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品牌重塑勝算幾何？
也就是說在4年的跨國公司“深度游”后，丁家宜終于再次回到創(chuàng)始人的懷抱。
表面看上去，4年前創(chuàng)始人莊文陽24億元人民幣將丁家宜賣出，如今再以僅零頭的價格將丁家宜收回，似乎是個鼓舞人心的投資故事，莊文陽也被稱作資本運作高手。
但此時的丁家宜原先的銷售團隊基本已經(jīng)不再，品牌雖然有知名度，但所面臨的老化問題依舊等，這在莊文陽“再創(chuàng)業(yè)”的過程中都留有懸念。
更何況，現(xiàn)在的日化江湖也不是4年前的江湖。日化業(yè)內(nèi)人士白云虎此前對記者表示，從新品的價位來看,莊文陽應(yīng)該還是會主打他擅長的傳統(tǒng)KA渠道（大賣場）。不過在現(xiàn)在的KA渠道,國產(chǎn)護膚品的三大價格體系已經(jīng)布局完整,中高端有韓束、韓后,中間有百雀羚、相宜本草,中低價位有丹姿水密碼等。
據(jù)悉，目前已經(jīng)取得丁家宜品牌的經(jīng)營資格的莊文陽，已組建完成全新的丁家宜團隊，新丁家宜以水BB彈力保濕修顏霜為首的6大系列40多個SKU新產(chǎn)品也已經(jīng)出爐，而包括廠房在內(nèi)的其他資產(chǎn)也在進行最終確認與交接的工作。
“丁家宜”將作為士齊集團旗下的自有品牌，由職業(yè)經(jīng)理人高偉淳出任“丁家宜(蘇州工業(yè)園區(qū))化妝品貿(mào)易有限公司”總經(jīng)理，全面負責品牌的規(guī)劃與市場運營工作，產(chǎn)品將于2015年9月全面上市。
也有一位接近莊文陽的日化業(yè)內(nèi)人士張勛(化名)對丁家宜的復出擔心，他表示，“丁家宜作為一個老品牌雖然還有一定知名度和品牌價值，但是，如果莊文陽從頭再來的新產(chǎn)品與市面上的產(chǎn)品沒有太多差異化，且沒有大量投入很難有新的突破”，而據(jù)他所知，“目前莊文陽所采取的做法，還是相當保守，把自己比較安全的地帶，比如在經(jīng)銷商策略方面采取包干型的政策等”。來源：第一財經(jīng)日報 作者：劉瓊 共2頁 上一頁 [1] [2] 創(chuàng)始人回購 “新”丁家宜押注KA渠道 丁家宜“神秘買家”現(xiàn)身：1億從科蒂買回擬賣5億 被科蒂放棄后 “消失”的丁家宜將重出江湖？ 傳丁家宜被創(chuàng)始人買回 “外嫁”后業(yè)績差被拋棄 莊文陽重啟化妝品市場待考:丁家宜或回歸 搜索更多: 丁家宜 |
