全球第二的運動品牌 Adidas 的母公司發(fā)表了第三季度的財報。集團利潤上漲了10％，凈利潤達到了3.4億美元，集團的整體毛利率上漲了0.1個百分點——全靠旗下的Adidas和Reebok這些個月表現(xiàn)還不錯(嗯，這下Reebok 不用賣了)。

　　基于這股增長的勢頭，他們還提高了全年的銷售預期，并且表示會繼續(xù)加大營銷和銷售點的投入。

　　Adidas 集團的CEO Herbert Hainer在信中闡述了自己的，欣喜之情。尤其是生活方式業(yè)務的表現(xiàn)強勁，連續(xù)第五個季度維持了兩位數(shù)的增長。對此Hainer的形容是：“just amazing.”

　　具體的表現(xiàn)就是，Adidas Original的幾款經(jīng)典鞋款Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 出現(xiàn)了空前的需求，可謂爆炸了的爆款。然而德國投資銀行Berenberg的分析師Zuzanna Pusz 卻擔心Adidas是否太關心運動時尚了，“靠賣生活方式壽命不會長。他們也該在專業(yè)運動方面有所增長，而非沾沾自喜。”

Stan Smith

SuperStars Colors

Tubular

ZX-Flux

　　不過今年，Ultra Boost 以及其背后的整個Boost系列，作為專業(yè)跑鞋的銷售情況也很不錯啊。差不多賣出了800萬雙Boost鞋。Adidas公布的新聞中顯示，有64場較有影響力的馬拉松賽的冠軍都是穿著 Boost 鞋沖向的終點。

主打專業(yè)跑步的Boost系列

　　為了促進他們在美國的銷售，Adidas 把業(yè)務重心轉移到了美國人更鐘愛的那些運動項目上去(橄欖球和籃球)，比如簽下了火箭隊的詹姆斯·哈登，畢竟他們不該再錯過第二個叫詹姆斯的人了。

　　除此之外，Original對應的代言人則是說唱歌手Kanye West和Pharrell Williams，這和國內找了陳奕迅代言是一碼事。

　　不過和同行比起來，Adidas的表現(xiàn)就顯得似乎沒那么好了。所有人都在增長，這更像是一次運動品牌整體躍進——Nike 的三季度北美銷售達到38億美元，中國區(qū)更是猛增30％；如今位居美國運動品牌第二把手的Under Armour 一樣優(yōu)秀，同比增長25％至10億美元。

　　對大部分增長數(shù)字都仰賴于贊助和時尚的Adidas 來說，即使不和同行做比較，這樣的增長也不值得高興過早。但另一方面，2001年開始就擔任集團CEO的Herbert Hainer 合同即將到期，今年年初便已傳出集團已經(jīng)在尋找他的繼任者(公司近年來多次因難以實現(xiàn)利潤目標而下調預期)，三季度的喜訊對他而言，大概也算是離任前的最后一點安慰。（來源：好奇心日報 作者：朱凱麟）

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