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9月27日，位于上海淮海路陜西南路口上的優(yōu)衣庫(kù)首個(gè)主題概念店終于正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。
大門(mén)口的地上鋪著暗紅色的毛織地毯，身著黑色制服的兩個(gè)男女迎賓站在門(mén)口分發(fā)產(chǎn)品宣傳單。興許是節(jié)假日的關(guān)系，這座五層樓高的優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店熱鬧非凡，人來(lái)人往，進(jìn)進(jìn)出出。
走進(jìn)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)店鋪里的限時(shí)特價(jià)比平日里似乎更加多了一些，此外也會(huì)發(fā)現(xiàn)格局與此前不太一樣。原本位于一樓的的ComptoirdesCotonniers和PLST這兩家店中店不見(jiàn)了，剩下的Theory的店面面積則擴(kuò)大了。
不過(guò)，重新裝修后的旗艦店亮點(diǎn)不在這里，而是位于第五層的優(yōu)衣庫(kù)全球首個(gè)迪士尼概念店。消費(fèi)者在這里可獲得一系列獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，比如有世界上首臺(tái)SHOUTMICKEYMAGICALPHOTOSTUDIO，顧客對(duì)著鏡頭喊出“Mickey”，魔法相機(jī)即拍下這一瞬間，并且所拍下的數(shù)碼照片可傳至消費(fèi)者的手機(jī)。此外，為凸顯作為整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)核心的獨(dú)特與創(chuàng)新主題，優(yōu)衣庫(kù)還推出全球首家UTFACTORY定制專(zhuān)區(qū)，并在中國(guó)首次推出UTme！定制T恤和MYUNIQLO刺繡及燙印徽章服務(wù)。消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的印花圖案及特效設(shè)計(jì)T恤，亦或是利用徽章和刺繡來(lái)點(diǎn)綴現(xiàn)有的商品，設(shè)計(jì)并完成專(zhuān)屬定制款。
此前優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CMO吳品慧在一次小型的媒體沙龍上稱(chēng)，這個(gè)名為MAGICFORALL(服適人生，美妙體驗(yàn))的概念店，是優(yōu)衣庫(kù)與華特迪士尼公司共同啟動(dòng)主題為MAGICFORALL全球性項(xiàng)目計(jì)劃中的重要一步。
雖然媒體喜歡將優(yōu)衣庫(kù)與ZARA、HM等歐洲快時(shí)尚品牌比較，但優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾明確表示，“我們不是快時(shí)尚品牌。”這個(gè)品牌也確實(shí)和快時(shí)尚有些不一樣，除了開(kāi)店的速度和名氣與其它兩家差不多，甚至高于其它兩家外，無(wú)論是款式還是更新頻率，優(yōu)衣庫(kù)有些跟不上速度。
大多數(shù)人不喜歡優(yōu)衣庫(kù)的最大一個(gè)原因，也許是因?yàn)樗漠a(chǎn)品不夠時(shí)髦甚至是“難看的”。消費(fèi)者(特別是女生)總是覺(jué)得它家的衣服就是基本款只能夠“穿在里面”。
如果想要“成為世界上最大的服裝零售商”，優(yōu)衣庫(kù)勢(shì)必要抓住更多的潛在消費(fèi)者。于是優(yōu)衣庫(kù)選擇和知名設(shè)計(jì)師的合作，且頻率在加快。今年秋冬，這個(gè)品牌就推出了三個(gè)合作款系列。
優(yōu)衣庫(kù)正在不斷制造各種話題讓自己變得時(shí)髦些、再時(shí)髦些。（一財(cái)網(wǎng) 劉曉穎）
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