在港股上市一年，一直試圖回歸A股的拉夏貝爾終于朝著上市之路邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。近日，拉夏貝爾A股上市招股書顯示，未來(lái)三年，該公司計(jì)劃在現(xiàn)有的7147家零售網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上再新建3000個(gè)全直營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)。

　　招股書顯示，此次拉夏貝爾登陸A股資本市場(chǎng)計(jì)劃募資1.64億元，其中1.55億元用于零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展建設(shè)項(xiàng)目，將再開3000個(gè)包括商場(chǎng)專柜、專賣店在內(nèi)的零售點(diǎn)。而截至今年上半年，拉夏貝爾的零售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到7147個(gè)。這意味著，未來(lái)三年，其門店將達(dá)到上萬(wàn)家，這在中國(guó)服裝企業(yè)中并不多見(jiàn)。

　　在線下零售低迷的背景下，拉夏貝爾為何如此大力度地發(fā)展線下門店?1萬(wàn)家線下店的規(guī)模，是否適合拉夏貝爾未來(lái)的發(fā)展?

　　對(duì)此，拉夏貝爾董秘茅健在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在線下店仍是我們的主要銷售渠道，所以每年還要在商場(chǎng)、百貨等一些購(gòu)物中心進(jìn)行拓展。未來(lái)將達(dá)到10000家門店，平分到公司的10個(gè)品牌上，每個(gè)品牌只有1000家店，在中國(guó)市場(chǎng)并不是一個(gè)很大的規(guī)模。”

　　據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，截至今年上半年，在La Chapelle 和 Puella 兩大品牌的基礎(chǔ)上，拉夏貝爾還推出了Candie’s、 7.Modifier、 La Babité、 Vougeek 、 POTE、La Chapelle Kids等6個(gè)品牌，覆蓋女裝、男裝、童裝等領(lǐng)域。而近期，拉夏貝爾還推出了快時(shí)尚品牌US( UlifeStyle)，并收購(gòu)了男裝杰克沃克，使得其品牌數(shù)量增至10個(gè)。

　　不過(guò)La Chapelle 和 Puella 兩大品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，這兩個(gè)品牌營(yíng)收占比為61.47%。“La Chapelle單品牌只有1900多家店，與規(guī)模更大的Only、VERO MODA、衣戀等品牌相比，還存在一定差距。Only、VERO MODA單品牌店鋪在3000家左右，銷售額在100億元上下。”

　　而半年報(bào)顯示，今年上半年拉夏貝爾營(yíng)收為42.25億元，同比增長(zhǎng)20.4%;利潤(rùn)3.79億元，同比增長(zhǎng)13.95%。據(jù)了解，其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要依靠的是零售網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張。不難看出，拉夏貝爾希望通過(guò)新增3000家網(wǎng)點(diǎn)來(lái)進(jìn)一步拉動(dòng)業(yè)績(jī)的提升。

　　值得關(guān)注的是，拉夏貝爾的零售網(wǎng)點(diǎn)均采取的是全直營(yíng)的方式，可能存在存貨、資金等方面的壓力。茅健對(duì)此解釋稱，直營(yíng)其中的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是可以控制庫(kù)存，與其他實(shí)行代理加盟的企業(yè)相比，拉夏貝爾的庫(kù)存是看得見(jiàn)的。至于資金方面，我們每年將新開1000家到1500家門店，這其中地租成本是最大的支出，需要4億元到5億元左右。但這些資金對(duì)公司而言壓力并不大。

　　不過(guò)，全直營(yíng)這種方式確實(shí)存在一個(gè)弊端。茅健表示：“所有店鋪都是直營(yíng)的，因此企業(yè)需要用統(tǒng)領(lǐng)全局的戰(zhàn)略眼光去看未來(lái)的市場(chǎng)，而不能像代理商那樣，可能因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境不好，就不經(jīng)營(yíng)了。未來(lái)消費(fèi)環(huán)境變化太快，消費(fèi)者變化也太快。”（來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 記者 薄冬梅）

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