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香港海洋公園11月10日在北京進(jìn)行了一場針對華北市場的圣誕推廣活動，意在引入更多的內(nèi)地客流。然而，今年以來，香港旅游大幅下滑，也讓香港海洋公園受到?jīng)_擊。此外，今年北京環(huán)球主題公園的開建以及明年上海迪斯尼的開業(yè)都讓主題公園在內(nèi)地市場的發(fā)展受到了頗多矚目。主題公園與區(qū)域的旅游發(fā)展成為炙手可熱的話題，香港海洋公園和迪斯尼是如何協(xié)調(diào)發(fā)展的？香港海洋公園在香港旅游下滑的大背景下又做了哪些調(diào)整？本期北京商報記者采訪了香港海洋公園行政總裁苗樂文。
記者：今年來港旅游人數(shù)出現(xiàn)大幅下降，想必香港海洋公園也受到了影響，對此有什么舉措嗎？
苗樂文：據(jù)港府披露的最新報告顯示，今年三季度，整體訪港旅客人次較去年同期下跌了6.4%，而內(nèi)地旅客人數(shù)急跌了7.3%�；诖耍愀酆Ｑ蠊珗@的20多個項目共獲得200萬港元的撥款，公園將與其他景點及一些海外旅行代理商、本地接待社、零售及飲食業(yè)開展合作，加強(qiáng)中國內(nèi)地及臺灣、韓國及東南亞市場的推廣工作。同時，為了應(yīng)對旅游人數(shù)下降，香港海洋公園在經(jīng)營上進(jìn)行了調(diào)整，吸納中高端消費(fèi)人群。以內(nèi)地為例，主要目標(biāo)客群集中在一線城市的自由行旅客，并通過優(yōu)質(zhì)的餐飲及服務(wù)刺激游客入園消費(fèi)。同時，世界級的景點及節(jié)目亦有助延長游人留園時間，從而增加消費(fèi)機(jī)會。
記者：很多主題公園都處于虧損狀態(tài)，香港海洋公園能否實現(xiàn)盈利？
苗樂文：過去十多年，香港海洋公園堅持審慎理財?shù)脑瓌t，不斷提升節(jié)目和設(shè)施，以吸引更多游人到訪公園，實現(xiàn)盈利。2013－2014財政年度，2013年7月至2014年6月底，盈利達(dá)9600多萬港元。
記者：對于內(nèi)地游客來說，提到香港的主題公園，可能首先會聯(lián)想到香港的迪斯尼樂園，香港迪斯尼樂園對于香港海洋公園起到了什么作用？是否分流了香港海洋公園游客？
苗樂文：2005年，香港海洋公園面臨著硬件設(shè)施破敗和游客流失的問題，而香港迪斯尼樂園當(dāng)年9月就要開業(yè)，香港海洋公園無疑面臨著巨大沖擊，后來獲得了新的財務(wù)批準(zhǔn)，到2012年增加了80多個景點，同年香港海洋公園游客人數(shù)還高于香港迪斯尼。
實際上，香港海洋公園與香港迪斯尼樂園具有不同的定位，實施的是差異化經(jīng)營。海洋主題和迪斯尼卡通類兩種主題產(chǎn)品并不沖突，在區(qū)域上，香港迪斯尼的發(fā)展反而給香港旅游增加吸引力，從地緣角度上看有利于香港旅游。事實上，香港迪斯尼樂園2014年入場人次為750萬，而香港海洋公園2014年入場人次為780萬。相比之下，香港海洋公園的客流量還更大一些。
記者：上海迪斯尼于明年開園后，海昌極地海洋公園也將在上海全面開建，在您看來，上海“迪斯尼+海洋公園”的模式與香港相比有哪些相似或不同？
苗樂文：上海的“迪斯尼+海洋公園”模式與香港相比，相同之處在于迪斯尼和海洋公園兩者之間是差異化經(jīng)營，互為良性促進(jìn)。不同之處在于，香港迪斯尼和香港海洋公園的經(jīng)營均有香港政府參與，而上海迪斯尼和上海海昌極地海洋公園則均由企業(yè)負(fù)責(zé)建設(shè)或運(yùn)營。短期來看，上海“迪斯尼+海洋公園”的開業(yè)勢必會對中國主題公園市場產(chǎn)生一定的分流作用，但是任何競爭都會對行業(yè)的發(fā)展帶來一定促進(jìn)作用。
記者：您認(rèn)為目前內(nèi)地海洋主題公園的市場發(fā)展空間現(xiàn)狀如何？未來該向什么方向發(fā)展？
苗樂文： 任何一個主題公園如果能夠突出自身特色，結(jié)合目標(biāo)受眾的需求，一定會受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，這也會增加主題公園的發(fā)展空間。內(nèi)地海洋公園發(fā)展的方向是將海洋公園作為一處獨(dú)立的綜合性旅游目的地和娛樂中心來建設(shè)，并向主題（海洋、極地）旅游休閑社區(qū)轉(zhuǎn)型，以后需更加注重海洋公園的規(guī)�；�、主題化、專業(yè)化和市場化。
北京商報記者 關(guān)子辰 張致寧
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