dá)屋）這塊肥肉”。“希爾頓收購(gòu)的酒店集團(tuán)必須與希爾頓現(xiàn)有的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略相符。而且，這個(gè)潛在的收購(gòu)必須具備增加希爾頓經(jīng)濟(jì)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力。”顯然，希爾頓并沒(méi)有被收購(gòu)喜達(dá)屋可能帶來(lái)的規(guī)模擴(kuò)張的誘惑打動(dòng)。
希爾頓全球大中華及蒙古區(qū)高級(jí)營(yíng)運(yùn)副總裁Bruce Mckenzie在接受騰訊財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，“對(duì)酒店業(yè)甚至整個(gè)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，的確是規(guī)模越大越能滿足市場(chǎng)多元化的需求。”但在他個(gè)人看來(lái)，“希爾頓全球目前還是側(cè)重于自身有機(jī)的發(fā)展。目前希爾頓酒店及度假村擁有74萬(wàn)間客房，未來(lái)籌備的客房供應(yīng)量大概在30萬(wàn)間，隨著集團(tuán)旗下12個(gè)品牌的發(fā)展，希爾頓未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略還是很有利的。”
以大中華區(qū)為例，這里已經(jīng)成為希爾頓全球最重要的市場(chǎng)之一。
從1988年進(jìn)入上海至今，希爾頓在大中華區(qū)擁有開(kāi)業(yè)酒店64家，其中62家位于中國(guó)大陸地區(qū)，籌備開(kāi)業(yè)酒店181家酒店。全球十大品牌中有一半已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，包括華爾道夫酒店及度假村、康萊德酒店及度假村、希爾頓酒店及度假村、希爾頓逸林酒店及度假村、希爾頓花園酒店；兩大品牌希爾頓歡朋和希爾頓安泊也已經(jīng)完成簽約；希爾頓珂瑞精選和希爾頓嘉諾賓正被考慮引入中國(guó)。另外，在全球范圍內(nèi)，希爾頓旗下已經(jīng)超過(guò)110家酒店加入了“歡迎”計(jì)劃，這些海外酒店將為在國(guó)外的中國(guó)客人提供餐飲、客房、服務(wù)語(yǔ)言等方面的中國(guó)式服務(wù)。
下沉品牌 初試特許經(jīng)營(yíng)
Bruce將即將過(guò)去的2015年稱為“積極的一年”，一直服務(wù)奢華酒店和高端酒店市場(chǎng)的希爾頓首次在大中華區(qū)“低下了頭”，開(kāi)始關(guān)注并投資中檔酒店市場(chǎng)，旗下兩大中檔品牌希爾頓花園和希爾頓歡朋都制定了明確的中國(guó)發(fā)展計(jì)劃。
“中國(guó)的中端酒店市場(chǎng)占比15%，這個(gè)數(shù)字在美國(guó)達(dá)到50%。以希爾頓為例，希爾頓花園在美國(guó)擁有569家，希爾頓歡朋有1960家。這意味著中國(guó)中端酒店市場(chǎng)大有可為，我們可以在中端市場(chǎng)全面發(fā)力。”Bruce說(shuō)。
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