市民在宜家薈聚購(gòu)物中心新開(kāi)業(yè)的西西弗書(shū)店內(nèi)翻看圖書(shū)記者

昨日，漢街文華書(shū)城閱讀區(qū)，讀者座無(wú)虛席

　　10月30日，全國(guó)知名連鎖書(shū)店西西弗書(shū)店落戶武漢宜家薈聚購(gòu)物中心。書(shū)店開(kāi)進(jìn)商圈，在武漢，西西弗并非首例。

　　2010年，德芭與彩虹書(shū)店開(kāi)進(jìn)武漢天地；2011年9月，大型連鎖書(shū)店文華書(shū)城入駐漢街；2014年4月，海豚兒童書(shū)店入駐漢陽(yáng)王家灣人信匯購(gòu)物中心，同年8月第二家分店開(kāi)進(jìn)武廣商圈的世貿(mào)廣場(chǎng)。

　　今年1月18日，省新華書(shū)店集團(tuán)新開(kāi)的新華書(shū)城泛海店在武漢中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場(chǎng)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)；1月31日，臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的物外書(shū)店在漢陽(yáng)王家灣商圈人信匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)；9月25日，本地一家民營(yíng)書(shū)店新開(kāi)的漢口書(shū)局在武漢園博園商業(yè)中心“漢口里”開(kāi)業(yè)。

　　近年來(lái)，武漢新開(kāi)書(shū)店紛紛入駐大型購(gòu)物中心、商業(yè)綜合體，打開(kāi)城市文化生活新空間，成為武漢新的文化景觀。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者昨日走訪了多家有代表性的“商圈書(shū)店”。

　　商業(yè)體主動(dòng)引進(jìn)書(shū)店

　　較早入駐武漢商圈的德芭與彩虹書(shū)店是一家特色書(shū)店。走近書(shū)店，一座木板鋪成的露臺(tái)搭建在書(shū)店門口側(cè)面，設(shè)有寬松的藤制桌椅供讀者歇憩，店內(nèi)咖啡飄香，讀者接踵而至。店內(nèi)以藝術(shù)類、旅行生活類、人文歷史類書(shū)籍為主，讀者或低頭看書(shū)，或三三兩兩交流閑談。

　　書(shū)店曾經(jīng)理告訴記者，近年武漢商業(yè)綜合體有遍地開(kāi)花的趨勢(shì)，人們逐漸習(xí)慣在這些商業(yè)體吃、購(gòu)、玩，一待一整天，可以說(shuō)是一站式的購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑。一些商業(yè)體開(kāi)發(fā)者會(huì)主動(dòng)引進(jìn)書(shū)店、電影院線這樣的文化設(shè)施。

　　新華書(shū)城泛海店在中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場(chǎng)購(gòu)物中心，擁有上下兩層5000平方米經(jīng)營(yíng)空間，讀者在這里可以閱讀，挑選文創(chuàng)產(chǎn)品，或與家人朋友小聚，共享咖啡茶藝、紅酒美食。

　　周六下午，漢街文華書(shū)店閱讀區(qū)幾乎座無(wú)虛席，樓梯、走道上，大人、小孩埋頭“啃”書(shū)，讀書(shū)氛圍火熱。“我們想讓書(shū)店更接地氣，變成市民吃完飯來(lái)逛逛的地方。”文華書(shū)店策劃部部長(zhǎng)李媛媛說(shuō)，文華書(shū)店每周都會(huì)舉行各類活動(dòng)，包括親子故事匯、媽媽沙龍、生活品味課堂等，填滿整個(gè)周末，培育了一個(gè)圈子，一批市民每逢周末必來(lái)書(shū)店參加各種活動(dòng)，成為漢街一道獨(dú)特的文化風(fēng)景。

　　物外書(shū)店坐落于漢陽(yáng)人信匯，于今年1月正式開(kāi)業(yè)，面積近一萬(wàn)平方米，開(kāi)辟有圖書(shū)區(qū)、藝文展演區(qū)、文創(chuàng)生活產(chǎn)品區(qū)等。物外書(shū)店總經(jīng)理陳富珍說(shuō)，物外書(shū)店開(kāi)業(yè)不久，有附近居民對(duì)她說(shuō)，生活更有幸福感了。每逢周末，很多家長(zhǎng)會(huì)帶孩子來(lái)書(shū)店看書(shū)、聽(tīng)講座，這成為很多附近居民固定的生活習(xí)慣。

　　“我們就是找大型商業(yè)體入駐”

　　書(shū)店為什么選擇入駐大型商圈或商業(yè)綜合體?湖北新華書(shū)業(yè)文化股份有限公司副總經(jīng)理、新華書(shū)城泛海店店長(zhǎng)蔡梓林告訴記者，大型商業(yè)綜合體最能聚集主流消費(fèi)人群，書(shū)店目前運(yùn)營(yíng)大半年，客流、營(yíng)業(yè)額達(dá)到了預(yù)期。

