國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)私募股權(quán)融資平臺眾投天地昨日向北京商報記者透露，近期內(nèi)將會與鉑濤集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，針對旗下多個中高端子品牌酒店開啟眾籌融資，一期合作將就7天和喆啡兩大品牌進(jìn)行眾籌合作，后期還將擴展至其他品牌。繼向錦江出售81%股權(quán)后，鉑濤再一次向資本拋出橄欖枝，主打“體驗”、“創(chuàng)新”，鉑濤的品牌是物有所值還是在玩一場資本游戲？

　　賣股權(quán)后再玩眾籌

　　據(jù)悉，早在今年8月中旬，眾投天地就開始了與鉑濤集團(tuán)高層的合作洽談，北京商報記者聯(lián)系喆啡酒店總裁李應(yīng)聰獲悉，喆啡確有眾籌計劃，目前在和人人投洽談。對于記者求證的眾投天地，李應(yīng)聰并沒有否認(rèn)，稱“可能是集團(tuán)方面在與他們談這個事兒”。7天方面知情人士也表示，確實在與多個眾籌平臺就相關(guān)眾籌項目接觸。

　　對于試水眾籌，李應(yīng)聰表示，一個酒店一期投資1000萬元，如果能夠以眾籌的方式實現(xiàn)其中幾百萬的資金，投資人就可以不用出那么多錢，也是降低投資人的投資門檻。

　　事實上鉑濤的資本游戲并不只是在眾籌領(lǐng)域的小玩小鬧，在此前與錦江的交易案中，錦江股份作為投資主體，戰(zhàn)略投資鉑濤集團(tuán)81%股權(quán)，交易標(biāo)的公司價值超過100億元人民幣。

　　子品牌難成氣候

　　錦江集團(tuán)在此前的采訪中表示，選擇鉑濤是看中它的創(chuàng)新力。錦江國際集團(tuán)副總裁陳禮明表示，“鉑濤的創(chuàng)新力、發(fā)展速度以及對市場把握的敏感性等，正是我們國資在進(jìn)一步改革和發(fā)展中所需要的”。

　　根據(jù)鉑濤官網(wǎng)顯示，鉑濤集團(tuán)2013年成立，除7天外，到目前為止旗下發(fā)布的品牌有鉑濤菲諾酒店、麗楓酒店、喆啡酒店、ZMAX潮漫酒店、希岸酒店、安珀酒店、MORA COFFEE、漫珠沙華藝術(shù)平臺、稻家連鎖酒店、嘆客計劃、IU酒店、派酒店、H12酒店、城品酒店等。近日鉑濤集團(tuán)“開放性酒店品牌孵化平臺”還推出了“品樂”、“瑞辰”兩大中檔品牌。發(fā)展較好的品牌也只是百家的規(guī)模，更有一部分品牌目前還沒有落地酒店開業(yè)。

　　華美顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱表示，近日推出新品牌的舉動應(yīng)是配合收購案，表明自己有持續(xù)的品牌創(chuàng)造能力。但對它品牌的市場表現(xiàn)，趙煥焱也坦言，旗下品牌的市場表現(xiàn)并不突出。趙煥焱坦言，“品牌是不能批發(fā)式出現(xiàn)的”，鉑濤旗下品牌眾多，各個品牌針對的體驗也很獨特，創(chuàng)新之處不少，但是除了起家的7天，未見哪個品牌在市場中形成氣候。

　　造概念或為再度圈錢

　　此次有意對中高端品牌進(jìn)行眾籌融資，業(yè)內(nèi)表示鉑濤此舉或是希望能夠借光鮮的品牌形象再度圈錢。

　　就鉑濤目前已經(jīng)推出的品牌來看，中高端品牌主要包括希岸酒店、喆啡酒店等中高檔品牌，ZMAX潮漫、城品等中檔品牌以及H12等高端品牌。希岸酒店主打女性視角，喆啡主打咖啡文化與酒店的結(jié)合，其他幾個品牌也均有自己的體驗點，但就市場規(guī)模來看，均不突出，喆啡的品牌發(fā)布時間較早，北京商報記者在它的官網(wǎng)上看到，到2017年的計劃也是開業(yè)100家酒店的規(guī)模。

　　對于此前錦江、鉑濤的交易，也有業(yè)內(nèi)人士直言，錦江或許并未占到便宜。“鉑濤是在最好的時候做成了這筆買賣，賣了個最好的價錢。”江蘇九州環(huán)宇商務(wù)廣場管理公司常務(wù)副總經(jīng)理方世宏也坦言，“鉑濤的品牌不少，尤其體驗概念的酒店品牌多，能夠靠炒概念獲得資本的關(guān)注，錦江的收購案正是它漂亮的一仗，但是細(xì)看就能發(fā)現(xiàn)，除了7天，它的品牌規(guī)模都不大，市場影響力也有限，如果繼續(xù)這樣發(fā)展，未來應(yīng)該很難再獲得較好的市場估值。”

　　北京商報記者 劉一博 郭白玉

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