在新業(yè)務擴張受阻后，洽洽又開始回歸主業(yè)。昨日，北京商報記者從2015年中國堅果與籽類產品市場推廣會上了解到，洽洽在今年著重打造多款新穎、有突破的堅果炒貨類產品，此次推出的新包裝葵珍瓜子更是填補了瓜子行業(yè)無高端產品的空白。

　　重點推廣多款新品

　　2015年中國堅果與籽類產品市場推廣會上，洽洽海外經營中心負責人古欣以及電商總經理陳奇分別發(fā)布了公司在2015年著重推廣的兩款產品——葵珍瓜子以及“撞果仁”系列。值得注意的是，古欣在會上表示，為了提高瓜子行業(yè)的整體消費水平，葵珍品牌瓜子定位高端。

　　北京商報記者了解到，98克袋裝的葵珍瓜子在京東上價格為9.8元，相當于買兩袋以上重量相同的普通袋裝瓜子。

　　另外，與葵珍瓜子同時亮相的還有洽洽在2014年底推出的“撞果仁”系列。據陳奇介紹，撞果仁主張“撞味”概念，是碧根果仁與不同食材碰撞而成的全新產品，共有黑糖、椰蓉、檸檬三種全新的口味，在銷售渠道上將以電商為主。與此同時，在原材料方面，撞果仁都是選取了國外進口的碧根果。

　　有業(yè)內人士表示，洽洽多款堅果新品的上市，能夠讓公司的產品架構更加豐富，從而讓洽洽打破堅果炒貨業(yè)務盈利“天花板”，規(guī)模進一步擴大。

　　業(yè)務擴張受阻

　　業(yè)內人士認為，在洽洽推出多款堅果炒貨新品的背后，是由于公司近年來向其他產業(yè)擴張受阻。

　　資料顯示，作為國內堅果炒貨類龍頭企業(yè)，洽洽一直想實現自己在堅果炒貨產業(yè)外開發(fā)和尋找外延產品做補充的戰(zhàn)略路線。但是在此前的多次產品擴張項目中，洽洽食品的表現都不盡如人意。就在今年4月，洽洽宣布將自己主營飲料和果凍業(yè)務子公司合肥華力食品有限公司75%股權轉讓給合肥動力食品有限公司。而洽洽在兩年前重磅推出的“啵樂凍”也從洽洽的產品序列中剝離出來了。

　　這并不是洽洽在產品多元化道路上失敗的個例，公開資料顯示，洽洽在2013年把果凍產品納入自己新產品名錄的同時，在2013年8月19日還收購了江蘇小康牛肉醬并且改名為“洽康”。而洽洽在為此次收購發(fā)布的公告明確指出，基于公司戰(zhàn)略規(guī)劃，為豐富產品品類，實現公司向調味品行業(yè)的戰(zhàn)略拓展。但是，洽洽財報顯示，啵樂凍果凍運營兩年虧損2000萬元，牛肉醬業(yè)務也在此前洽洽食品的“豪言壯語”中損失100多萬元。

　　業(yè)內人士認為，在果凍、牛肉醬等產品上的失敗，很大程度上是源于營銷方式的滯后。洽洽還是以堅果炒貨的運營模式來運作其他產品，難免會出現隔行如隔山的問題。

　　回歸主業(yè)前景被看好

　　對于洽洽下一步的計劃，陳奇表示，公司會順應消費者的需求，推出更多口味的新產品，同時會加強公司在電商新渠道的建設。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為，洽洽目前在主業(yè)產品方面動作頻繁，表明公司全面回歸主業(yè)的意圖，這對于洽洽自身來說是一件好事，同時，作為國內堅果炒貨類龍頭企業(yè)，洽洽在主業(yè)上的回歸也證明目前整個行業(yè)還是很有潛力的。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會堅果炒貨專業(yè)委員會常務副會長翁洋洋也表示，堅果炒貨行業(yè)目前是朝陽產業(yè)。“很多例子可以證明，在行業(yè)內左顧右盼的企業(yè)是要吃大虧的，而一直堅持做堅果炒貨行業(yè)，目前來看都有不錯的發(fā)展。”翁洋洋坦言。

　　資料顯示，從2005年至今，國內堅果炒貨行業(yè)市場發(fā)展一直很穩(wěn)定，平均每年保持兩位數的增長率，而且預計到2020年達到1000億元左右。

　　也有業(yè)內人士指出，洽洽在發(fā)力新產品、擴張新渠道的同時，應注意生產成本，以及銷售費用的控制，不然很難保證自己有新的盈利增長點。

　　北京商報記者 錢瑜 實習記者 孫昊天

洽洽食品挫折不斷：項目齊虧損 管理現詬病

洽洽無奈放棄多元化：剝離果凍回歸炒貨主業(yè)

網友曝洽洽瓜子吃出幼蟲 長1厘米左右十分惡心

洽洽食品：電商已實現盈利 業(yè)務規(guī)模相對較小

洽洽食品業(yè)績下滑推新品接連失敗 曾被曝香精門

搜索更多: 洽洽