　　海豚兒童書(shū)店總經(jīng)理余秀直言，“我們就是找大型的商業(yè)體入駐”，海豚兒童書(shū)店，除了購(gòu)書(shū)、閱讀，還有故事會(huì)、父母學(xué)校等體驗(yàn)活動(dòng)，只有建在商業(yè)體內(nèi)，親子活動(dòng)才有好的環(huán)境。

　　“商業(yè)地標(biāo)的構(gòu)成要符合顧客需求，如何讓業(yè)態(tài)組合得漂亮，讓消費(fèi)者產(chǎn)生‘粘稠度’?書(shū)店是個(gè)很必要的成份。”陳富珍認(rèn)為，書(shū)店豐富商業(yè)地標(biāo)功能，讓消費(fèi)者可以一站式滿足所有需求，包括精神、文化需求。書(shū)店融合多元文化，為市民提供優(yōu)質(zhì)精神食糧，讓他們愛(ài)上閱讀。“雖然書(shū)店經(jīng)濟(jì)效益不高，但其附加價(jià)值卻難以估量，它可以改變一個(gè)人的生命、一座城市的文化厚度。”

　　“實(shí)體書(shū)店與商業(yè)地標(biāo)融合，這是當(dāng)下的一種必然，是一種雙向互惠”，李媛媛說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人氣成為實(shí)體書(shū)店生存的關(guān)鍵，商業(yè)地標(biāo)正有匯聚人氣的作用。“事實(shí)證明，我們的選擇沒(méi)有錯(cuò)，文華書(shū)店在漢街煥發(fā)生機(jī)。”書(shū)店在商業(yè)地標(biāo)存在，是一個(gè)好的文化現(xiàn)象，這提示人們：除了物質(zhì)消費(fèi)，精神消費(fèi)同樣重要。

　　“書(shū)店+商業(yè)地標(biāo)”是一種趨勢(shì)

　　商業(yè)體的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者如何看待書(shū)店入駐?漢口里招商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉煒告訴記者，漢口里招商計(jì)劃中，文化體驗(yàn)式業(yè)態(tài)占有一定比例，他們聯(lián)系多家書(shū)店洽談，最后確定了漢口書(shū)局，主要銷售反映老武漢歷史文化為主的書(shū)籍。目前，漢口書(shū)局就是漢口里的一個(gè)文化標(biāo)桿。

　　劉煒?lè)治稣f(shuō)，讓文化業(yè)態(tài)進(jìn)入商業(yè)體，無(wú)疑能提升商業(yè)體的競(jìng)爭(zhēng)力。新世界集團(tuán)在漢的房地產(chǎn)項(xiàng)目，好幾個(gè)配套建了k11藝術(shù)空間，是一個(gè)道理。

　　“需求是相互的。中國(guó)9000萬(wàn)城市兒童，25%的兒童家庭消費(fèi)支出比例，與兒童有關(guān)的業(yè)態(tài)在商業(yè)體那里是受歡迎的。”余秀道出了商業(yè)體對(duì)書(shū)店的需求。

　　余秀分析說(shuō)，“看重書(shū)店給商業(yè)體提升的文化品質(zhì)和人氣凝聚力，越來(lái)越多商業(yè)體引進(jìn)書(shū)店，書(shū)店漸成新商業(yè)地標(biāo)的標(biāo)配，是一種趨勢(shì)。”

　　德芭與彩虹書(shū)店的曾經(jīng)理則拿事實(shí)佐證這一趨勢(shì)，他說(shuō)，目前已有住宅地產(chǎn)商和一家五星酒店在和他談引進(jìn)新書(shū)店，如果順利的話，今年12月中旬，書(shū)店將在一座在建小區(qū)先于業(yè)主入駐開(kāi)業(yè)，明年1-2月，另一家分店將開(kāi)到五星級(jí)酒店，經(jīng)營(yíng)面積400-500平方米，向周邊社區(qū)居民開(kāi)放。

　　書(shū)店與商圈抱團(tuán) 讓城市更有文化氣息

　　如何看待書(shū)店紛紛入駐大型商業(yè)體?長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者采訪了市新華書(shū)店企劃部負(fù)責(zé)人程曉萍。

　　“書(shū)店與商圈抱團(tuán)，市新華書(shū)店早有嘗試”，程曉萍說(shuō)，上世紀(jì)90年代，新華書(shū)店就進(jìn)入武漢廣場(chǎng);2004年，新華書(shū)店在光谷步行街附近打造光谷書(shū)城;位于銷品茂的新華書(shū)店已堅(jiān)守了10年;2012年，市新華書(shū)店進(jìn)駐位于沌口的湘隆時(shí)代廣場(chǎng)，新分店開(kāi)業(yè)。

