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D.I.G.便是看重成都市民的生活類消費(fèi)能力，尤其是追求品質(zhì)的超前消費(fèi)理念。對(duì)于成都中產(chǎn)階級(jí)來說，全進(jìn)口商品已經(jīng)成為了他們生活消費(fèi)的重要開支組成部分，選擇海淘或者定期去中高端超市購(gòu)買，一是商品質(zhì)量不能保證，經(jīng)常會(huì)遇到“山寨貨”，二是便利性和體驗(yàn)性跟不上，很多商品畢竟眼見為實(shí)，海淘做不到，而中高端超市又經(jīng)常缺貨——畢竟，進(jìn)口商品從來都不是傳統(tǒng)中高端超市的商品主力。
但隨著城市發(fā)展的步伐，市民的消費(fèi)欲求有增無(wú)減，DIG的適時(shí)出現(xiàn)正好補(bǔ)上了這一需求缺口。
開業(yè)一月引發(fā)熱潮 國(guó)際城南變身“世界港口”
7月26日D.I.G.成都店開業(yè)當(dāng)天，早上9點(diǎn)就已有大批市民聚集在世豪廣場(chǎng)等待剪彩儀式開始，正式營(yíng)業(yè)后，市民涌入超市，超市一度需要限制進(jìn)客人數(shù)以保證市民安全，可見成都市民對(duì)D.I.G.的期待程度之高。
一個(gè)月之內(nèi)，D.I.G.成都店多達(dá)百余種商品陸續(xù)斷貨，尤其以日化用品與進(jìn)口調(diào)味商品最為突出。這一現(xiàn)象與D.I.G.在其他城市多以水果生鮮銷售最為火爆不同，但也從側(cè)面反映了成都消費(fèi)群體對(duì)生活類進(jìn)口商品的偏好。其中，更是不乏成箱買走阿瑪尼礦泉水，反復(fù)購(gòu)買或拉來親友多次購(gòu)買柬埔寨大米，或成批進(jìn)購(gòu)全天然環(huán)保洗潔精的個(gè)人消費(fèi)者和企業(yè)消費(fèi)群體。
開業(yè)一個(gè)月內(nèi)，D.I.G.成都店已經(jīng)開展了4次主題不同的促銷活動(dòng)，每次活動(dòng)都獲得了消費(fèi)者的積極參與和好評(píng)。同時(shí)主打“世界港口”概念，一方面讓成都市民真正了解到自己全進(jìn)口、質(zhì)量保證的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，一方面也通過超市內(nèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和體驗(yàn)感，讓內(nèi)陸新一線城市的消費(fèi)者感受到“世界港口”的魅力。記者看到，超市內(nèi)出現(xiàn)了集裝箱、火車頭等全真實(shí)的裝置，而凌空人行橋在超市內(nèi)出現(xiàn)，不僅讓人耳目一新，也體現(xiàn)了“碼頭”的熱鬧熙攘。
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