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曾經(jīng)的鞋王如今依靠代理的運(yùn)動品牌才能實(shí)現(xiàn)盈利。中國最大時裝鞋企百麗國際控股有限公司日前發(fā)布了中報(bào)，截至2015年8月31日的上半財(cái)年，鞋類業(yè)務(wù)收入與去年同期相比下降5%至98.357億元，但運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)營收大增16.1%至98.239億元，集團(tuán)收入因而實(shí)現(xiàn)了4.3%的增長。
百麗國際正在經(jīng)歷著業(yè)務(wù)上的冰火兩重天。作為主營業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)不佳。中報(bào)顯示，3-8月百麗在內(nèi)地鞋類店鋪凈減少424家。鞋類業(yè)務(wù)的利潤率從去年的21%下滑至19.3%。百麗國際認(rèn)為，主要是因?yàn)槭袌龅钠＼浐推骄山粏蝺r的提升導(dǎo)致成交量大幅下降。據(jù)北京商報(bào)記者了解，實(shí)際上百麗近年來鞋類業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢，增速從2011年的15%降至2014年的3.2%。與此同時，得益于運(yùn)動熱潮帶來的巨大運(yùn)動產(chǎn)品需求，百麗國際的另一大業(yè)務(wù)運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)獲得16.1%的增幅，上半財(cái)年新開店鋪95家。
盡管憑借運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，百麗國際上半財(cái)年?duì)I收勉強(qiáng)維持了增長，但隱憂仍存。北京商報(bào)記者了解到，百麗國際的鞋類業(yè)務(wù)主要為自有品牌，采取一體化經(jīng)營模式，盈利能力明顯強(qiáng)于以經(jīng)銷代理為主的運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)，上半財(cái)年兩大業(yè)務(wù)的利潤率分別為19%和10.5%。然而，鞋類業(yè)務(wù)上半財(cái)年在百麗國際的營收占比從去年同期的55.9%下降至51.8%，運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)的營收在集團(tuán)營收中占比由去年的44.1%上升至49.2%，這樣的收入結(jié)構(gòu)意味著百麗國際的盈利能力正在下滑。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌的中國經(jīng)銷商越來越多，品牌自身也在加速直營店的布局，代理品牌業(yè)績的增長不能從根本上拯救鞋類業(yè)務(wù)下滑帶來的整體業(yè)績下降，非長久之計(jì)。北京商報(bào)訊 （記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 王明楊）
百麗鞋類業(yè)務(wù)上半年關(guān)店400家 女鞋行業(yè)經(jīng)歷低迷謀轉(zhuǎn)型 百麗上半年溢利28.4億 鞋類零售網(wǎng)點(diǎn)減少424家 會診鞋王百麗：每天關(guān)店超兩家 應(yīng)對策略乏力 百麗單季度關(guān)店162家 傳統(tǒng)女鞋日子難過 繼百麗之后，更多品牌預(yù)計(jì)將關(guān)閉香港店鋪 搜索更多: 百麗 |