　　程曉萍表示，書(shū)店進(jìn)駐商業(yè)地標(biāo)，商圈需要引入公益性文化空間，從而吸引人氣，增加商圈的文化含量;書(shū)店也能通過(guò)商圈的繁榮，帶動(dòng)自身發(fā)展。

　　“事實(shí)證明，和有活力的商業(yè)地標(biāo)合作，促進(jìn)了新華書(shū)店的成長(zhǎng)”，程曉萍說(shuō)，銷品茂店是個(gè)很好的例子。隨著徐東銷品茂的商圈優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，該分店銷售額逐年增長(zhǎng)，去年全年圖書(shū)銷售額超500萬(wàn)元。此外，光谷書(shū)城借助光谷商圈的人氣，銷售額以每年10%的速度增長(zhǎng)。相比之下，位于市內(nèi)非繁華商圈的分店，銷售起色不明顯。

　　據(jù)介紹，市新華書(shū)店現(xiàn)有市內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)13家，依店面規(guī)模分大、中、小三個(gè)層次。經(jīng)營(yíng)策略上，依托大型商圈，打造大型書(shū)店示范點(diǎn)，以此為龍頭帶動(dòng)其他分店發(fā)展。

　　程曉萍透露，未來(lái)，新華書(shū)店將重建江漢路店、武勝路店，中小型書(shū)店將盡快完成升級(jí)、改造。“我們一直在關(guān)注新的商圈，并適時(shí)跟進(jìn)。”

　　“實(shí)體書(shū)店做大做強(qiáng)，越來(lái)越多，讓城市受益”，據(jù)程曉萍觀察，近年來(lái)，書(shū)店人氣回暖明顯，每逢雙休、節(jié)假日，書(shū)店里擠滿讀書(shū)人已是尋常風(fēng)景，讓她深有感觸：“書(shū)店培養(yǎng)了市民的閱讀習(xí)慣，也讓這個(gè)城市更有文化氣息。”

　　單純賣書(shū)的街頭書(shū)店繼續(xù)萎縮

　　“受多種因素影響，單純賣書(shū)的街頭民營(yíng)中小書(shū)店整體上繼續(xù)萎縮，各類學(xué)校周邊中小書(shū)店還保留了一些，但以銷售教輔為主”。

　　市文化局新聞出版管理處處長(zhǎng)曾百煉昨日告訴長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者，包括新華書(shū)店在內(nèi)的部分中小書(shū)店由于進(jìn)行了裝修，增加了多種經(jīng)營(yíng)，改善了購(gòu)書(shū)環(huán)境，有的經(jīng)營(yíng)狀況有所改善。

　　記者昨日走訪了漢口興業(yè)路新世紀(jì)書(shū)店，該店擺有考試類、社科類、文史類書(shū)籍。書(shū)店周經(jīng)理說(shuō)，他們兼批發(fā)，生意不好做。

　　經(jīng)營(yíng)美術(shù)類書(shū)籍和用品的楚風(fēng)書(shū)店，在湖北美術(shù)學(xué)院門前開(kāi)辦多年，書(shū)店顧經(jīng)理告訴記者，目前網(wǎng)購(gòu)沖擊很大，他們現(xiàn)在還有贏利，主要取決于美術(shù)用品的銷售。他們也想做店面升級(jí)，搞多種經(jīng)營(yíng)，但前期投入很大。

　　位于華中師范大學(xué)文化街的百草園書(shū)店，30平方米小店，“堆積”著1萬(wàn)多冊(cè)書(shū)，這里突出人文書(shū)籍特色，顧客不少。店老板王國(guó)林告訴記者，去年，“百草園”獲市里資助，他擴(kuò)充了圖書(shū)品種，銷售情況明顯改觀，自2010年開(kāi)業(yè)來(lái)，書(shū)店去年首次實(shí)現(xiàn)贏利。

　　“小書(shū)店的最大優(yōu)勢(shì)是以書(shū)會(huì)友”，王國(guó)林說(shuō)，小店的常客大多是固定讀者，大學(xué)生、教師、白領(lǐng)是主要人群。書(shū)店服務(wù)注重親和力，他采用發(fā)微博微信、線上互動(dòng)等方式推介好書(shū)，由此交得一批讀者朋友。王國(guó)林透露，他正在尋找合適的門面，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。（來(lái)源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 作者：萬(wàn)建輝 宋磊）

西西弗今年擬在全國(guó)新增18家店 力推旗下三大子品牌

迪卡儂武漢第2店開(kāi)業(yè) 入駐宜家薈聚購(gòu)物中心

迪卡儂武漢第二店開(kāi)業(yè) 入駐宜家薈聚竹葉海購(gòu)物中心

單天客流15.6萬(wàn) 宜家薈聚購(gòu)物中心火爆的秘密

快時(shí)尚OLD NAVY武漢首店入駐宜家薈聚 4月30號(hào)已開(kāi)業(yè)

搜索更多: 宜家薈聚 西西弗